[冊의 香氣]내가 누른 ‘좋아요’가 選擧資料로?

東亞日報
入力 2020年 4月 11日 03時 00分

민동용 記者

코멘트: 個

좋아요: 個

코멘트: 個

◇타겟티드/브리胎니 카이저 지음·고영태 옮김/424쪽·1만8000원·한빛비즈

2018年 3月, 英國政治 컨설팅 및 데이터 分析業體 케임브리지 애널리티카(CA)가 不法流出된 페이스북 使用者 5000萬名의 個人情報를 2016年美國大選에 活用했다는 事實이 알려졌다. CA는 當時美共和黨 테드 크루즈 候補의 黨內競選과 도널드 트럼프 候補의 大選選擧運動에 이 資料를 活用한 것으로 드러났다.

著者인 브리胎니 카이저는 그때 CA에서 事業開發理事로 일했으며 2018年 크리스토퍼 와일리에 이어 두 番째 內部告發者로 言論에 事實을 暴露했다. 이 冊은 著者가 CA에서 3年間 일하며 經驗한 ‘어두운 選擧工學’의 斷面이자, 21世紀의 石油로 불리는 빅데이터가 統制되지 않고 쓰일 때 어떤 結果가 招來되는지 엿볼 수 있는 窓(窓)이기도 하다.

CA는 페이스북 使用者의 身上뿐만 아니라 이들이 어떤 內容에 ‘좋아요’를 눌렀는지 클릭 性向까지 담긴 個人情報를 基盤으로 有權者 그룹의 性格을 分析했다. 그리고 이들이 共感할 確率이 높은 政治廣告等 다양한 메시지를 페이스북 스냅챗 판도라 같은 소셜네트워크서비스(SNS)로 뿌렸다. 若干誇張한다면 한 사람, 한 사람을 各各 타깃으로 하는 個人 맞춤型 메시지를 製作해 그 사람의 SNS에 집어넣은 셈이다.

이것이 完全히 새롭지만은 않다. 버락 오바마 大選 캠프에서도 2012年再選過程에서 페이스북 個人情報를 活用해 恰似한 戰略을 驅使했다. 差異가 있다면 個人情報를 收集한다는 同意를 事前에 얻었다는 것뿐이다.

민동용 記者 mindy@donga.com

#타겟티드 #브리胎니 카이저