“물 타지않은 獨逸式 깊은 맛”… 6個月만에 6000萬病 불티

東亞日報
入力 2014年 12月 30日 03時 00分

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[2014 Best of Best]＜13＞麥酒部門 ‘롯데 클라우드’
韓國聖人 1人 2甁씩 마신셈

롯데주류가 올해 4月 내놓은 ‘클라우드(Kloud·寫眞)’는 斷然 올해 最高의 히트 商品으로 꼽힌다. 클라우드는 出市 6個月 만에 6000萬病이라는 販賣量을 記錄했다. 이를 一列로 눕혀 높으면 서울에서 釜山까지 15回以上往復할 수 있는 길이(1만4000km)가 되고, 우리나라 20∼69歲人口를 3000萬名程度로 推算했을 때 1人當 2甁씩 마신 셈이 된다.

클라우드란 이름은 韓國을 代表하는 麥酒를 선보이고자 하는 롯데주류의 意志에서 나왔다. 롯데주류는 코리아(Korea)의 ‘K’와 豐富한 麥酒 거품을 形象化한 구름의 英語單語 ‘Cloud’를 結合해 브랜드를 만들었다.

클라우드는 國內에서 販賣中인 라거麥酒中에서는 唯一하게 麥酒本고장 獨逸의 正統製造方法인 오리지널 그래비티(Original Gravity) 工法을 使用한 것이 特徵이다. 이 工法은 麥酒發效原液에 물을 追加로 타지 않는 方式으로, 麥酒本然의 깊고 豐富한 맛을 내는 것이 特徵이다. 獨逸, 英國, 北유럽 等正統麥酒를 追求하는 나라의 프리미엄級麥酒 브랜드들이 오리지널 그래비티 工法을 採擇하고 있다.

클라우드는 또 100% 麥芽만을 使用하는 올 몰트(All Malt) 麥酒이며, 유럽産最高級 호프를 製造過程에서 順次的으로 投入하는 ‘멀티 호핑 시스템’을 採擇하는 等細部的인 製造工程에도 功을 들였다.

롯데주류는 ‘물 타지 않는 麥酒’라는 製品 콘셉트를 强調한 動映像을 製作해 認知度를 높이는 데 成功했다. 이렇게 높아진 認知度가 差別化된 麥酒 맛과 함께 相乘效果를 일으킨 結果 롯데주류가 올 6月消費者 560名을 對象으로 實施한 調査에서는 클라우드의 再購買比率이 70%에 이르는 것으로 나타났다.

클라우드는 現在主要大型마트에서 平均 10%臺의 占有率을 차지하고 있다. 롯데주류가 한 해 生産可能한 클라우드의 量이 全體麥酒業界生産量의 3% 水準임을 勘案하면 놀라운 成果라는 것이 主流業界의 評價다.

김유영 記者 abc@donga.com

#클라우드 #麥酒 #롯데