不景氣에는 립스틱이 잘 팔린다. 比較的 적은 費用의 립스틱 하나로 氣分 轉換이 可能해 ‘價性比’와 ‘價心比’를 모두 充足할 수 있어서다. 그런데 코로나19는 이런 消費 패턴뿐 아니라, 뷰티 트렌드까지 바꾸고 있다. 코로나19 事態가 長期化하며 景氣不況이 始作됐지만 립스틱 人氣는 오히려 줄었다. 마스크 着用이 日常化되면서 마스크로 가려지는 입술보다 눈 메이크업에 좀 더 神經 쓰고 있기 때문이다.

메이크업은 눈과 高精力에 置重

景氣 不況이 아니어도 봄은 립스틱, 립글로스 等 립 메이크업 製品이 잘 팔리는 시즌이다. 그러나 코로나19는 이런 消費 트렌드도 바꾸고 있다. 인터넷 포털사이트 네이버의 ‘립스틱’ 檢索語 統計를 보면 ‘립스틱’은 季節 影響을 많이 받는 것으로 나타난다. 가을부터 겨울, 봄까지 檢索量이 많다 여름철에 떨어진다. 이는 립스틱의 텍스처 特性上 물이나 땀에 잘 지워져 여름에는 使用을 꺼리기 때문이다. 그런데 마스크 着用이 日常化된 올봄에는 ‘잘 지워지는’ 립스틱에 對한 關心이 여름철만큼 急激히 줄었다. 립스틱뿐 아니라 립글로스, 립래커의 使用量도 減少했다. 그 代身 눈을 强調한 마스크 메이크업이 流行하고 있다. 소셜네트워크서비스(SNS)에서는 눈에 포인트를 준 마스크 메이크업 映像과 포스트가 人氣다.

장영은 메이크업 아티스트는 “마스크를 着用하면서 눈매를 强調하는 메이크업이 流行하다 보니 마스크를 벗었을 때 눈 化粧만 過하고 입술은 患者처럼 허연 境遇가 많다”며 “눈 化粧을 할 때 過度하게 津한 아이섀도나 마스카라는 避하고, 隱隱한 펄이 들어간 샴페인이나 避치 컬러로 華奢한 느낌을 더하는 것이 자연스러워 보인다. 이때 입술은 잘 지워지지 않는 틴트나 立케어 製品으로 生動感을 더하라”고 助言했다.

마스크에 化粧이 묻어나는 것을 防止하고 메이크업 高精力을 높이려는 消費者가 늘면서 ‘메이크업 픽서’도 異例的으로 人氣다. CJ올리브영은 2月 1日~3月 23日 ‘메이크업 픽서’ 카테고리 賣出을 調査한 結果 前年 同期 對比 70%假量 늘었다고 밝혔다.



메이크업 製品을 購入하는 方式에도 變化의 바람이 불고 있다. 皮膚톤에 따라 發色이 달라지는 메이크업 製品은 賣場에서 샘플을 直接 使用해보고 購入하는 것이 一般的이지만, 코로나19 事態로 메이크업 製品 亦是 온라인에서 購入하는 消費者가 늘고 있다. 이런 消費 패턴의 變化로 氣象뷰티 애플리케이션(앱)에서 AR(增强現實) 메이크업 體驗을 한 뒤 製品을 購入하는 事例도 增加하는 趨勢다. 京畿 軍浦에 사는 尹某(47·女) 氏는 “假想뷰티 앱의 AR 메이크업 體驗을 통해 皮膚톤에 맞는 化粧品을 골라 온라인에서 購入하고 있다”며 “코로나19街 鎭靜돼도 假想뷰티 앱을 愛用할 것 같다”고 傳했다.

트러블 케어 化粧品 特需

트러블 케어 化粧品도 때아닌 特需를 누리고 있다. 長時間 마스크 着用으로 마스크가 닿는 部位의 濕度와 溫度가 높아져 皮膚 트러블이 생긴 데다, 봄철 微細먼지와 乾燥한 날씨까지 겹쳐 最惡의 皮膚 컨디션이 持續되고 있기 때문이다. CJ올리브영은 2月 1日부터 3月 23日까지 賣出을 確認한 結果 트러블 케어 關聯 商品 賣出이 前年 同期 對比 59% 增加했다고 밝혔다.

서울에 사는 徐某(41·女) 氏는 “마스크 着用으로 생긴 皮膚 트러블을 鎭靜 效果가 있는 티트리 클렌저와 앰풀, 홈디바이스를 購入해 집에서 管理하고 있다”며 “홈디바이스 製品을 使用해보니 意外로 效果가 좋아 코로나19 事態가 가라앉은 後에도 집에서 셀프로 皮膚 管理를 할까 생각 中”이라고 傳했다.

셀프 네일팁 販賣 2倍 以上 增加

네일度 집에서 셀프로 管理하는 사람이 늘고 있다. 네일아트가 趣味인 京畿 남양주시의 진모(32·女) 氏는 “네일케어를 받는 1~2時間 내내 네일아티스트와 얼굴을 맞대고 있어야 하는데, 코로나19 感染이 念慮돼 못 가고 있다”며 “그 代身 네일팁을 購入해 셀프로 네일아트를 하면서 지루한 ‘집콕’ 生活을 이겨내고 있다”고 傳했다. 

네일 專門 브랜드 데싱디바 關係者에 따르면 3月 한 달間 販賣量이 前年 同期 對比 200%以上 增加했다고 한다. 이 關係者는 “코로나19 事態로 네일숍에 가는 代身 집에서 셀프로 管理하는 사람이 늘었기 때문”이라고 把握했다. 이런 現象은 헤어 管理에서도 비슷하게 나타나고 있다. 집에서 染色이나 理髮을 하는 사람이 增加하고 있는 것이다. 코로나19 事態의 長期化로 뷰티市場에 불고 있는 이런 셀프 바람은 當分間 持續될 展望이다.