LA觀光廳, ‘LA는현재上映中’ 글로벌 캠페인 展開… 歷代最大規模

동아經濟
入力 2024年 3月 15日 17時 19分

윤우열 記者

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로스앤젤레스(LA)觀光廳이 글로벌 캠페인 ‘LA는현재上映中(Now Playing)’을 韓國에서 展開한다. 歷代最大規模로, 人氣 아이돌 그룹 ‘라이즈(RIIZE)’와도 協業한다.

‘LA는현재上映中(Now Playing)’이라는 캠페인 메시지는 世界的인 엔터테인먼트의 首都이자 美國藝術·文化의 象徵인 할리우드가 位置한 LA라는 旅行地를 한 篇의 映畫에 은유적으로 表現한 것이다.

全世界主要國家에서 展開하는 이番 캠페인은 執行規模와 글로벌 到達率側面에서 前例 없는 投資로 이뤄진다. 韓國에서도 歷史上最大規模다. 國家的觀光圖謀 및 韓國人旅行活性化를 위해 캘리포니아觀光廳 및 美國觀光廳投資支援을 받아 大規模로 推進된다.

먼저 캠페인 廣告素材開發은 모션그래픽 및 映畫 타이틀 시퀀스 製作社 이미지너리포세스(Imaginary Forces, 以下 IF)가 함께 했다. 할리우드 基盤으로 活動하는 IF는 15秒分量의 總 6個廣告映像物을 製作했다. △藝術 △文化 △아웃도어 △웰니스 △스튜디오 △어트랙션 △쇼핑 △美食等總 6가지 主題로 나눠진다.

特히 背景音樂에는 RCA 레코드와 SM엔터테인먼트의 協業을 통해 現在 가장 떠오르는 그룹 ‘라이즈(RIIZE)’의 데뷔 싱글인 ‘겟 어 기타(Get a Guitar)’ 音源을 使用했다. 라이즈는 ‘겟 어 기타’의 뮤직비디오 撮影을 LA에서 進行하며 主要名所를 訪問하는 等 LA와 因緣을 쌓기도 했다.

윤우열 東亞닷컴 記者 cloudancer@donga.com