• 109年 동안 革新을 거듭하며 하이엔드 미니멀리즘의 象徵으로 자리 잡은 패션 브랜드 프라다. 成功한 女性의 專有物을 뛰어넘어, 뉴밀레니엄 時代의 아이콘이 된 프라다의 革新的 브랜드 스토리를 쫓아가 봤다.

브랜드 ‘프라다(Prada)’는 109年 前 마리오 프라다(Mario Prada)가 이탈리아 밀라노에 設立한 가죽用品 會社에서 始作했다. 當時 이탈리아 王室의 가죽 및 衣類 製品의 公式 供給業體로 指定될 만큼 뛰어난 品質과 디자인으로 有名했다.

이에 머물지 않고 프라다는 革新을 거듭해 왔다. 가죽 素材에서 벗어나 選擇한 나일론 素材는 只今의 프라다를 있게 한 基盤이 됐다. 이는 또 旣存 하이패션의 槪念을 뒤엎어 패션史에 象徵的 意味를 가진다.

時代가 바뀌면서 프라다의 名聲은 높아져 갔다. 1990年代 韓國에 上陸한 프라다의 나일론 가방은 전 世界的으로 流行한 ‘90年代의 미니멀리즘’을 代辯했다. 2000年代 프라다는 名品을 넘어 野望과 成功을 象徵하는 아이콘으로 認識됐다.

이탈리아 王室에 가죽·衣類 公式 供給

밀리노 胎生인 마리오 프라다는 동생인 마티노 프라다와 함께 1913年 이탈리아 밀라노 갤러리아 비토리오 엠마누엘레 II 아케이드에 高品質 가죽 製品 專門 賣場 ‘프라텔리 프라다’를 열었다. 兄弟는 다양한 디자인의 化粧品 케이스, 가죽 핸드백, 가죽 掌匣 等을 手工으로 製作해 이름을 알려나갔다.

마리오 프라다는 旅行을 좋아해 유럽과 美國 全域을 旅行하며 패션에 對한 眼目을 넓혔다. 그는 銀을 비롯해 체코의 보헤미안 地域에서 生産되는 上級 크리스털人 보헤미안 크리스털과 世界 各國의 라인석(模造 다이아몬드), 거북의 등딱지 等 珍貴한 素材를 이탈리아에 들여와 패션 商品에 應用한 액세서리를 만들어 販賣했다.



프라다의 製品 中에는 英國에서 輸入한 바다코끼리 가죽, 鰐魚가죽 等 特異한 素材로 만든 防水 핸드백, 旅行用 가방 等도 包含돼 있었다. 이러한 珍貴한 製品은 유럽 王家와 上流層 사이에서 큰 人氣를 끌었고, 1919年 프라다는 이탈리아 사보이 王室의 가죽 및 衣類 製品의 公式 供給 業體로 指定됐다. 以後 프라다 로고에 사보이 王室의 文章과 매듭이 追加됐는데, 이는 프라다의 트레이드마크로 오늘날까지 使用되고 있다.

第2次 世界大戰 以後 라이프스타일의 變化와 함께 브랜드의 認知度가 떨어지면서 事業에 危機가 찾아왔다. 1950年代 마리오 프라다는 家業을 아들인 알베르토 프라다에게 물려주려 했으나 알베르토가 願하지 않아서 할 수 없이 딸이 經營을 맡았다. 1958年 마리오 프라다가 世上을 떠난 後 딸 루이자 프라다가 家業을 물려받아 20年間 運營했다. 그러나 經營 惡化로 1970年代 後半에 이르러 會社는 破産 危機를 겪는다.

破産 危機 家業 救한 ‘미우치아 프라다’

1977年 創業主 마리오 프라다의 外孫女이자 루이자 프라다의 딸인 미우치아 프라다(Miuccia Prada)가 破産 危機에 놓인 프라다 家業에 同參하면서 새로운 局面을 맞는다. 미우치아 프라다는 1948年 이탈리아 밀라노에서 프라다 創業主 마리오 프라다의 딸 루이사 프라다와 海軍이던 아버지 루이지 비안키 사이에서 태어났다.

미우치아 프라다의 젊은 時節은 패션과 距離가 있었다. 그는 밀라노 國立大에서 政治學으로 博士學位를 取得했다. 卒業 後에는 밀라노의 피콜로 劇場에서 5年間 마임을 工夫했다. 社會問題에도 關心이 많았던 그는 1960年代 後半 이탈리아 共産黨의 黨員이자 이탈리아 女性聯盟의 會員으로 活動했다. 한便 패션을 家業으로 하는 富裕한 집안의 孫女인 미우치아 프라다는 一般 黨員과 달리 이브 생 로랑과 같은 名品 브랜드의 옷을 입고 示威에 參加했는데, 이 일은 新聞에 大書特筆 報道되기도 했다.

그는 1977年 破産 危機에 놓인 프라다에 크리에이티브 디렉터로 合流하면서 家業 經營에 뛰어들었다. 미우치아는 眼目은 있었으나 패션을 專攻하지 않았기에 財團과 裁縫에 對해 아는 것이 없었다. 그는 自身이 생각하는 스타일을 디자인팀에 傳한 다음 디자인팀에서 提案하는 素材와 財團, 縫製 方法을 함께 議論하는 式으로 일을 始作했다.

그러던 1977年 미우치아는 밀라노에서 열린 한 國際 가죽 博覽會에서 同業者이자 人生의 伴侶者인 파트리치오 베르텔리를 만났다. 파트리치오 베르텔리는 이탈리아 中部 都市인 아레초 地方의 法曹界 家門에서 태어나 볼로냐臺에서 엔지니어링을 專攻했으며, 精巧한 가죽 製品을 만드는 工場을 運營하고 있었다.

미우치아는 파트리치오와 프라다 브랜드 가죽 製品 컬렉션에 對한 獨占 契約을 맺었다. 파트리치오의 勸誘로 1984年 女性 신발 라인을 론칭했고, 英國에서 完製品 形態로 輸入해 오던 가방과 旅行用 트렁크 等 가죽 製品을 프라다만의 獨自的인 스타일로 開發하기 始作했다. 그 一環으로 1985年 나일론 천을 素材로 프라다 클래식 핸드백(Prada Classic Handbag)을 出市했다. 프라다 클래식 핸드백은 심플한 디자인과 가벼운 나일론 素材의 實用性으로 消費者에게 좋은 反應을 얻었으며 이 가방의 人氣로 브랜드 認知度가 높아졌다.

1987年 미우치아는 파트리치오와 結婚했고 以後 파트리치오가 會社의 最高經營者로 任命됐다. 프라다는 파트리치오가 經營을 맡고 미우치아는 디자인을 맡아 2人 體制로 運營되기 始作했다. 1987年 프라다는 女性用 旣成服 컬렉션을 始作했는데 이 데뷔 컬렉션에서 100벌이 넘는 衣裳을 선보여 話題가 됐다. 미우치兒와 파트리치오는 2006年 ‘타임(Time)’誌에 世界에서 가장 影響力 있는 커플 100位에 選定되기도 했다.

세컨드 브랜드 ‘미우미우’와 ‘프라다 스포츠’

프라다의 브랜드 認知度가 높아지면서 프라다는 1993年에 10~20代 女性을 겨냥한 세컨드 브랜드 ‘미우미우(Miu Miu)’를 出市했다. 브랜드 이름 ‘미우미우’는 미우치아 프라다의 愛稱에서 따온 것으로, 브랜드 콘셉트는 ‘잊고 있었던 어린 時節의 自我 或은 假想의 親舊를 떠올리며 보다 자유롭고 潑剌한 느낌’의 걸리시룩을 追求하는 것이다.

미우미우는 單純히 프라다보다 價格帶가 낮고 消費者 年齡이 어린 세컨드 브랜드가 아닌 獨創的인 콘셉트로 자리 잡았다. 미우치아는 밀라노를 代表하는 프라다와의 差別化를 위해 1995年 미우미우의 첫 컬렉션 舞臺를 뉴욕에서 進行했다. 1996年 水族館 場面으로 有名한 映畫 ‘로미오와 줄리엣’의 화이트 드레스와 리어나도 디캐프리오가 입은 네이비블루 웨딩 슈트를 디자인해 미우미우 브랜드 認知度를 높였다.

成功的으로 뉴욕에서 첫 컬렉션을 선보인 미우미우는 1997年 런던으로 舞臺를 옮겨 變化를 주었고, 2006年부터는 파리에 定着해 只今까지 個性的인 衣裳으로 사랑받고 있다. 1994年 男性服 프라다 ‘워모(Uomo)’, 1997年 언더웨어 프라다 ‘인티모(Intimo)’, 1998年 프라다 ‘스포츠(Sport)’를 次例로 론칭했는데 프라다의 레드 스트라이프 로고는 또 하나의 브랜드 시그너妻家 됐다.

프라다 스포츠 첫 컬렉션에서는 패션界 最初로 正裝을 입은 男性 모델이 運動靴를 着用하고 登場했다. 이는 正裝에 活動性을 附與한 最初의 試圖로서 當代 패션 市場에서 好評을 받았다.

프라다의 象徵이 된 ‘사피아노 백’과 ‘나일론 백’

패션에서 素材는 매우 重要한 要素다. 只今은 다양한 브랜드에서도 使用할 만큼 普遍化된 사피아노 가죽(Saffiano Leather) 使用의 始作은 프라다였다. 마리오 프라다는 1913年에 프라다를 設立함과 同時에 사피아노 가죽을 開發했다.

사피아노는 이탈리아語로 ‘鐵網’을 뜻한다. 사피아노 가죽은 소가죽의 부드러운 部分에 빗살무늬 또는 鐵網무늬 스탬프로 패턴을 넣은 後 다시 光澤을 내서 만든 것이다. 1913年 사피아노 가죽 素材를 活用한 製品으로 사피아노 럭스 백(Saffiano Lux Bag)을 出市했다. 그러나 當時에 사피아노 가죽은 大衆에게 注目받지 못했다. 가죽 本然의 느낌보다 人爲的인 加工으로 눈속임을 한다는 理由에서였다.

미우치아 프라다는 가죽에 加工을 잘하면 一般 가죽보다 優秀할 것이라 생각했고, 攻防과 協力해 사피아노 코팅 素材 및 製作 技術을 發展시켰다. 이러한 努力 끝에 오늘날 사피아노 가죽 가방은 프라다의 시그너處 아이템이 됐다. 프라다 사피아노 가죽 製品은 一般 가죽 製品보다 스크래치에 剛하고 生活 房數도 된다. 프라다는 오랜 時間 持續的으로 사피아노 가죽을 발전시키며 製品에 適用하고 있다.

1979年 미우치아는 사피아노 가죽만큼 實用的인 素材를 開發했다. 그는 할아버지가 가방 保護用 素材로 使用했던 抛코노(pocono) 나일론 素材에서 靈感을 받았다. 旅行을 즐긴 마리오 프라다는 旅行을 다닐 때 나일론 천으로 가방을 감싸 保護했는데 이는 나일론 素材의 長點인 耐久性과 洗濯의 容易함, 防水를 包含해 管理가 쉽기 때문이다.

프라다 抛코노 나일론 素材의 가방은 가죽에 비해 가벼우면서도 耐久性이 좋고 實用的이면서도 세련된 이미지를 주었다. 旣存의 ‘가방은 天然 가죽을 使用해야 고급스러워 보인다’는 認識을 바꾼 革新的인 素材 選擇이었다.

또 한 가지 革新은 逆三角形 金屬 로고였다. 프라다의 나일론 가방은 旣存의 認識을 뒤엎고 큰 로고나 絢爛한 裝飾 없이 브랜드 네임이 새겨진 작은 逆三角形의 金屬 조각만으로도 시크함을 表現해 냈다. 디자인이 單純하면서도 가볍고 實用的인 프라다 가방은 正裝이나 캐주얼에도 잘 어울려 消費者로부터 좋은 反應을 얻었다. 이로 因해 미우치아는 破産 直前의 危機에서 家業을 이어나갈 수 있었다.

1985年 그는 抛코노 나일론으로 製作한, 손에 들고 다니는 女性用 핸드백人 토트백(tote bag)과 등에 메는 가방인 백팩(back pack)을 出市했고 이는 프라다의 시그너處 아이템이 됐다.

成功한 女性의 象徵 ‘惡魔는 프라다를 입는다’

2003年 ‘惡魔는 프라다를 입는다(The Devil Wears Prada)’라는 小說과 映畫가 成功하면서 프라다는 第2의 全盛期를 누렸다. 映畫는 패션界와 패션 에디터들의 世界를 事實的으로 다뤄 話題가 됐다.

또한 俳優 메릴 스트리프가 實存 人物인 美國 패션雜誌 ‘보그’의 編輯長이자 패션界의 巨物 안나 윈투어(Anna Wintour)를 모티프로 한 編輯長 미란다 役割을 實感 나게 延期해 注目을 받았다. 이 映畫를 통해 프라다는 패션 리더들이 選好하는 브랜드이면서, 進取的이고 活動的인 文化를 代辯하는 브랜드로 認識됐다. 또한 프라다는 ‘成功한 사람들이 즐겨 찾는 브랜드’로 이미지 메이킹을 하는 데도 成功했다.

프라다는 또 한 番 映畫를 통해 이름을 알렸다. 2013年 미우치아가 1920年代 上流層의 華麗한 生活을 그린 패션을 再現한 映畫 ‘偉大한 개츠비(The Great Gatsby)’에 參與한 것. 그가 直接 나서 上流層의 華麗한 衣裳을 2000餘 벌 製作했고, 미우치아는 그해 오스카 衣裳賞을 받았다.

協業으로 革新한 LG ‘프라다 폰’

2007年 프라다는 LG電子와 提携해 LG 프라다 폰을 出市했다. 프라다 폰은 世界 最初의 풀터치 폰이기도 했지만, 그보다는 패션과 電子의 만남이라는 意味에서 모바일폰의 歷史를 새로 쓴 象徵的 모델이다. 2008年 LG 프라다 폰 II, 프라다 3.0 버전이 出市돼 旋風的 人氣를 모았다.

프라다는 藝術과 建築, 映畫, 哲學 等 多樣한 分野와 協業하는 것으로 패션 分野를 뛰어넘는 革新을 보여주는 브랜드다. 藝術, 建築과의 協業 試圖는 1993年 폰다地오네 프라다(프라다 財團) 設立 以後 꾸준히 이어지고 있다. 2009年 프라다 財團은 世界的 建築家 렘 쿨하스가 디자인한 서울 慶熙宮의 ‘프라다 트랜스포머’에서도 現代 아트 展示會를 열어 색다른 文化 活動을 선보였다.

프라다와 現代車의 因緣도 特別하다. 2009年 現代車는 프라다 트랜스포머 프로젝트를 後援했고, 兩社 協力을 통해 特別 製作된 스페셜 에디션 ‘제네시스 프라다’ 3臺를 서울모터쇼에서 처음 公開해 耳目을 끌었다. 以後 2011年 5月 제네시스 프라다는 2年의 開發 過程을 거쳐 5.0리터 V8 엔진을 搭載한 ‘GP500’ 單一 모델 1200臺를 限定版으로 國內에 出市했다.

2012年 9月에는 3.8리터 V6 엔진을 搭載한 ‘GP380’이 追加된 ‘2013 제네시스 프라다’를 出市했다. 特히 2013 제네시스 프라다는 SBS 드라마 ‘그 겨울, 바람이 분다’에서 ‘조인성의 車’로 登場해 人氣를 얻기도 했다. 2013 제네시스 프라다는 顧客들의 外觀 差別化 擴大 要求를 反映해 리어 범퍼 왼쪽 下端部에 ‘PRADA’ 로고를 새롭게 附着해 멀리서도 한눈에 알아볼 수 있도록 外觀 差別性을 强調했다.

프라다는 프라다에서 靈感을 받는다

프라다는 남다른 歷史와 아카이브를 갖고 있다는 自負心이 있다. 프라다의 패션 哲學은 固定觀念에서 벗어나 가장 基本的이면서도 知的인 스타일로 프라다만의 아름다움을 追求하는 것이다. 프라다 그룹은 럭셔리 패션 産業을 主導하는 企業답게 環境을 破壞하지 않고 保護하는 事業에도 남다른 熱情을 가지고 있다.

環境이 重要視되는 現代社會에서 프라다는 브랜드의 成長을 이끌어준 나일론 素材를 다시 돌아보며 環境問題를 새로이 照明했다. 이에 프라다는 2019年 ‘리나일론(Re-Nylon) 프로젝트’를 實行했다. 바다에 버려진 낚시 그물이나 各種 廢棄物을 再活用한 再生 나일론人 ‘에코닐(ECONYL)’로 製品을 만들기로 한 것. 프라다는 2021年 말까지 旣存 프라다의 나일론 製品을 모두 에코닐로 代替했다.

에코닐 素材는 가볍고 面이나 캔버스 素材보다 耐久性이 뛰어나며, 無期限 再活用할 수 있는 長點이 있다. 2022年 1月 프라다는 아디다스와 協業韓 ‘리나일론 컬렉션’을 公開하기도 했다. 또한 프라다는 2020年부터 毛皮 使用도 中斷하기로 해 動物愛好家들의 歡迎을 받았다. 이처럼 브랜드 프라다의 革新은 時代精神을 담아 持續的으로 이어지고 있다.