에스파 미니앨범 ‘Girls’, K팝 걸그룹 最初初動 140萬張… 빅히트 祕訣은?

東亞日報
入力 2022年 8月 1日 03時 00分

김재희 記者

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女性팬덤-海外市場-世界觀戰略 ‘에스파 3拍子’
[1] 社會批判 노랫말-强烈한 보컬… 與專社 콘셉트로 女性팬 確保
[2] 北美音樂祝祭서 認知度 높여… ‘中멤버 效果’로 現地서 突風
[3] 音樂-춤-世界觀 담은 콘텐츠… 現實-假想世界疏通魅力的

에스파가 K팝 걸그룹 최초로 초동 100만 장을 돌파하면서 당찬 가사와 여전사 콘셉트, 현실 세계 멤버와 가상 세계 멤버가
소통하며 성장하는 등 이들이 지닌 독특하고 강렬한 매력이 국내외 팬들을 사로잡았다는 분석이 나온다. 왼쪽부터 지젤, 카리나,
윈터, 닝닝. SM엔터테인먼트 제공 — 에스파가 K팝 걸그룹 最初로 初動 100萬張을 突破하면서 당찬 歌詞와 與專社 콘셉트, 現實世界 멤버와 假想世界 멤버가 疏通하며 成長하는 等 이들이 지닌 獨特하고 强烈한 魅力이 國內外 팬들을 사로잡았다는 分析이 나온다. 왼쪽부터 지젤, 카리나, 윈터, 닝닝. SM엔터테인먼트 提供

初動 10萬張. 5年前만 해도 K팝 걸그룹에는 높은 壁이었다. 初動은 앨범 發賣後一週日間販賣量. 2017年 트와이스가 스페셜 1輯 ‘TWICEcoaster: LANE 2’로 初動 11萬張을 올려 걸그룹으로는 처음 10萬張을 넘기자 歌謠界는 반색했다.

2020年 블랙핑크가 ‘THE ALBUM’(68萬腸)으로 初動 50萬張을 突破하자 놀랍다는 反應이 이어졌다. 初動 30萬張을 넘긴 걸그룹에 블랙핑크, 레드벨벳, 아이즈원, 아이브, 트와이스까지 5個 그룹이 이름을 올렸다.

올해 7月 8日 에스파가 發表한 두 番째 미니앨범 ‘Girls’가 初動 142萬6000餘張(써클차트 基準)을 記錄하며 걸그룹 最初로 初動 100萬張을 突破하자 “꿈의 數値를 達成했다”는 歎聲이 터져 나왔다. 팬덤 結集力이 强한 보이그룹 中初動 100萬張記錄을 가진 건 防彈少年團(BTS), 세븐틴, NCT DREAM, 투모로우바이투게더, 엔하이픈으로 5個뿐이다. 에스파의 무엇이 이를 可能하게 했을까.

먼저 女性 팬덤 擴張을 꼽을 수 있다. 男性 팬덤에 비해 女性 팬덤은 結集力이 强해 女性 팬덤이 두터울수록 높은 初動을 確保하는 데 유리하다. 에스파는 당찬 家事, 與專社 콘셉트로 女性 팬을 確保했다. SM엔터테인먼트는 에스파의 데뷔曲 ‘Black Mamba’를 비롯해 ‘Next Level’ ‘Savage’ 等에 SM 뮤직 퍼포먼스(SMP) 콘셉트를 剛하게 適用했다. SMP는 어두운 멜로디, 社會批判的歌詞, 强烈한 보컬이 特徵으로 H.O.T., 동방신기, 엑소 等 보이그룹이 系譜를 이어 왔다. 김도헌 大衆音樂評論家는 “씨스타, 카라, 少女時代等旣存 걸그룹은 귀여움과 섹시함을 强調했다. 에스파는 결이 完全히 다르다. 노래 題目부터 野蠻的이라는 뜻의 ‘Savage’를 發表했을 程度다. 에스파를 비롯한 있지(ITZY) 等 4世代 걸그룹은 걸크러시 콘셉트를 持續할 것”이라고 말했다.

海外에서의 人氣도 밀리언셀러 達成에 한몫했다. 에스파는 올해 北美最大大衆音樂祝祭인 ‘코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페스티벌’에 서면서 美國에서도 認知度를 쌓았다. 中國人 멤버 닝닝이 있어 中國에서 人氣를 끌기에도 유리하다. 이番 앨범의 初動 가운데 中國의 比重은 最小 67萬餘張인 것으로 알려졌다. 樵童의 折半假量을 차지한 것. 김윤하 大衆音樂評論家는 “SM은 中國人 멤버로만 構成된 엑소엠(EXO-M)을 꾸렸을 程度로 中國市場進出을 위해 努力해 왔다. SM 歌手에 對한 中國의 選好度가 宏壯히 높고, 에스파度 그 德을 봤다”고 말했다.

엑소, NCT 等을 통해 世界觀을 强調해 온 SM 戰略이 통했다는 分析도 있다. 에스파는 SM 그룹 中에서도 世界觀이 가장 强力하게 適用된 그룹으로 꼽힌다. 이수만 SM 總括프로듀서는 “에스파가 SM 全體世界觀인 SMCU(SM 컬처 유니버스)의 砲門을 여는 걸그룹”이라고 紹介한 바 있다. 에스파는 現實世界 멤버와 假想世界 멤버가 디지털 世界에서 疏通하고 成長한다는 世界觀도 魅力的이라는 反應이다. 金評論家는 “音樂뿐 아니라 게임, 노래, 춤, 獨步的世界觀까지 모두 담긴 文化 콘텐츠에 對한 關心이 커지면서 에스파의 앨범을 즐기는 팬이 많아지고 있다”고 말했다.

김재희 記者 jetti@donga.com

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