이케아
(
스웨덴語
:
IKEA
)[?²keːa]는
스웨덴
의
家口
製造 企業이다. 이케아는
스칸디나비아
特有의 디자인과 低廉한 價格, 그리고 무엇보다 消費者가 直接 運搬하고 製作해 組立課 配送 費用이 없는
DIY
製品 販賣로 發展하고 有名해진
企業이다. 이케아는
1943年
잉바르 캄프라드
가 스웨덴에서 만들었으며 現在는
네덜란드
에 登錄된 財團이 運營하고 있다.
1953年
스웨덴
알름훌트
에서 첫番째 展示 賣場이 열렸다. 'IKEA'라는 이름은 設立者 이름 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad), 그의 家族 農場 이름인 엘름打리드 (Elmtaryd), 그리고 故鄕인 我軍나리드
(Agunnaryd)의 弱者를 모아 만든 것이다.
이케아 홀딩 B.V. 가 모든 이케아 그룹의 母會社이며 여기에 屬한 重要한 會社는 이케아 家口를 만드는 스웨드우드(Swedwood)가 있다. 디자인과 製品 開發은 이케아 스웨덴이 맡는다. INGKA 홀딩 B.V.는 스티칭 INGKA 財團이 맡고 있고
네덜란드
레이던
에 있다. 인터 이케아 시스템즈 B.V.는 델프트에 있으며, IKEA의 콘셉트와
登錄商標
를 所有하고 있으며, 全 世界의 代理店 協約도 여기에서 이루어진다. 이케아 그룹은 이에 屬한 가장 큰 會社이다.
運營
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이케아 商店이 있는 國家 指導
凡例:
現在 運營 中
運營 豫定
移轉 市場 位置
現在 運營하지 않거나 豫定되지 않음
現在
오스트레일리아
,
獨逸
,
美國
,
캐나다
,
오스트리아
,
프랑스
,
벨기에
,
체코
,
아랍에미리트
,
中國
,
러시아
,
日本
,
터키
,
泰國
,
大韓民國
等 世界 29個國에 355個의 賣場이 있다. 그 中 223個는 '잉카 홀딩(Ingka Holding)'의 子會社인 '이케아그룹(IKEA Group)'李 運營하고 있으며 나머지 30個는 프랜차이즈로 運營되고 있다. 잉카 홀딩은 잉바르 캄프라드 會長과 그의 夫人, 辯護士 等이 理事陣으로 있는 네덜란드의 非營利 法人인 '스티칭 잉카 財團(Stiching Ingka Foundation)'李 所有하고 있다. 이케아의 商標權과 프랜차이즈 會社는 네덜란드에 本社를 두고 있는 '인터 이케아 시스템스(Inter IKEA Systems)'가 所有하고 있다.
마케팅
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第2次 世界 大戰
後
스웨덴
의 젊은이 캄프라드는 젊은 新婚 夫婦들이 비싼 스웨덴 家口를 사는 데 많은 어려움을 겪는다는 事實을 알았다.
價格이 비싼 理由는 家口의 品質이 좋고, 競爭이 活潑하지 않은 탓에 家口 小賣業者들이 높은 마진을 賦課하기 때문이었다.
젊은 新婚 夫婦들은 높은 割賦利子를 물며 이런 製品을 사거나 아니면 輸入된 下級品을 購入해야 했다.
캄프라드는 좋은 品質의 家口를 매우 낮은 價格에 供給할 方法을 찾아내었다. 그의 原價節減 戰略은 다음 다섯 가지 方法의 結合으로 構成되었다.
- 比較的 都市外郭에 賣場이 位置하여 賃貸費用을 切感한다.
- 家口는 組立型으로 設計하여 납작하게 쌓아 運搬하고, 그럼으로써 運搬/貯藏空間節約으로 物流費用을 顯著히 切感한다.
- 顧客은 展示場에서 組立된 家口를 보고 마음을 定한 다음, 倉庫에서 直接 그 家口를 찾고, 값을 支拂한 뒤 車에 실어 집으로 가져간다. 이로써 配達 費用을 切感한다.
- 顧客이 스스로 家具를 組立하게 함으로써 製造業者와 商店은 費用을 더욱 節約한다.
- 이케아 商店은, 마진은 높은 代身 賣出이 적은 傳統的인 스웨덴 家口商店들과는 反對로 마진은 낮지만 賣出을 높이는 薄利多賣 戰略에 力點을 두었다.
이 모든 要因 德分에, 이케아는 家口를 競爭者들 보다 20%나 低廉하게 팔 수 있었고, 그러면서도 많은 利益을 남길 수 있었다.
獨特한 製品名
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이케아의 創立者인 잉그바르 캄프라드는
難讀症
이다. 때문에 平素 製品 코드를 읽는 데 어려움이 있던 그는 商品을 보다 쉽게 分類하고 認知하기 위해 製品名을 特定 場所나 사람 이름으로 지었다. 例를 들어 소파, TV 벤치의 製品名은 스웨덴의 地名인 '
클리판
(Klippan)', '
노레보
(Norrebo)'이다. 또한 冊欌에는 男子 이름을, 커튼에는 女子 이름을 붙인다.
例를 들어 이케아의 디자이너
질리스 룬드그렌
이 디자인한 最高 人氣 商品 中 하나인 冊欌의 이름은 '
빌리
(Billy)'다. 寢臺와 옷欌의 이름은
노르웨이
의 地名을 따서 붙이기도 한다.
全 世界의 이케아 商店 目錄
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이케아 코리아
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이케아 光明店, 2015年
이케아 光明店, 2015年
이케아 光明店 內部, 2015年
이케아는 韓國에 2014年 12月 18日 이케아 光明店을 오픈하면서 進出했다. 안드레 슈미트갈 이케아코리아 代表는 2020年까지 韓國에 6個 賣場을 運營할 計劃이라고 밝혔다. 光明店, 高陽店과 器興店은 運營 中이고, 忠淸南道
鷄龍市
에 敷地를 買入하였으며, 釜山
機張郡
, 서울
江東區
와는 業務協約(MOU)을 締結한 狀態다.
[1]
現在 營業 支店
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霧散된 支店
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論難
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東海 表記 論難
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이케아 코리아는 開場에 앞서 公式 홈페이지 내 2013 年間 報告書 上에 東海가 日本海로 表記된 世界地圖 製品 이미지를 使用하였다. 이러한 事實이 알려지자 韓國 消費者들은 이케아 코리아 側에 解明을 要請했으며 이에 이케아 코리아 側은 "韓國에서는 팔지 않겠다."라는 解明을 하여 韓國 消費者들의 批判을 샀다.
[2]
이 後 中央日報에 따르면 이케아 코리아 側은 自社 公式 SNS에 謝過文을 揭示하였으며 公式 謝過 보름 뒤 該當 商品을 全世界 製品群에서 除外할 豫定임을 傳하였다.
[3]
韓國 內 價格 策定 論難
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이케아가 韓國에 들어오면서 同一한 製品임에도 不拘하고 다른 나라보다 비싸게 판다는 論難이다. 조선일보에 따르면 이에 韓國 消費者들 사이에서 이케아가 韓國 消費者들을 愚弄한다며 不滿이 續出하였다고 傳하였다. 이어 조선일보는 이케아 앤드류 존슨 세일즈 매니저의 말을 引用하여 "國家別 價格이 다른 것은 國家마다 主眼點과 主力 製品이 모두 다르기 때문"이라며 "製品의 價格은 市場分析, 生産地, 流通經路, 稅金, 원貨, 數量 等에 따라 달라지며, 約 8,000個 商品의 價格을 策定하는 것은 宏壯히 複雜한 프로세스" 라고 解明했다고 傳하였다.
[4]
零細 商人과의 相生 論難
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韓國經濟에 따르면 開場 前 있었던 論難에도 不拘하고 이케아 코리아 光明店은 開場 3日만에 4萬 8千餘名의 사람들이 訪問했다고 傳했다.
[5]
또한, 每日經濟는 記事를 통해 이케아 光明店 近處에 있는 光明家口團地 및 周邊 零細業體들은 賣出에 큰 打擊을 입었으며 廢業을 한 業體까지 생겼다고 傳하였다. 이어 光明市小商工人聯合會와 家口協同組合 等 14個 團體는 “이케아가 家口專門店으로 分類돼 月 2回 義務休業 및 營業時間 制限 等의 營業規制를 받지 않고 있다”며 이에 對한 對策마련을 呼訴했다고 傳했다.
[6]
以後 광명시는 公式 홈페이지 揭示글을 통해 現在 '專門店'으로 登錄이 되어 있는 이케아를 大型마트(SSM, Super SuperMarket)로 指定하여 義務 休業制에 따르는 것을 産業通商資源部에 建議 하였으며,
[7]
많은 사람이 몰림에 따라 發生한 駐車難 및 交通難을 解決할 것을 이케아 코리아 側에 要求하였다.
[8]
같이 보기
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各州
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外部 링크
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