Brend
v? ya
marka
(
ing.
brand
,
[brænd]
? marka) ?
marketinq
termini
,
firma
, onun
m?hsulu
v? ya xidm?ti haqqında tam
informasiya
. Brend deyil?nd? h?r hansı ?irk?tin v? ya m?hsulun ozun?m?xsus v? onu bazardakı dig?r r?qibl?rd?n f?rql?ndir?n ad v? ya imici n?z?rd? tutulur. Brendinq keyfiyy?td?, qiym?td? v? komfortda unikal olmaqdır. ?irk?tin v? ya m?hsulun brendi onun: adı, loqosu, sloqanı, r?ngi, melodiyası ola bil?r.
[1]
Brend h?mcinin a?a?ıdakılar dem?kdir:
- v?zif?si v? f?rdi
atributları
: adı,
loqotip
v?
?irk?ti
f?rl?ndir?n dig?r vizual elementl?ri (
?rift
,
dizayn
,
simvolu
v? r?ng sxemi).
- obraz,
imic
, ?irk?tin
reputasiyası
v? s.
"brend" sozu q?dim skandinav dilind?ki "Brandr" sozund?n tor?yib, "yandırmaq, alov" kimi t?rcum? olunur. Dam?alar bel? adlanırdı, hansıkı heyvan sahibl?ri oz mal-qarasını onun vasit?siyl? i?ar?l?yirdil?r.
[2]
??xsi brendinq bir ??xsin tanıtımıdır. Burada ?sas olan h?min ??xsin t?klif etdiyi xidm?tin potensial istehlakcılara tanıdılması v? izahıdır. C?miyy?tin inki?afı v? keyfiyy?tli xidm?tl?rd?n yararlanması ucun ??xsi brendinq effektiv vasit?dir.
[3]
Mu?ssis?l?rin brendinqi h?r hansı ?irk?t? v? ya mu?ssis?y? m?xsus olan v? qurumun onun haqlarına sahib oldu?u brenddir. Mu?sis?l?rin brendinqinin ?sas xususiyy?ti odur ki, bunun vasit?sil? h?r hansı bir qurum bazardakı dig?r mu?ssis?l?rd?n f?rql?nir v? unikallı?ını tanıdır.
[4]
- Debrendinq
? markaların marketinq strategiyalarında markanın adını silm?sidir. Bu strategiyanı cox m??hur ?irk?tl?r h?yata kecirir;
- Oz?l brend
(private label brand) ? m?xsusi p?rak?nd? satı? ma?azaları ucun ara?dırılmı? v? ma?azanın adından brend kimi istifad? ed?n ticar?t ??b?k?sinin oz markasıdır;
- "Бренд на вкус и цвет", интервью с Мартином Линдстромом
Arxivl??dirilib
2010-02-24 at the
Wayback Machine
- "Как создать бренд?", автор ? Алексей Фадеев
- "Брендинг. Создание образа как основной критерий создания положительного имиджа", автор ? Тата Донец, 2009
Arxivl??dirilib
2012-03-03 at the
Wayback Machine
- Голубков Е. П. Еще раз о понятии "Бренд", журнал "Маркетинг в России и за рубежом", № 2 2006 год
- "Брендинг по полочкам", Настасья Савина, впервые опубликовано в журнале "Маркетинговые коммуникации", #4, 2008 г.
Arxivl??dirilib
2011-08-21 at the
Wayback Machine
- "Новые тенденции в разработке механизмов поддержания бренда", Елена Старостина, впервые опубликовано в журнале "Продвижение Продовольствия. Prod&Prod", #1, 2010 г.
- "Секреты современного брендинга", Юлия Шилина, впервые опубликовано в журнале "Продвижение Продовольствия. Prod&Prod", #2, 2010 г.
 |
|---|
| ?sas fikirl?r
| |
|---|
| ?stiqam?tl?r
| |
|---|
