바야흐로 프리마켓 烈風이다. 그中에서도 서울 홍대 隣近은 프리마켓의 聖地다. 2002年부터 자리를 지켜온 터主大監 ‘홍대 프리마켓’ 外에도 망원동 一帶까지 작은 프리마켓이 번져 있다. 弘大 프리마켓에서 活動하던 販賣者나 自願奉仕者가 다른 곳에서 프리마켓을 運營하기도 한다. 2013年부터 올해 3月까지 열린 梨泰院洞 雩祀壇 마을의 ‘契丹場 프리마켓’도 弘大 프리마켓 販賣者 中 이태원에 사는 靑年들이 모여 만든 프리마켓이다.
프리마켓 烈風에 서울市도 同參했다. 서울市는 3月 31日 ‘汝矣島 월드나이트마켓’(서울 밤도깨비 夜市場)을 열었다. 서울市 夜市場은 主로 飮食을 파는 海外 夜市場에 手工藝品 等을 파는 프리마켓이 組合된 形態다. 서울市는 올해 夜市場事業에 20億 원을 投資해 汝矣島 外 木洞, 東大門, 淸溪川에서도 夜市場을 열 計劃이다.
14年 傳統 vs 서울市의 企劃 作品
6月 25日 밤 弘大 正門 앞 놀이터에는 每週 그랬듯 場이 섰다. 韓日월드컵이 열린 2002年부터 14年間 持續돼온 弘大 프리마켓이다. 弘大 프리마켓이 열리는 놀이터는 販賣臺와 觀光客들로 어지럽게 뒤섞여 있었다. 販賣臺에서는 生活小品이나 액세서리 等을 팔고 있었다. 좁은 길목은 사람들로 꽉 차 있어 出勤길 地下鐵 같은 모습이었다.
프리마켓(Free Market)은 元來 플리마켓(Flea Market)과 같은 意味로 使用되던 말이다. 이 單語가 韓國에서만 意味가 달라졌다. 프리마켓은 元來 누구나 자유롭게 物件을 파는 市場을 뜻하지만, 韓國에서는 한 가지 意味가 더 追加된다. 中古品이 아닌 直接 만든 새 製品만 販賣할 수 있다는 것. 이 意味를 만들어낸 것은 韓國의 元祖 프리마켓인 弘大 프리마켓이다. 弘大 프리마켓은 2002年 6月 그해 열렸던 韓日월드컵 文化行事의 一環으로 서울市의 支援을 받아 처음 始作됐다.
반짝 行事로 企劃된 프리마켓이었지만 弘大를 찾은 이들의 反應은 뜨거웠다. 게다가 홍대 近處에 모여 살던 젊은 作家들 處地에서도 自身의 作品을 알리면서 돈도 벌 수 있으니 一石二鳥였다. 그 德에 2002年 9月 프리마켓企劃團(現 (寺)日常藝術創作센터)李 運營하는 ‘홍대 앞 藝術市場’이 始作됐다. 流動人口가 많은 홍대 앞이었기에 市場은 恒常 사람들로 북적였다. 그 德에 14年間 이어오며 元祖 프리마켓으로 자리 잡을 수 있었다. 弘大 프리마켓을 運營하는 日常藝術創作센터 關係者는 “홍대 프리마켓은 2002年 始作부터 只今까지 手工藝品만 取扱해왔다. 創作者와 市民이 直接 만나 日常과 藝術의 境界를 허물겠다는 當初 趣旨를 지키기 爲한 것”이라고 말했다.
實際 6月 25日 저녁 홍대 프리마켓에는 30個 남짓한 販賣臺가 있었는데, 香水나 香초 같은 工産品은 없었다. 販賣臺 모두 販賣者가 直接 만들거나 디자인한 手工藝品이 놓여 있었다.
6月 24日 저녁에 찾은 서울밤도깨비夜市場事業團의 ‘汝矣島 월드나이트마켓’은 弘大 프리마켓과는 다른 모습이었다. 一旦 場所가 弘大 프리마켓에 비해 훨씬 넓었다. 놀이터에서 열린 弘大 프리마켓과 달리 서울 밤도깨비 夜市場이 열리는 곳은 汝矣島 물빛公園이다. 넓은 公園에 푸드트럭과 디자인 製品을 파는 부스들이 區劃을 나눠 늘어서 있었다. 公園 가운데 空터에서는 公演도 進行됐다.
서울 밤도깨비 夜市場의 歷史는 짧다. 3月 31日 常設化된 新生 프리마켓이다. 後發走者답게 運營도 攻擊的이다. 工藝品만 販賣하는 弘大 프리마켓과 달리 서울 밤도깨비 夜市場에는 푸드트럭이 자리를 잡았다. 그것도 한두 臺가 아니라 42代의 푸드트럭이 市長 周邊을 감싸고 있다. 푸드트럭에서 파는 飮食도 다양하다. 길거리에서 흔히 사 먹을 수 있는 닭꼬치나 튀김은 勿論 一般食堂에서 보기 힘든 世界 各國 傳統 料理까지 完備돼 있었다.
販賣 物品도 弘大 프리마켓에 비해 다양했다. 物品 販賣臺는 銃 70個가 營業 中이었다. 그中에는 工藝品이 아닌 다른 物件을 販賣하는 곳도 있었다. 弘大 프리마켓의 境遇 手工藝品만 取扱하는 데 反해 서울 밤도깨비 夜市場에서는 手工藝品 外에도 生活小品이나 아이디어 商品도 販賣할 수 있기 때문이다.
서울 밤도깨비 夜市場이 後發走者임에도 弘大 프리마켓보다 훨씬 큰 規模로 始作될 수 있었던 것은 豫算 德分이다. 서울밤도깨비市場事業에 서울市가 支援한 豫算은 올해에만 20億 원, 支援된 豫算이 큰 만큼 明確한 콘셉트와 嚴選된 業體 等 事業 企劃이 탄탄했다. 지난해 밤도깨비 夜市場을 처음 企劃한 윤성진 前 서울밤도깨비夜市場事業團長은 “밤도깨비 夜市場은 立地 選定, 空間 配置, 入店 店鋪까지 完璧하게 企劃된 觀光 夜市場이다. 當初 觀光客을 모으기 위한 서울市의 觀光事業으로 始作한 만큼 場所부터 入店 業體까지 緻密하게 짜놓은 戰略을 바탕으로 企劃, 運營되는 市場”이라 說明했다.
깔끔한 汝矣島 vs 素朴한 弘大
두 市場이 다른 모습으로 發展한 理由는 各 市場의 核心 目標가 다르기 때문이다. 弘大 프리마켓은 作家들과 住民들이 만나는 空間을 構築하는 것이 目標다. 그래서 販賣者들도 賣出에 크게 神經 쓰지 않는다. 匿名을 要求한 弘大 프리마켓 한 工藝品 販賣者는 “손님들이 物件을 사지 않아도 된다. 勿論 賣出이 높으면 좋겠지만 손님들이 作品을 구경하며 예쁘다고 말해주는 것만으로도 充分히 意味 있다고 생각한다”고 말했다.
反面 서울 밤도깨비 夜市場의 核心 課題는 서울의 代表的인 觀光名所가 되는 것이다. 魅力的인 市場을 構成하고 좋은 製品을 들여 長期的으로 安定된 收益을 내는 것이 目標다. 서울 밤도깨비 夜市場에서 工藝品을 販賣하는 한모(30) 氏는 “밤도깨비 夜市場에 賣場을 여는 데는 製品을 알리려는 側面도 있지만 그보다는 賣出이다. 서울 內 많은 프리마켓에서 販賣해봤지만 賣出은 서울 밤도깨비 夜市場에서 가장 높았다”고 말했다. 서울市 關係者에 따르면 서울 밤도깨비 夜市場에 入店한 賣場의 平均 하루 賣出은 200萬 원. 弘大 프리마켓의 핫셀러(比較的 物件을 많이 파는 販賣者)의 하루 賣出이 100萬 원 線인 것과 比較하면 相當히 높은 水準이다.
서울밤도깨비夜市場事業團 關係者는 “밤도깨비 夜市場의 競爭 相對는 國內 프리마켓이 아닌 海外 觀光名所가 된 夜市場들”이라며 “홍대 프리마켓 같은 小規模 프리마켓과는 目標도 다르고, 營業時間도 다르다. 競爭 相對라기보다 프리마켓 文化를 함께 만드는 相生關係라고 생각한다”고 밝혔다.
