國內 스크린 골프 1位企業… 現地化戰略으로 美國市場서 頭角

東亞日報
入力 2023年 4月 25日 03時 00分

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[Enjoy Life] 골프존

미국 뉴욕 팰리세이드센터에 문 연 ‘골프존소셜’ 1호점 매장. 골프존 제공 — 美國 뉴욕 팰리세이드센터에 門 연 ‘골프존소셜’ 1號店賣場. 골프존 提供

國內 스크린골프 1位企業인 골프존이 體系的이며 꾸준한 現地化戰略을 바탕으로 美國市場에서 글로벌 골프 토털 企業으로서 存在感을 드러내고 있다. 골프존은 빠르게 成長하고 있는 美國 골프 엔터테인먼트 市場에 지난해 末本格的으로 뛰어들었으며 順次的인 글로컬라이제이션 戰略을 통해 美洲市場에 新規 스크린골프 賣場을 선보이고 있다.

올해 2月 21日에는 볼링場이나 映畫館, 娛樂室等에서 食飮料를 즐겨온 美國 이터테인먼트(Eatertainment) 文化를 椄木한 스포츠펍 콘셉트의 複合 골프 文化施設인 ‘골프존소셜’을 美國 뉴욕 팰리세이드센터에 그랜드 오픈했다. 5月初에는 뉴욕 스카스데일에 ‘골프존소셜’ 2號店을 오픈할 計劃이다.

‘골프존소셜’은 골프존의 美洲市場核心事業中 하나로 스크린골프와 食飮料를 함께 즐길 수 있는 最大規模複合 골프 文化施設을 標榜한다. 美國現地化戰略을 適用해 새롭게 提示한 賣場으로 골퍼들이 一行들과 食飮料를 즐기면서 自由롭게 스크린골프 게임을 할 수 있다. 出店을 앞두고 있는 ‘골프존소셜’ 2號店은 美國 뉴욕州 스카스데일에 오픈 豫定으로 1355㎡(藥 410坪) 規模에 16代의 투비전 시스템이 設置돼 快適한 施設에서 스크린골프를 包含해 複合 골프 文化를 經驗해 볼 수 있다.

골프존 關係者는 “2月門을 연 골프존소셜 1號店은 1931㎡(藥 585坪) 規模에 22代의 투비전 시스템이 設置돼 實際 많은 오프코스(off-course) 골퍼들의 모임 場所로 活用되고 있으며, 골프존만의 革新的인 골프 시뮬레이터 技術을 體驗해 볼 수 있어 人氣를 끌고 있다”고 傳했다. 向後 골프존은 美國 뉴욕州의 據點都市에 ‘골프존소셜’ 出店을 持續해 나갈 計劃이다.

美國골프財團(NGF)에 따르면 팬데믹 以後美國市場의 골프 人口는 漸漸增加하고 있으며 2021年에 滿 6歲以上美國인 中 골프를 치는 사람은 前年對比無慮 60萬名이 增加한 3750萬名으로 나타났다. 또 ‘스크린골프’로 불리는 골프 시뮬레이터를 活用한 골프人 오프코스 골프 烈風도 뜨겁다. 2021年美國의 오프코스 골퍼 數는 1240萬名을 記錄했으며, 이는 필드 골프를 즐기는 온코스 골퍼 囚人 1260萬名에 맞먹는 數値여서 美國 골프 시뮬레이터 市場의 成長潛在力을 보여주고 있다. 美洲市場에서 오프코스 골퍼의 成長勢가 持續됨에 따라 골프존은 持續的인 賣場出店으로 글로벌 市場先占動力을 確保해 나갈 方針이다.

글로벌 골프 토털 플랫폼 企業 골프존은 올해 4月基準日本 400餘個, 中國 230餘個, 美國 140餘個, 베트남 40餘個 및 其他國家 80餘個로 900餘個의 글로벌 賣場을 運營하고 있다. 골프존 글로벌 賣出額은 2020年 262億 원, 2021年 519億 원으로 두 倍 가까이 增加했으며 지난해는 750億 원을 記錄하며 빠른 期間內刮目할 만한 成長勢를 보여주고 있다.

한便 백준기 NH投資證券硏究員은 골프존의 올해 1分期賣出額이 國內뿐만 아니라 海外賣出도 87.6% 增加할 것으로 展望했다. 特히 美國에서 하드웨어 販賣好調勢維持 및 新規出店效果로 인한 賣出成長을 主要要因으로 꼽았다.

김신아 記者 sina@donga.com

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