브랜드
(
英語
:
brand
)는 어떤 經濟的인 生産者를 區別하는 知覺된 이미지와 經驗의 集合이며 보다 좁게는 어떤
商品
이나
會社
를 나타내는
商標
, 表紙이다. 數字, 글字, 글字體, 簡略化된 이미지인 로고, 色相, 口號를 包含한다. 브랜드는 特히 企業의
無形資産
으로 消費者와 市場에서 그 企業의 價値를 象徵한다.
마케팅
,
廣告
,
弘報
,
製品 디자인
等에 直接 使用되며, 文化나 經濟에 있어 現代의 産業消費 社會를 나타내는 重要한 要素이기도 하다.
많은 硏究者들은 브랜드가 一旦 리더십을 얻게 되면 그것을 數十 年間 維持해왔다고 主張하고 있다. 經營者들이 브랜드의 리더십 維持를 重要하게 생각하는 데는 몇 가지 理由가 있다. 첫째, 오래된 브랜드가 顧客의 關心을 받기 때문이다. 오래된 브랜드는 相對的으로 마케팅 費用을 적게 들여도, 프리미엄 價格을 받을 수 있다. 이와는 對照的으로 새 브랜드나 市場이 작은 브랜드는 市場 進出과 認知度 獲得을 위해 많은 마케팅 費用을 들여야 한다. 둘째, 마켓리더는 規模의 經濟를 利用할 수 있다. 따라서 좁은
틈새市場
을 確保한 競爭相對에 비해 能率的인 經營政策으로 더 높은 收益을 누릴 수 있다. 셋째, 이미 特定 部門에서 優位를 차지하고 있는 마켓리더는 새로운 關聯 部門으로 프랜差異地를 擴大할 수 있으며, 새 部門에서도 쉽게 優位를 占할 수 있다. 反面 리더가 되지 못한 會社들의 境遇, 每年 數千 個의 새 브랜드를 出市하고 있지만 大部分이 市場에서 자취도 없이 사라진다.
[1]
브랜드 아이덴티티
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브랜드 아이덴티티(Brand Identity), 卽 BI는 다른商品과 區別되는 價値를 브랜드 正體性을 지닌 것으로, 企業 또는 商品의 正體性이다. 商品을 통하여 얻게 될 期待値, 模樣새, 使用性 等 다양한 經驗을 包含한다. 브랜드의 認知度와 選好度는 브랜드 價値로 再解釋할 수 있다. 企業에 브랜드 價値가 있을 수는 있지만, 이름을 붙인 商品을 企業이라고 하지는 않으며 브랜드라 부른다. 그리하여 CI속에 BI가 存在하는 그래프로 表現된다.
브랜드 아이덴티티를 사람에 比喩하면 外貌, 스타일, 말套, 性品, 줄 수 있는 價値 等 떠오르는 브랜드의 이미지를 다양하게 聯想해 볼 수 있다. 브랜드의 이런 이미지를 만들어가는 過程이 브랜드 經驗의 提供日 수 있다. 接하는 空間, 使用한 經驗, 가지게되는 感情, 보이는 이미지, 體驗했을 때의 觸感 等이 다양한 經驗이 모여 브랜드 아이덴티티로 追求하던 이미지가 實現되기 때문이다.
브랜드 經驗은 人格化한 브랜드를 좀더 魅力있게 보이도록 하는 一連의 活動이다. 좋은 價値와 經驗을 提供한다면 顧客은 이 브랜드를 記憶할 뿐만 아니라, 브랜드 아이덴티티를 통하여 本人의 아이덴티티를 表現하기도 한다.
글로벌 順位
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英國의 브랜드 評價 企業인 브랜드 파이낸스에서 發表한 2018年 世界 브랜드 Top 500에서는
아마존
이 브랜드價値 1508億 달러(韓貨 164兆 원)로 1位를 차지했다. 이어
애플
(1463億 달러, 159兆 원)李 2位,
구글
(1209億 달러, 132兆 원)李 3位,
三星電子
(923億 달러, 100兆 원)가 4位,
페이스북
(897億 달러, 98兆 원)李 5位로 나타났다. 이어
AT&T
,
마이크로소프트
,
버라이즌
,
월마트
,
中國공상은행
巡으로 높은 것으로 나타났다. 또한 11~20位 企業들 中 5個는 中國 企業이었다. 삼성전자를 除外한 韓國 企業들 中에서는
現代自動車
가 79位,
LG그룹
이 88位,
SK그룹
이 113位,
KT
가 335位,
SK하이닉스
가 340位,
韓國電力
이 349位,
起亞自動車
가 385位,
KB金融그룹
이 387位,
斗山그룹
이 433位,
CJ그룹
이 441位인 것으로 드러났다.
[2]
[3]
英國의 브랜드 評價 企業인 브랜드 파이낸스에서 發表한 2019年 世界 브랜드 Top 500에서는
아마존
이 브랜드價値 1879億 달러로 1位를 차지했다.
[4]
英國의 브랜드 評價 企業인 브랜드 파이낸스에서 發表한 2020年 世界 브랜드 Top 500에서는
아마존
이 브랜드價値 2207億 달러로 1位를 차지했다.
[5]
브랜드의 要素
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브랜드는 一般的으로 다음과 같은 다양한 要素로 構成된다:
[6]
- 이름
- 로고
- 캐치프레이즈
- 그래픽
- 模樣새
- 色
- 香
- 소리
遊標化
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遊標化(branding)란 製品計劃 또는 商品計劃의 一環으로서 自己商品이나 서비스에 自己의 固有의 브랜드를 붙여 競爭者의 것과 識別하게 만드는 마케팅 活動을 말한다. 이 遊標化의 意義는 消費者가 商品을 購入할 때 自社(自社)의 商標를 想起하고 選好意欲(選好意慾)을 갖게 하여서 他社 商品에는 滿足하지 못하는 商標執着(brand insistance)을 갖게 할 程度로 心理的 效果를 期待하는 데 있다. 이와 같은 企業의 遊標化 活動을 商標促進活動(商標促進活動：branded goods)은 商標품(商標品)이라고도 할 수 있는 것으로, 所定의 重量·褒章·品質로 特定生産者나 販賣業者에 對해 單一 브랜드가 添附된 것을 말하고, 反對로 브랜드가 없는 商品을 無票品(無標品：non branded goods)이라고 한다.
國際 標準
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ISO
브랜딩 標準은 委員會
ISO/TC 289
에 依해 開發되었다:
- '
ISO 10668
:2010'
브랜드 價値 提供(Brand valuation) - 金錢的 브랜드 價値 提供을 위한 要件(Requirements for monetary brand valuation)
- '
ISO 20671
:2019'
브랜드 評價(Brand evaluation) - 原理 및 本質(Principles and fundamentals)
2個의 다른 ISO 標準은 ISO/TC 289에 依해 開發되고 있다:
- ISO/AWI 23353
브랜드 評價(Brand evaluation) - Guidelines for brands relating to geographical indications
[7]
- ISO/AWI 24051
브랜드 評價(Brand evaluation) - Guide for the annual brand evaluation.
[8]
같이 보기
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브랜드 關聯 用語
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]
브랜드 關聯 機關
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]
브랜드 關聯 職業
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各州
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