‘視聽率 30%는 CF契約의 急行列車(?)’

視聽率 30%는 드라마의 人氣를 評價하는 하나의 基準線이다.

視聽率 20%가 드라마가 成功했냐, 아니냐를 評價하는 基準線이라면, 30%%代는 안房劇場 人氣를 主導하는 톱클래스에 올랐다는 一種의 象徵이다. 또한 視聽率 30%%는 드라마 人氣와 함께 出演한 演技者들의 名聲도 함께 오르는 同伴 效果가 確實하게 나타나는 數値이기도 하다.

요즘 視聽率 30%%를 넘는 人氣 드라마를 보면 어김없이 主要 演技者들이 CF 모델로 上終價를 누리고 있는 現象을 쉽게 發見할 수 있다.

最近 CF市場에서 急速히 株價를 올리는 한효주, 李昇基, 김남주, 윤상현은 모두 視聽率 30%%를 넘는 話題作에 出演한 主人公들. 이들은 드라마 人氣와 살가운 캐릭터에 힘입어 最近 4-5篇의 CF 契約을 맺는 等 人氣 모델로 浮上했다.

올해 放送韓 드라마 中 가장 높은 視聽率인 43.4%를 達成한 SBS 週末드라마 ‘燦爛한 遺産’의 한효주, 李昇基는 廣告界 블루칩으로 脚光받고 있다. 한효주는 드라마 出演 初盤 아이스크림 CF契約을 始作으로 現在 化粧品, 靑바지, 女性衣類, 電子製品의 廣告모델로 拔擢됐다. ‘燦爛한 遺産’ 出演 前까지 CF와 이렇다 할 因緣이 없었지만 이 作品만으로 한番에 5篇의 CF와 契約을 맺는 底力을 發揮했다.

李昇基度 마찬가지다. 麥酒, 冷麵 廣告에 이어 健康飮料 CF까지 進出했다. 한 廣告代行社 關係者는 “人氣 드라마 演技者는 多樣한 年齡帶의 視聽者에게 익숙하기 때문에 가장 脚光받는 모델”이라며 “最近에는 캐릭터를 그대로 CF로 옮기는 演技者들도 늘어나는 趨勢”라고 밝혔다.

亦是 視聽率 30%를 넘은 MBC ‘內助의 女王’에서는 김남주, 윤상현이 代表的인 境遇다. 그런가 하면 이들보다 앞서 ‘꽃보다 男子’의 이민호는 드라마 한 篇으로 CF 모델 市場을 平定했다. 이 드라마 前까지 可能性 많은 新人에 不過했던 그는 올 上半期 無慮 10餘 篇의 CF에 出演하는 幸運을 얻었다.

이해리 記者 gofl1024@donga.com

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