SPC파리바게뜨 필리핀 1號店, 現地化戰略通했다… 日平均 1200名 북새통

동아經濟
入力 2024年 5月 2日 16時 38分

윤우열 記者

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SPC그룹이 最近 필리핀 마닐라에 門을 연 ‘파리바게뜨 몰 오브 아시아(Mall of Asia)點’이 連日 북새통이다.

2日 SPC그룹에 따르면 필리핀 1號店인 파리바게뜨 몰 오브 아시아點은 지난달 18日門을 鳶을 열었다. 지난달 末까지 日平均 1200餘名이 訪問하며, 하루에만 빵과 케이크 等의 製品이 3000個 넘게 팔리고 있다.

파리바게뜨는 필리핀에서 브랜드 파워와 高級 이미지를 바탕으로 現地市場을 잘 아는 有力企業人 ‘버者野 푸드(BERJAYA Food Berhad)’와 파트너십을 통해 마스터 프랜차이즈 方式으로 進出했다.

파리바게뜨는 다른 東南亞進出國家와 마찬가지로 필리핀 市場에서도 高級化와 現地化戰略이 現地人反應을 이끌어 낸 것으로 보고 있다. 特히 東南아시아 特有의 몰링(Malling, 大型쇼핑몰에서 쇼핑, 外食을 즐기는 것) 文化에 맞게 便安하고 고풍스러운 카페 雰圍氣의 座席을 提供하고, 테이크아웃 便宜를 더한 키오스크를 別途運營하는 等現地文化에 자연스럽게 스며드는 마케팅과 運營方式이 奏效하게 作用하고 있다는 評價다.

SPC그룹은 올해 下半期 필리핀에 2個의 店鋪를 追加로 오픈 하는 等積極的인 現地市場擴大에 나선다는 計劃이다.

SPC그룹 關係者는 “2012年東南아시아 市場에 첫 進出한 以來 10年 넘도록 꾸준히 投資와 努力을 이어오며 蓄積해온 競爭力과 노하우로 필리핀 市場에서도 成功을 이어나갈 것”이라며 “앞으로도 파리바게뜨의 優秀한 製品과 서비스로 글로벌 市場에서 K-베이커리의 位相을 높일 수 있도록 努力하겠다”고 말했다.

윤우열 東亞닷컴 記者 cloudancer@donga.com