‘Trump Triumphs.’ 트럼프가 또 하나의 傳說을 만들었다. 美國 政治의 ‘아웃사이더’ 도널드 트럼프가 11月 8日 大統領選擧에서 逆轉 드라마를 쓰며 45代 美國 大統領에 當選했다. 主要 輿論調査 專門機關은 大部分 힐러리 클린턴의 勝利를 豫想했다. 그러나 豫測은 보기 좋게 빗나갔다. 이는 ‘숨은 票’를 看過한 탓이다. 有權者들은 트럼프의 否定的 이미지 때문에 自身의 票心을 積極的으로 드러내기를 꺼렸다. ?

選擧 結果가 輿論調査와 다르게 나오는 것을 ‘브래들리 效果(Bradley Effect)’라고 한다. 이는 自身의 속마음과 달리 社會的으로 좋게 비치는 거짓 對答을 하려는 ‘社會的 羨望 偏向(Social Desirability Bias)’ 現象이다. 1982年 美國 캘리포니아 州知事 選擧 때 민주당 黑人 候補 톰 브래들리(Tom Bradlley)와 共和黨 白人 候補 조지 듀크未知言(George Deukmejian)李 맞붙었다. 브래들리는 輿論調査 및 出口調査에서 크게 앞서 當選은 ‘떼어놓은 堂上’처럼 보였다. 하지만 開票 結果 브래들리가 1.2%p 差로 惜敗했다. 輿論調査의 큰 失敗로 記憶되는 이 選擧에서 白人 有權者는 輿論調査에서 黑人 候補에게 투표할 것이라고 應答하고 實際 投票場에서는 白人 候補에게 투표했다. 美國 社會에서는 少數者에 對한 配慮 部族이 政治的으로 올바르지 않으며 社會的으로 바람직하지 않다고 여기는 傾向이 剛해 進步的 有權者보다 保守的 有權者에게서 社會的 羨望 偏向이 더 많이 나타난다.?