[橫說竪說/이정은]美中日보다 韓서 더 비싼 아이폰… 또 불거진 ‘虎口’ 論難

東亞日報
入力 2023年 9月 15日 23時 51分

이정은 副局長

코멘트: 個

좋아요: 個

코멘트: 個

韓國에서는 아직 出市되지도 않은 애플 아이폰15의 國內販賣價를 놓고 벌써부터 ‘價格差別’ 論難이 불거졌다. 애플이 最近新製品發表行事에서 선보인 아이폰15 基本形의 美國內價格은 799달러, 韓國에서 策定된 價格은 125萬 원이다. 現在換率로 計算하고(106만 원), 여기에 10%의 附加價値稅를 붙여도 韓國이 더 비싸다. 中國(109萬 원), 日本(112萬 원)과 比較해도 差異가 난다. “우리를 虎口로 보냐”는 國內消費者들이 不滿이 터져 나온다.

▷‘韓國만 더 비싼 아이폰’은 앞서 여러 次例指摘돼 온 問題다. 2017年 아이폰X 때부터 지난해 아이폰14까지 新型 시리즈가 나올 때마다 價格論難이 反復됐지만 애플은 꿈쩍도 하지 않고 있다. 韓國消費者들의 忠誠度가 높아 價格을 비싸게 策定해도 購買層이 離脫하지 않는다는 判斷이 깔려 있다는 分析이 나온다. “韓國에서는 비싸야 잘 팔린다”는 認識도 作用하고 있다는 게 市場分析家들의 說明이다. 테슬라와 다이슨, 샤넬 等의 프리미엄級 브랜드 製品에서도 類似하게 나타나는 現象이다.

▷各企業本社가 決定하는 海外販賣가는 各 나라의 市場規模와 消費者特性, 購買力, 換率, 稅金等을 考慮해 決定되는 價格이다. 韓國의 境遇價格과 相關없이 新型製品이 나올 때면 ‘오픈런’ 行列이 이어지는 現象等까지 價格策定의 變數로 反映했을 것이다. 아이폰만 해도 ‘韓國消費者를 봉으로 여긴다’는 批判이 購買에 否定的인 影響을 미쳤다고 볼 根據가 보이지 않는다. 特히 아이폰을 ‘젊고 폼나는’ 製品으로 여기는 젊은 世代에서는 人氣가 식지 않는다. 10, 20代의 60% 以上이 아이폰을 使用해 갤럭시의 두 倍水準에 이른다는 調査結果가 나와 있다.

▷‘價格甲질’ 論難에도 아랑곳하지 않는 애플의 自信感이 언제까지 維持될지는 알 수 없다. 화웨이가 7나노 칩을 搭載한 新型携帶폰을 내놓으면서 애플은 海外賣出의 20%를 차지하는 中國市場內立地가 흔들릴 處地다. 中國은 保安을 理由로 自國公務員들의 아이폰 使用도 禁止했다. 美國의 輸出統制措置에 맞서 多分히 報復性으로 보이는 이 措置까지 더해지면서 애플의 時價總額은 이틀 만에 250兆 원이 蒸發했다. 美中間技術霸權競爭이 加熱되면서 이런 流彈은 더 많아지고 세질 可能性이 크다.

▷애플은 막상 美國現地에서는 新製品의 價格을 以前 모델 때와 똑같이 凍結했다. 價格魅力度를 높여 中國發危機를 突破하겠다는 勝負手라는데, 그만큼 높아져 있는 會社內部의 危機感이 反映된 決定이기도 할 것이다. 이럴 때 友軍이 되어줄 忠誠顧客을 疏忽히 여기는 게 危機突破戰略이 될 수 없다. 中國이나 日本보다 市場規模가 작다고 해서 韓國消費者들의 목소리까지 작은 게 아니다.

이정은 論說委員 lightee@donga.com

#아이폰 #韓國 #價格差別