[지상현 敎授의 디자인 읽기]소비자 心理를 만족시키는 밥솥 뚜껑의 주걱 据置臺 디자인에 文化人類學者가 參與한다면 ‘무슨 소리인가’ 하는 분이 꽤 있을 것이다. 그러나 事實이다. 獨特한 인테리어로 有名한 구글 本社의 디자인에도 人類學者가 主導的 役割을 하는 等 그들의 役割은 漸漸 커지고 있다. 人類學者들이 使用하는 參與觀察(participatory 2009-12-19 좋아요 個 코멘트 個
[지상현 敎授의 디자인 읽기]‘할리’이기에 通한다 오랜 名聲을 지키는 美國이나 유럽의 車輛 브랜드들은 共通된 經驗을 하나 갖고 있다. 1980, 90年代 日本 브랜드의 거센 挑戰을 이겨냈다는 點이다. 그런 브랜드 가운데 하나가 모터사이클 專門業體 할리 데이비슨이다. 1903年에 出市된 할리 데이비슨은 100年이 넘는 歲月 2009-12-12 좋아요 個 코멘트 個
[지상현 敎授의 디자인 읽기] 色萬 봐도 브랜드 이미지 ‘확’ 많은 企業들이 色彩와 브랜드를 聯合해 쏠쏠한 재미를 보고 있다. 예컨대 코카콜라나 食品業體 하인즈는 빨간色, 펩시와 寶石業體 티파니는 파란色, 맥도널드, 코닥, 렌터카 業體 허츠 등은 노란色과 强하게 聯合되어 있어 그 色만 보고도 該當 브랜드를 떠올리는 消費者들 2009-12-05 좋아요 個 코멘트 個
[지상현 敎授의 디자인 읽기]외국인도 隻步면 안다, 키 쓰는 方法을 筆者의 恩師 한 분은 機會 있을 때마다 穀食 따위를 까불러 쭉정이나 티끌을 골라내는 道具인 키를 最高의 디자인이라고 稱頌한다. 키를 처음 보는 外國人들조차 正確히 잡고 自然스럽게 위아래로 흔들 程度로 形態 自體의 ‘魚脯던스(affordance·行動유도성)’가 높기 때 2009-11-28 좋아요 個 코멘트 個
[지상현 敎授의 디자인 읽기]디자인에 스토리를 입히면…깊은 울림으로 다시 태어난다 깊은 울림으로 다시 태어난다많은 디자이너가 創意性을 擔保하기 위해 저마다 固有의 方法들을 開發해 利用한다. 예컨대 이브 베下라는 스위스 디자이너는 ‘시나리오’를 基盤으로 디자인을 한다. 특정한 스토리를 設定하고 그 스토리를 視覺的 象徵으로 表現한다는 氣分으 2009-11-21 좋아요 個 코멘트 個
[지상현 敎授의 디자인 읽기]‘벤츠와 함께 달린 追憶’ 廣告로 靈光 復活 ○ 벤츠USA투데이에 ‘寫眞求함’ 廣告몽타주 만들어 顧客 感性 잡아○ BMW‘아이디어 階層’ 찾아내 攻略審美的 스타일로 어필 成功世界 自動車 市場은 美國 브랜드의 弱勢와 日本 自動車의 如前한 强勢 속에 우리 自動車가 틈을 비집고 躍進하는 판勢인 것 같다. 그런 와 2009-11-14 좋아요 個 코멘트 個
[지상현 敎授의 디자인 읽기]비아그라 우뚝 세운 시리즈 유머廣告 이름이 좀 特異하지만 ‘택시(TAXI)’는 캐나다 토론토와 美國 뉴욕을 中心으로 캐나다에 本社를 둔 제법 잘나가는 廣告代行社다. 特히 유머러스하고 獨創的인 表現에 强하다. 나이키나 미니 等이 主要 클라이언트다. 택시는 2001年 새롭고 獨特한 製品을 위한 캠페인을 基 2009-11-07 좋아요 個 코멘트 個
[지상현 敎授의 디자인 읽기]베네통 ‘衝擊’李 말하는건 ‘너·나·우리’ 等挑發的인 리얼리즘 廣告로 ‘必 통하는 企業’ 이미지 심어어떤 디자이너도 쉽게 答하기 어려운 質問이 하나 있다. 바로 디자인 리더십과 消費者 欲求 가운데 무엇을 重視할 것인가의 問題다. 例를 들어 생각해 보자. 한 會社가 有名 모델을 골라 消費者들에게 어필할 것 2009-10-31 좋아요 個 코멘트 個
[지상현 敎授의 디자인 읽기]버스-택시도 創造的 廣告 空間 미디어 環境이 多樣해지고 消費者軍이 細分되면서 目標 市場에 接近하기 위한 미디어 戰略 亦是 달라지고 있다. 新聞 雜誌 TV 라디오 等 4代 媒體에 對한 依存度는 줄어들고 인터넷 衛星放送 等 뉴미디어의 比重이 커졌다. 나아가 새로운 媒體 開發도 活潑해지고 있다. 예컨 2009-10-24 좋아요 個 코멘트 個
[지상현 敎授의 디자인 읽기]마케팅팀 主導로 태어난 ‘뉴비틀’ 디자인의 숨은 機能이 하나 있다. 마케팅팀과 硏究開發(R&D)팀을 有機的으로 連結해 企業의 製品開發 能力을 極大化하는 機能이 그것이다. 마케팅 部署는 市場 變化를 測定하고 分析해 틈새市場을 찾아내며 競爭者와의 差別化를 노린다. 이를 土臺로 디자인팀이나 R& 2009-10-17 좋아요 個 코멘트 個
[지상현 敎授의 디자인읽기]펩시콜라의 成功 要因은… 디자인 交替 타이밍이었다 디자인에서도 타이밍이 重要하다. 適時에 디자인에 變化를 주거나 새로운 디자인을 내놓 2009-10-10 좋아요 個 코멘트 個
[지상현 敎授의 디자인 읽기]당신의 會社는 무슨色? 統一된 이미지 주는 ‘固有色’… 企業들은 저마다 固有色을 갖고 있다. 예컨대 삼성전자와 현대자동차는 짙 2009-09-26 좋아요 個 코멘트 個
[지상현 敎授의 디자인 읽기]브랜드 아이덴티티 콕 심어라 忠誠 顧客 스타일에 딱 맞게 三角김밥, 燻製 달걀, 샌드위치, 包裝 김치, 包裝 頭部, 足발, 穀類, 소금, 과일, 콘돔 2009-09-12 좋아요 個 코멘트 個
[지상현 敎授의 디자인 읽기]감성 디자인 感性 디자인, 消費者 防禦心理 뚫는 ‘妖術 방망이’ ‘感性 디자인’이란 말이 부쩍 强調되고 있다. 本來 ‘디 2009-09-05 좋아요 個 코멘트 個
[지상헌 敎授의 디자인 읽기]아는 만큼 보입니다 ‘퍼포먼스 인덱스’의 힘 디자인 에이전트가 클라이언트 앞에서 完成된 디자인을 프레젠테이션하는 자리. 發表 2009-08-29 좋아요 個 코멘트 個