냄새 줄여 吸煙欲求 불붙인 KT&G, 國內卷煙市場占有率 64%로 껑충

東亞日報
入力 2021年 4月 7日 03時 00分

민동용 記者

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‘에쎄 체인지 히말라야’ 불티
2年새 1億1000萬甲 넘게 팔려
뉴트로 製品 ‘88리턴즈’도 선봬

KT&G의 냄새 低減 담배가 큰 人氣를 끌고 있다. KT&G는 旣存 담배 냄새를 많이 줄인 ‘에쎄 체인지 히말라야’ ‘에쎄 체인지 프로즌’ 等으로 지난해 國內卷煙(年初담배) 占有率 64.0%를 記錄했다. 에쎄 체인지 히말라야는 2019年 4月出市된 지 4個月 만에 1000萬甲이 팔렸다. 에쎄 체인지 히말라야는 出市 2年 만에 累積販賣量이 1億1000萬甲乙 넘었다.

KT&G 側은 “最近 2年間 나온 製品 20餘種의 1000萬甲販賣까지 걸린 時間이 平均 14個月인 것에 비춰 에쎄 체인지 히말라야의 販賣速度는 엄청나다”고 말했다. 2013年 ‘에쎄 체인지 1mg’이 販賣始作 4個月 만에 1000萬甲이 팔린 以來 6年 만의 記錄이다. 에쎄 체인지 히말라야와 프로즌의 人氣祕訣은 피운 後 입 냄새가 줄어든다는 데 있다. 卷煙型電子담배의 長點으로 꼽히는 냄새 低減技能을 一般 담배로 옮겨 消費者의 欲求를 충족시켰다. 그러면서도 ‘맛’은 旣存卷煙製品의 것을 維持했다.

KT&G는 ‘스멜(smell·냄새) 케어 센터’를 두고 냄새를 줄인 新製品開發에 힘써왔다. 2019年 11月에는 입 냄새뿐만 아니라 손이나 옷에서 나는 냄새도 減少시킨 ‘레종 프렌치 클레오’를 만들었다. 스멜 케어 센터에서 開發해 特許出願한 트리플 케어 시스템, 담배 煙氣가 덜 배도록 한 卷煙用地等獨自技術의 成果다.

最近 몇 年間 MZ世代(밀레니얼+Z世代)의 트렌드가 된 뉴트로(new+retro·새로운 復古)를 適用한 製品도 선보였다. 지난달 29日出市한 ‘88리턴즈’다. 88리턴즈는 1988年 서울 올림픽을 記念해 出市한 以來 1990年代 담배市場을 휩쓴 ‘88라이트’ 製品을 現代的으로 具現했다. 푸른 하늘을 모티브로 色相을 定하고 崇禮門을 심벌로 限元來 디자인을 製品包裝에 그대로 反映했다. 다만 旣存 부드러운 담뱃匣代身 하드 케이스를 써서 고급스러운 雰圍氣를 냈다. 88은 KT&G 製品 가운데 처음으로 英文으로만 製品名을 表記했다.

이익표 KT&G 유레카팀長은 “88 브랜드를 現代的으로 再解釋해 담배 本然의 맛과 鄕愁를 불러일으키는 88리턴즈를 내놓았다”며 “88의 追憶을 記憶하는 이들은 勿論最新 트렌드를 즐기고 싶은 消費者까지 만족시키는 製品이 될 것으로 期待한다”고 밝혔다.

민동용 記者 mindy@donga.com

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