라이브커머스에 힘 쏟는 K쇼핑, 지난해 歷代最大取扱高·賣出達成

동아經濟
入力 2022年 4月 19日 10時 00分

윤우열 記者

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스튜디오를 벗어난 現場 라이브 放送으로 注目받고 있는 디지털 홈쇼핑(T커머스) 브랜드 K쇼핑이 지난해 歷代最大取扱高 및 賣出을 達成했다고 19日 밝혔다.

KT그룹 커머스 專門企業 KT알파의 主力事業인 K쇼핑은 最近 모바일을 통한 라이브커머스 擴大 및 自體的인 商品競爭力强化等差別化 서비스를 提供하면서 디지털 홈쇼핑 市場을 主導하고 있다.

이를 바탕으로 K쇼핑은 ‘2022 大韓民國代表브랜드 對象’ 施賞式에서 T커머스 部門大賞을 受賞하기도 했다.

特히 K쇼핑은 最近 2周年을 맞이한 라이브커머스를 더욱 키우기 위해 힘을 쏟고 있다. 먼저 草創期週 1回放送에서 平日每日 4回씩 週 20回放送으로 編成을 大幅擴大하고, 放送時間을 60分에서 80分으로 늘렸다. 라이브커머스 專門 쇼핑호스트度選拔해 現場 라이브 放送等差別化된 콘텐츠를 製作하고 있다.

또한 K쇼핑은 顧客들이 優秀한 品質의 商品을 合理的價格으로 누릴 수 있도록 다양한 브랜드와 NPB(National Private Brand, 共同企劃商品) 開發하는 等競爭力을 强化하고 있다. 最近에는 人氣藝能 프로그램 ‘鋼鐵部隊’ 라이선스 商品으로 健康機能食品을 單獨企劃·론칭했다.

아울러 動員그룹의 온라인 食品流通事業을 專擔하는 動員디어푸드와의 業務協約을 締結, 向後多樣한 東遠그룹 戰略商品을 선보일 展望이다.

K쇼핑은 向後保有 채널의 效率性을 極大化하고 모바일-TV앱 同時 라이브쇼핑 等 모바일 基盤 커머스 擴大를 통해 成長性을 確保해 나가겠다고 傳했다. 아울러 新規 패션 브랜드 론칭, 라이프스타일 카테고리 빅브랜드 및 單獨企劃商品 라인업 强化하는 한便, K쇼핑의 有無形商品 및 NFT를 融合한 商品도 선보이는 等新規 커머스 領域에도 進出한다는 計劃이다.

윤우열 東亞닷컴 記者 cloudancer@donga.com