價格 줄引上 눈치보는 名品 브랜드들…年末年始引上動向은

뉴시스
入力 2023年 12月 8日 11時 45分

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샤넬, 지난해 네 次例引上…올해는 두 次例引上
프라다·버버리 지난해보다 價格引上回數 적어
"旣存에 價格을 많이 올려놔 進入障壁 높아져"

消費心理萎縮餘波로 名品에 對한 關心度가 多少 꺾이면서, 例年에 비해 올해 名品 브랜드들의 引上 움직임이 多少 잦아드는 雰圍氣다.

다만 크리스마스 等膳物需要가 많은 年末·年始에 一部名品 브랜드들이 또다시 줄引上에 나설 可能性도 占쳐진다. 價格을 올려 特需를 잡겠다는 戰略으로 풀이된다.

8日名品業界에 따르면 프랑스 名品 브랜드 샤넬(CHANEL)은 올해 2月과 5月, 두 次例價格引上을 斷行했다.

지난해 總 네 次例(1月·3月·8月·11月)에 걸쳐 主要製品의 價格引上을 했던 것과 比較하면 回數는 折半으로 줄어든 셈이다.

한 名品業界關係者는 “지난해에 비해 올해는 名品 브랜드들의 引上回數가 적었던 것 같다”며 “基本的으로 高金利基調에 消費心理가 惡化한데다 名品 줄引上에 對한 消費者들의 不滿과 疲勞度가 쌓인 點이 作用한 것으로 보인다”고 했다.

지난해 總 네 次例價格引上을 했던 이탈리아 럭셔리 브랜드 프라다(PRADA)는 올해 平均總 세 次例에 걸쳐 10% 안팎의 價格引上을 斷行했다.

지난해 總 두 次例에 걸쳐 價格引上을 實施했던 버버리(Burberry)는 올해 FW(가을·겨울) 시즌을 앞두고 한 次例價格引上을 하는 데 그쳤다.

지난해 1月과 7月 두 次例에 걸쳐 價格引上을 가져갔던 프랑스 럭셔리 브랜드 디올(DIOR)은 지난 7月 한 次例만 引上했다.

프랑스 時計·주얼리 브랜드 까르띠에(Cartier)는 지난 10月全製品의 價格을 最大 18% 引上했다. 지난해와 마찬가지로 두 番째 價格引上을 가져갔다.

晉州로 有名한 日本의 주얼리 브랜드 타사키(TASAKI)는 지난 10月製品價格을 平均 25~66％引上하며 한 次例價格調整에 그쳤다.

지난 7月에는 불가리(Bulgari)가 主要製品의 價格을 6~7% 引上해 올해 들어 두 番째 價格引上을 斷行했다. 지난해에도 두 次例價格引上을 한 바 있다.

李榮愛仁川大消費者學科敎授는 “아무리 名品이라고 할지라도 購買餘力이 있는 이들이 購買할 수 있게 끔 適正線에서 價格이 設定돼야 한다”며 “너무 價格이 뛰면 進入障壁自體가 높아져 無限定 올릴 순 없을 것”이라고 分析했다.

實際 지난해 이른바 ‘에루샤’ 等名品 브랜드들은 數次例에 걸쳐 價格引上을 가져가며 最大實績을 記錄했다.

에르메스코리아·루이비통코리아·샤넬코리아의 監査報告書에 따르면 세 名品 브랜드의 지난해 賣出合計는 3兆9324億원으로 4兆원에 肉薄했다. 이는 前年(3兆2192億원) 對比 22% 增加한 數値다.

이 가운데 가장 賣出이 높았던 브랜드는 루이비통코리아로, 지난해 前年同期對比 15% 增加한 1兆6923億원의 賣出을 올렸다. 營業利益은 38% 急增한 4177億원으로 集計됐다.

샤넬코리아의 賣出은 前年同期對比 30% 增加한 1兆5900億원, 營業利益은 66% 成長한 4129億원에 達했다.

이어 에르메스코리아는 지난해 前年同期對比 23% 成長한 6501億원의 賣出을 올렸고, 營業利益은 23% 增加한 2105億원으로 集計됐다.

그러나 一部名品 브랜드들은 年末과 年始를 앞두고 또다시 價格引上 움직임을 보이고 있다. 크리스마스 等膳物需要가 늘어나는 名品盛需期特需를 노리겠다는 計算이다.

于先 보테가베네타(BOTTEGA VENETA)는 지난 11月一部 핸드백 製品의 價格을 5~7% 引上한 바 있다. 지난 5月價格引上以後 두 番째 價格調整이다.

業界에서는 샤넬이 早晩間 핸드백 等에 對한 價格引上을 斷行할 것이라는 이야기가 흘러나온다.

이미 지난 9月濠洲·日本等海外一部國家에서 샤넬이 클래식 핸드백 等價格引上을 斷行한 만큼, 業界에선 早晩間國內製品價도 오를 것이란 얘기가 꾸준히 나오고 있다.

다만 샤넬 側은 “올해 年末價格引上에 對한 內容이 共有된 바가 아직 없다”고 反駁했다.

프랑스 럭셔리 브랜드 에르메스(HERMES)는 每年 1月價格을 引上하고 있다. 올해도 1月에 10%臺價格引上을 가져간 만큼, 來年 1月에도 價格引上은 豫定된 手順으로 보인다.

아울러 디올 亦是每年 1月과 7月主要製品의 價格引上을 斷行하고 있다. 來年에도 새해를 맞아 價格引上에 나설 것으로 보인다.

防彈少年團(BTS) 멤버 뷔와 블랙핑크 멤버 제니가 들어 話題가 됐던 벨기에 名品 브랜드 델보(Delvaux) 亦是最近年初에 價格引上을 가져가는 趨勢다.

때문에 年末年始名品膳物을 準備하려는 이들이 서둘러 서울 市內 롯데·新世界·現代等主要百貨店名品賣場이나 ‘민트級(神品에 準하면서도 相對的으로 價格이 낮은 名品 리셀 商品)’을 專門으로 販賣하는 캉카스百貨店等을 찾고 있는 모습이다.

한 名品業界關係者는 “願하는 商品을 購買하려면 引上前에 일찍 購買를 서두르는 게 낫다고 認識하는 消費者들이 많은 雰圍氣”라고 했다.

[서울=뉴시스]