[O2플러스/장규수 博士의 ‘스타시스템’ ]演藝人의 活動時期度戰略이다

東亞日報
入力 2012年 1月 10日 14時 38分

코멘트: 個

좋아요: 個

코멘트: 個

●演藝人의 演藝活動時期는 어떻게 定해질까?
●如前히 大衆文化市場의 中心은 '放送' …

2012年이 밝았다. 大部分의 사람들은 지난 한해를 되돌아보며 새로운 한해를 計劃한다. 政府와 大企業도 새해의 비전을 發表하고, 言論은 재미있는 順位結果를 發表하며 새로운 한해를 점치기도 한다.

演藝界도 마찬가지로 一年의 計劃을 세우고 새로운 한 해를 始作했다. 다른 分野와 마찬가지로 演藝人들도 自身의 領域에 맞는 演藝活動을 計劃하며 準備하는 것이다.

大衆들은 自身들이 좋아하는 스타가 언제, 어디에 나오는지 궁금해 하는데, 演藝人의 活動時期, 卽 데뷔나 컴백의 時期도 徹底한 計劃 아래 決定된다.

■演藝活動은 時機가 重要하다.

大衆文化콘텐츠도 一般的인 産業과 마찬가지로 生産과 더불어 流通도 重要하다. 演藝人의 活動도 마찬가지인데, 언제 데뷔하느냐 또는 컴백하느냐는 演藝人의 活動에 있어 매우 重要한 部分이다. 演藝人은 미디어에 露出되어 大衆과 만나는 時期가 重要하기 때문이다.

例를 들면, 秋夕連休나 크리스마스 시즌에는 할리우드 블록버스터 映畫가 開封하니까 어지간한 中小規模의 映畫들은 開封時機를 調整하는 것과 비슷하다. 演藝人들도 自身의 認知度와 이미지에 따라서 活動時期를 決定해야 된다.

演藝界에서는 普通의 境遇에 스타는 下半期에 新人은 上半期에 演藝活動을 注力하는 境遇가 많다. 왜냐하면 演藝活動은 미디어를 통해서 進行되고 人氣順位와 廣告涉外等의 時期를 함께 考慮해야 되기 때문이다.

따라서 人氣가 높은 스타들은 主로 一年中에서 下半期를 中心으로 活動하는 境遇가 많다. 上半期에 活動하여 人氣몰이를 하는 것보다 下半期에 活動하며 大衆에게 認知度를 確保하는 것이 年末施賞式 때 더욱 유리하게 作用하기 마련이다.

게다가 다음해의 廣告모델 涉外가 年末에 集中되기 때문에 下半期에 人氣몰이를 하며 年末施賞式에서 人氣를 證明 받는 것이 廣告出演에 有利하게 作用하고, 높은 收益을 創出할 수 있다.

反面에 新人들은 스타들에 비해 下半期에 설 舞臺가 極히 좁다. 따라서 上半期에 活動을 主로 할 수 밖에 없다. 봄부터 여름까지 繼續活動하며, 스타들이 꺼려하는 여름의 野外撮影까지 消化하게 된다.

하지만, 특별한 市場을 노리는 演藝人들도 있다. 特히 歌手들이 그런 境遇가 많은데, 例를 들면, 每年 여름에만 나와서 여름시즌에 어울리는 音樂으로 活動하는 歌手가 있는가 하면 名節마다 孝道콘서트 等을 하는 成人歌手들도 있다.

이렇게 演藝人들도 自身들의 演藝活動에 적합한 周圍環境을 考慮하여 活動時期를 決定하게 된다.

쿨은 여름마다 활동해 아직까지도 여름을 대표하는 그룹으로 언급된다. 동아일보 자료사진. — 쿨은 여름마다 活動해 아직까지도 여름을 代表하는 그룹으로 言及된다. 동아일보 資料寫眞.

■放送은 演藝活動의 中心

演藝活動의 時期는 放送社의 改編時期와도 맞물린다. 放送社는 大部分 봄과 가을 두 次例改編을 하며 새로운 프로그램들을 선보이는데, 演藝人들이 大衆에게 가장 어필할 수 있는 媒體가 放送임을 否認할 수는 없기 때문이다.

알다시피 放送社는 旣存의 프로그램 中視聽率이 낮거나 變化가 必要한 프로그램을 改編 때 終映하고, 새로운 프로그램으로 代替한다. 이러한 過程에서 一名 '파일럿 프로그램'으로 視聽者의 反應을 살피기도 하고, 戰略的으로 大型 프로그램을 製作하기도 한다.

따라서 放送의 中心인 汝矣島를 中心으로 演藝界從事者들도 함께 움직이기 마련이다.(요즘은 一山이나 上巖洞光化門으로 擴張되기도 한다)

어찌 보면 이러한 사이클은 新聞, 雜誌, 公演等關聯産業들도 함께 影響을 끼친다. 放送社의 사이클에 따라서 演藝人들이 움직이게 되고, 이러한 演藝人들의 演藝活動에 對한 關心을 自然스레 新聞, 雜誌等의 媒體들이 大衆에게 傳達하는 것이다.

하지만 요즘처럼 外注製作社의 活動이 活潑한 時點에서 放送編成에 關한 豫測은 아주 어렵다. 프로그램이 製作될 때 特定放送社의 編成을 念頭에 두고 製作되지만 追後變更되는 境遇가 많다. 그래서 어떤 스타들은 計劃했던 活動時期보다 훨씬 늦게 大衆에게 露出되는 境遇도 많고 이러한 境遇에는 매니지먼트의 計劃에 蹉跌이 생기기도 한다.

映畫나 音盤等의 活動은 더욱 不透明하다. 製作期間도 오래 걸리고 여러 가지 狀況에 따라서 開封이나 出市의 時期가 調整되는 境遇가 不知其數다.

따라서 演藝人의 活動時期는 放送프로그램의 改編時機人 봄과 가을을 基準으로 大部分計劃하게 되며, 映畫, 音盤, 公演等 콘텐츠의 製作과 流通過程에서 조금씩 變化가 있다.

■人氣와 收益創出의 尺度는 廣告出演

이러한 演藝人의 活動時期는 結局演藝活動으로 인한 補償으로 歸結된다. 大衆에게 人氣를 얻기 위해서 미디어를 통한 露出을 極大化하고, 높은 收益創出을 하는 것이다.

따라서 人氣演藝人卽, 스타들은 廣告市場의 사이클도 매우 重要하게 체크하며 活動하게 된다. 自身의 이미지에 맞는 廣告市場을 미리 豫想하고 그에 맞는 活動과 活動時期를 決定하는 것이다.

例를 들어, 아름다운 外貌를 내세운 女性演技者라면 年末에 다음해의 衣類, 化粧品廣告契約을 念頭하고 長期的인 演藝活動과 廣告모델 活動을 함께 考慮해야 될 것이며, 歌唱力으로 勝負하는 歌手라면 年末 콘서트를 主力으로 活動計劃을 세워야 한다.

그런데 어떤 스타들은 一年에 單 한 篇의 映畫나 드라마에 出演하거나 甚至於 몇 年 동안 活動을 全혀 하지 않으면서도 廣告에만 얼굴을 내미는 境遇도 있다. 이들도 나름대로의 環境을 分析하며 自身의 이미지를 매니지먼트하고 있다.

事實, 누구도 넘볼 수 없는 톱스타의 位置에 오르면 墜落을 걱정하기 마련이다. 現在의 人氣로 因해서 廣告가 밀려드는데 굳이 成功을 保障할 수도 없는데 다음 作品에 急하게 出演할 必要가 없는 것이다.

特히 뛰어난 外貌로 廣告市場에서 一定部分을 保障받는 스타들의 境遇는 더욱 그렇다. 그냥 조용히 있어도 大衆에게 좋은 이미지의 廣告로 얼굴을 繼續 내밀 수 있고, 收益도 保障되는데 괜히 사서 苦生하거나 리스크를 안을 必要가 없는 것이다.

筆者는 人氣를 얻게 된 神인 스타가 後續作品에 出演하는 時期를 제대로 決定하지 못하거나 過度하게 빨리 이미지를 바꾸려고 無理數를 쓰는 境遇를 볼 때, 아주 안타까움을 느낀다. 아직 新人임에도 不拘하고 冷靜한 判斷을 하지 못하고 어렵게 構築한 이미지를 왜 性急하게 무너뜨리는지 理解할 수가 없다.

演藝人이 人氣를 驅使할 때, 演藝人이나 매니지먼트 關係者들이 每日 엄청난 스케줄을 消化하며 時間이 지루하고 새로운 試圖를 하고 싶은 欲望이 생긴다. 그러나 스타들은 自身의 立場으로 偏狹하게 생각하여 演藝活動을 決定할 것이 아니라, 徹底하게 大衆의 觀點과 市場의 흐름을 把握하고 自身의 活動時期를 決定해야한다.

따라서 이미지의 變化를 주는 時期도 매우 신중하게 決定해야할 問題다.

장규수 | 演藝産業硏究所所長 gyusoo@gmail.com　　