天然材料 숯 醱酵해 히트… 1分에 1個꼴로 팔려나가

東亞日報
入力 2014年 12月 19日 03時 00分

권기범 記者

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[2014 Best of Best] <5>化粧品部門 ‘LG生活健康 숨37’

‘發效化粧品’은 올해 國內 뷰티業界의 主要 이슈 中 하나였다. 發效化粧品은 天然物質을 醱酵하는 過程에서 나오는 새로운 成分을 利用하는 製品으로, 안티에이징 化粧品等이 代表的이다.

天然物質을 앞세운 發效化粧品들은 最近一部化粧品의 化學成分이 論難이 되면서 더욱 注目받고 있다. 그中에서도 LG生活健康이 2007年國內 첫 自然發效化粧品 브랜드를 標榜하며 선보인 ‘숨37’은 올 들어 LG生活健康의 가파른 成長을 牽引했다는 評價를 받는다.

LG生活健康의 高級化粧品 브랜드들은 올해 特히 高成長中이다. 올 3分期(7∼9月) LG生活健康이 올린 賣出과 營業利益은 各各 1兆2304億 원, 1502億 원이다. 이는 LG生活健康이 올린 分期別實績中에서 歷代最大値다.

分期賣出 4802億 원을 올린 化粧品部門, 그中에서도 ‘숨37’이 屬한 高級化粧品分野는 이 같은 成長을 이끈 主役이다. LG生活健康의 3分期高級化粧品賣出은 지난해 같은 期間에 비해 72%나 成長했다. 現在 흐름대로라면 올해 ‘숨37’은 지난해보다 20%假量成長한 2400億 원의 賣出을 올릴 것으로 展望된다.

‘숨37’ 製品群들은 올 한 해 동안 다양한 成果를 올렸다. 代表製品이라고 할 수 있는 ‘숨37 시크릿 프로그래밍 에센스’(寫眞)는 올해 出市 5年 만에 累積賣出 1000億 원을 突破했다. LG生活健康關係者는 “첫 市販以後 1分에 1個꼴로 팔려 나간 셈”이라고 말했다.

파운데이션 製品인 ‘숨37 메탈쿠션’은 市販 9個月 만에 累積 20萬個賣出을 突破했다. ‘숨37 시크릿 리페어 컨센트레이트’는 지난달 環境部가 主催한 ‘第4回親環境 패키징(包裝) 公募展’에서 對象인 環境部長官賞을 받기도 했다.

LG生活健康은 ‘숨37 시크릿 프로그래밍 에센스’의 成功原因이 技術力과 마케팅의 調和에 있다고 본다. 이 製品은 海拔 1000m 높이에서 숯을 利用해 天然材料를 長期間醱酵해 만든 것이다. 이런 點을 알리기 위해 LG生活健康은 製品 이름에 發效를 뜻하는 ‘숨’과 3年 7日 동안 攝氏 37度에서 發效했다는 뜻의 ‘37’을 함께 담았다.

購買力이 높은 中國人觀光客(유커·遊客)들 사이에서 人氣를 끈 것도 成功에 一助했다는 評價다. 中國의 모바일 메신저인 ‘위챗’은 最近 ‘韓國訪問時 꼭 購買해야 하는 化粧品’ 中 하나로 ‘숨37 시크릿 프로그래밍 에센스’를 꼽기도 했다.

또 ‘숨37’은 짧은 流行으로 끝날 뻔했던 發效化粧品의 人氣를 이어가는 牽引車役割을 했다는 評價를 받고 있다. 化粧品業界의 한 關係者는 “發效化粧品은 韓方化粧品에 이어 韓國化粧品産業을 活性化하는 役割을 하고 있다”고 말했다.

권기범 記者 kaki@donga.com

#發效化粧品 #LG生活健康 #숨37