• 3分期에만 45兆 원 賣出 記錄

• AI타깃 廣告로 구글보다 빠른 成長

• VR+AR인 MR 機器 低廉하게 導入

• SNS 1位 企業에서 MR 1位 企業으로 變貌 中

“퀘스트3(Quest3), 레이밴 메타(Ray Ban Meta) 스마트 글라스, AI 스튜디오를 出市, AI와 MR(混合現實)의 發展을 이뤘다는 게 자랑스럽습니다.”

마크 저커버그 메타(Meta·페이스북 母會社) CEO는 10月 25日(現地 時刻) “우리는 커뮤니티, 비즈니스에 좋은 分期를 보냈다”며 이같이 말했다.

3分期 實績을 發表하는 자리에서 任職員들이 함께 만들어낸 成果가 훌륭했다고 自評한 것이다. 그의 이런 自信感은 탄탄한 實績에서 비롯됐다. 메타는 이날 3分期 營業利益(Income from operations)李 前年 同期 對比 143% 急增한 137億4800萬 달러(約 18兆6000億 원)라고 밝혔다.

賣出도 23% 늘었지만, 利益을 倍 以上 크게 擴大했다는 點이 技術 및 投資業界의 耳目을 끌었다. 올해 3月 公言했던 “올해를 效率性의 해(Year of Efficiency)로 만들겠다”는 經營 目標를 現實로 證明했기 때문이다.

當時 저커버그 CEO는 “向後 몇 달 동안 組織을 平準化하고, 優先順位가 낮은 프로젝트를 取消하겠다”며 1萬 名 以上을 解雇하는 强度 높은 構造調整 政策을 取한 바 있다.

3分期 賣出, 2021年 以後 가장 가파른 成長

메타는 이날 3分期 株當純利益(EPS)李 4.39달러(約 5700원)를 記錄했다고 發表했다. 投資情報業體 LSEG가 集計한 월街 推定値 3.63달러(約 4800원)를 크게 웃도는 良好한 實績이었다.

賣出額은 341億5000萬 달러(約 45兆 원)로 前年 同期 對比 23% 增加했다. 2021年 以後 가장 가파른 成長率이다. 월街 推定値 335億6000萬 달러(約 44兆 원)를 넘어섰다. 分期 純利益은 前年 同期 對比 164% 增加한 115億8000萬 달러(藥 15兆 원)를 記錄했다.

廣告 賣出의 根據가 되는 일일 活性 使用者(DAU) 亦是 20億9000萬 名으로 豫想値(20億7000萬 名)를 凌駕했고, 月刊 活性 使用者 數(MAU, 30億5000萬 名)는 推定値에 符合했다. 使用者當 平均 收益(ARPU)은 11.23달러(藥 1萬5000원)를 記錄, 推定値(11.05달러)를 小幅 웃돌았다. 人力 減縮 等의 影響으로 總費用·支出(Costs and expenses, 204億4000萬 달러)도 前年 對比 7% 줄었다.

다만 假想現實(VR), 增强現實(AR), 混合現實(MR) 事業을 하는 ‘리얼리티 랩스(Reality Labs)’ 事業部는 如前히 赤字에서 벗어나지 못했다.

發表에 따르면 3分期 리얼리티 랩스 事業部가 記錄한 營業損失은 37億4000萬 달러(藥 5兆 원)에 達한다. 메타는 지난해 初부터 올해 3分期까지 이 部門에서 總 250億 달러(約 32兆8000億 원)에 達하는 損失을 냈다.

赤字에도 메타는 挑戰을 이어갈 것으로 보인다. 메타 賣出의 核心인 디지털 廣告 비즈니스가 2022年 對備 빠르게 反騰하며 實績 好調로 이어졌다는 分析이 나온다.

이런 雰圍氣는 廣告 基盤으로 賣出을 올리는 다른 企業들에서도 同一하게 發見되는 現象이다. 구글 母企業인 알파벳은 10月 24日 發表한 實績 報告에서 廣告 賣出이 約 9.5% 增加했다고 밝혔고, 스냅(Snap Inc.) 亦是 5%의 賣出 成長을 記錄했다고 發表한 바 있다.

메타는 特히 AI 技術을 基盤으로 한 타깃 廣告 分野에서 競爭社 對比 앞서는 成果를 냈다. 2021年 애플의 iOS 個人情報 保護 政策 變更 以後 온라인에서 타깃 廣告가 어려워졌는데, 이를 AI 技術로 克服하고 있다는 評價다. 實際로 메타는 ‘라마2(Llama 2)’를 비롯한 다양한 大規模 言語 모델(LLM)을 發表, 오픈소스 分野에서 AI 技術 革新을 이끌고 있다.

메타는 오는 4分期 賣出額을 365億~400億 달러(約 48億~52兆 원) 水準으로 豫測했다. 런던證券去來所그룹(LSEG)의 集計에 따르면 월街 애널리스트들은 메타의 4分期 賣出을 388億5000萬 달러(約 51兆 원) 水準으로 推測했다. 메타가 發表한 豫想 賣出額의 中間값으로 計算할 境遇 4分期 賣出은 2022年 4分期 對比 約 19% 增加할 展望이다.

長期 戰略 봐야… 메타의 세 가지 未來 비전은?

分期 實績보다 더 重要한 건 메타가 長期的으로 어떤 戰略을 追求하고 있느냐는 點이다. 人力 減縮, 效率性 提高는 短期的 處方일 뿐 글로벌 빅테크 間 未來 競爭에서 優位를 占有하는 必勝法이 될 수 없다. VR(Virtual Reality), AR(Augmented Reality), MR(Merged Reality), 人工知能(AI) 分野 先導業體인 메타가 그리는 未來는 글로벌 産業系, 投資業界에도 큰 影響을 미친다.

9月 27日 開催된 메타의 年例 技術 콘퍼런스 ‘메타 커넥트(Meta Connect) 2023’은 메타의 未來 비전, 方向性을 具體的으로 살펴볼 수 있는 가장 좋은 자리였다.

저커버그 CEO는 메타 커넥트 2023 基調演說에서 “MR을 使用하면 디지털 客體를 物理的 世界로 가져올 수 있다. AI 技術을 利用하면 다양한 作業을 遂行하는 데 도움이 되는 페르소나(persona·假想의 캐릭터)를 만들 수 있다”며 “스마트 글라스가 結局 모든 것을 스타一理視한 폼 팩터(form factor·製品의 物理的 外形)로 統合해 줄 것”이라고 强調했다.

메타가 集中해 온 MR, AI, 스마트 글라스 技術을 統合해 未來를 先導한다는 目標를 提示한 것으로 풀이된다. 이 세 가지가 저커버그와 메타의 ‘3代 未來 비전’인 셈이다.

이와 關聯 메타는 이날 새로운 MR 헤드셋人 ‘메타 퀘스트3(Meta Quest3)’, 챗GPT(ChatGPT)와 비슷한 AI 챗봇 ‘메타 AI’, 새로운 ‘메타, 레이밴(Ray-Ban) 스마트 글라스’를 各各 선보였다.

저커버그의 未來 비전①: 퀘스트3로 허무는 警戒

MR과 假想現實(VR)의 差異點은 外部 世界와의 連結에 있다. VR 헤드셋은 外部와 完全히 斷絶되지만, MR은 現實과 假想을 適切하게 섞는 方式으로 發展해 왔다. 이날 메타 퀘스트3 試演에서 선보인 게임 ‘레고 브릭테일스(Lego Bricktales)’ ‘奇妙한 이야기 VR(Stranger Things VR)’이 代表的 例다.

레고 브릭테일스는 假想의 레고를 組立해 가며 즐기는 게임으로 플레이어가 存在하는 現實의 事物(예, 居室 卓子) 위에 假想의 레고 게임 環境을 構築할 수 있다는 點이 特徵이다. 게임(레고)과 現實(집 居室)李 共存하는 經驗을 할 수 있는 것이다. ‘奇妙한 이야기 VR’ 亦是 마찬가지다. 有名 드라마를 原作으로 하는 이 콘텐츠는 드라마에 登場하는 다른 次元으로 連結되는 구멍(portal)李 우리 집 壁에 생기는 式이다.

實際로 퀘스트3는 前作에 비해 MR을 더 잘 具現할 수 있는 性能을 갖췄다. 前作의 境遇 헤드셋을 着用한 後 게임 플레이 領域을 設定하는 過程이 必要했는데, 퀘스트3에서는 이를 없앴다.

퀘스트3에 搭載된 ‘풀컬러 牌스스루(full-color Passthrough)’ 機能으로 周邊 環境을 더 正確하게 把握할 수 있기 때문이다. 헤드셋 側面을 두 番 두드리면 混合 環境과 沒入型 環境을 쉽게 轉換할 수 있는 機能도 追加됐다.

向上된 하드웨어도 생생한 混合 環境 經驗을 可能케 하는 要因이다. 퀘스트2보다 두 倍 빠른 그래픽 處理 性能을 갖춘 ‘퀄컴 스냅드래곤 XR2’ 2世代 칩이 搭載됐으며 海上도 亦是 前作 對比 30% 向上됐다.

저커버그 CEO는 “向後 數十 年 동안 技術業界의 가장 흥미로운 質問 中 하나는 物理的 經驗을 디지털 世界와 統合해 좀 더 一貫性 있고 나은 무언가를 만들어내는 것”이라고 强調했다.

퀘스트3는 10月 10日 出市됐으며 價格은 128GB 버전 499.99달러(藥 69萬 원), 512GB 버전 649.99달러(藥 89萬 원)로 策定됐다. 애플이 出市할 豫定인 MR 헤드셋 ‘애플 비전 프로’ 價格(3499달러)의 7分의 1 水準이다.

저커버그의 未來 비전②: 소셜미디어 强化… 페르소나 AI

저커버그 CEO가 이날 强調한 두 番째 領域은 AI였다. 메타는 올해 들어 LLM(大規模 言語 모델)인 라마(Llama), 라마2(Llama 2), 이미지 分割 모델 SAM 等 새로운 AI 모델을 잇달아 선보이며 强力한 源泉 技術을 構築해 온 바 있다. 이렇게 構築한 AI 技術力을 活用한 AI 道具, 서비스를 이날 本格的으로 公開한 것이다.

메타는 特히 AI 道具를 메타가 保有한 소셜미디어에 統合, 旣存 비즈니스의 競爭力을 强化하는 戰略을 擇했다. 廣告 賣出 比重이 90% 以上인 企業인 만큼, 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱 같은 메타의 소셜미디어에 使用者들을 더 묶어두기 위한 움직임으로 풀이된다.

‘AI 스티커’가 代表的 例다. AI 스티커는 메타가 이날 새롭게 公開한 自體 이미지 生成 모델 ‘에뮤(Emu)’를 活用, 텍스트로 이미지를 生成해 親舊에게 손쉽게 보낼 수 있는 機能이다. AI 스티커는 英語圈 使用者를 對象으로 왓츠앱, 메신저, 인스타그램, 페이스북 스토리에 適用된다.

AI를 活用한 이미지 編輯 道具도 마찬가지다. 메타는 인스타그램에 ‘리스타日’ ‘背景’ 두 가지 機能을 새롭게 追加할 豫定이다. 이 機能을 使用하면 寫眞을 水彩畫처럼 바꿀 수 있으며 더 仔細한 프롬프트(prompt·命令語)를 入力해 만들고자 하는 이미지를 創造해 낼 수 있다.

챗GPT, 마이크로소프트 코파일럿처럼 왓츠앱, 메신저, 인스타그램에서 使用할 수 있는 AI 챗봇 ‘메타 AI’도 發表했다. 메타 AI의 境遇 레이밴 스마트 글라스와 메타 퀘스트3에도 適用된다. 메타가 販賣하는 하드웨어 디바이스에 AI 祕書가 搭載되는 셈이다.

獨特한 個性을 지닌 28個 AI 캐릭터도 注目을 받았다. 이날 美國에서 베타 버전으로 出市된 이 機能을 使用하면 래퍼 스눕독, NFL 英雄 톰 브래디, 모델 켄달 제너 等을 延期하는 28가지 AI 캐릭터와 메시지를 주고받는 等 相互作用할 수 있다. 28個 AI 캐릭터는 인스타그램과 페이스북에 各各의 프로필도 開設됐다. 메타는 이런 챗봇 캐릭터를 만들 수 있는 ‘AI 스튜디오(AI Studio)’도 公開했다.

저커버그의 未來 비전③: 넥스트 플랫폼은 ‘스마트 글라스’

저커버그의 마지막 未來 비전은 스마트 글라스다. 디지털 客體를 物理的 世界로 가져오고, 搭載된 AI 祕書를 活用할 수 있도록 하는 窮極的인 機器는 스마트폰이나 MR 헤드셋이 아니라 스마트 글라스가 될 것이란 豫測에서다.

이날 公開한 레이밴(Ray-Ban) 스마트 글라스의 試演에서도 메타의 이런 비전이 드러났다. 스마트 글라스에 搭載된 카메라를 活用한 ‘핸즈프리 라이브 스트리밍’ 機能을 例로 들 수 있다.

이 機能을 活用하면 스마트 글라스를 着用한 使用者가 바라보는 戰警을 페이스북 或은 인스타그램 앱으로 라이브로 中繼할 수 있다. 스마트폰 카메라 位置를 바꿔 周邊 環境을 비춰주지 않아도 생생한 現場 狀況 傳達이 可能한 것이다. 實際로 이날 試演에는 포뮬러1 드라이버인 샤를 르클레르(Charles Leclerc)가 登場해 스마트폰과 레이밴 스마트 글라스로 카트 레이싱을 생생하게 라이브 스트리밍하기도 했다.

레이밴 스마트 글라스에 메타 AI가 搭載됐다는 點도 重要하다. 스마트 글라스의 하드웨어 스펙을 當場 强化하지 않더라도 AI로 다양한 機能을 追加할 수 있기 때문이다. 파리 旅行 時 레이밴 스마트 글라스를 着用하고 있다면 개선문 같은 랜드마크를 바라보며 音聲으로 “이 建築物에 對해 說明해 줘”라고 要請, 答을 얻을 수 있다.

레이밴 메타 스마트 글라스는 美國에서 10月 17日 販賣를 始作했다. 價格은 299달러(約 40萬 원)로 策定됐다.

저커버그 CEO는 “메타는 劃期的 革新뿐만 아니라 이를 모든 사람이 利用할 수 있도록 하는 데(低廉한 價格에) 集中하고 있다. 그것이 最尖端 技術을 발전시키는 것만큼이나 重要하기 때문”이라고 했다.