애플, 6月 WWDC서 AI戰略公開할 듯… 三星과 AI폰 激突豫告

東亞日報
入力 2024年 4月 25日 03時 00分

박현익 記者

코멘트: 個

좋아요: 個

코멘트: 個

“使用者體感技術로 差別化核心”
가을 出市 ‘아이폰16’에 AI 搭載
閉鎖型生態系限界 구글 協力擧論

1월 17일(현지 시간) 미국 새너제이 SAP센터에서 개최한 ‘갤럭시 언팩 2024’에서 관람객들이 삼성전자 인공지능(AI)폰 ‘갤럭시 S24’ 시리즈를 체험하고 있다. 삼성전자 제공 — 1月 17日(現地時間) 美國 새너제이 SAP센터에서 開催한 ‘갤럭시 언팩 2024’에서 觀覽客들이 삼성전자 人工知能(AI)폰 ‘갤럭시 S24’ 시리즈를 體驗하고 있다. 三星電子提供

애플이 6月自社의 年例技術 콘퍼런스인 ‘世界開發者콘퍼런스(WWDC)’에서 새로운 AI 戰略을 公開할 展望이다. 人工知能(AI) 分野에서 競爭社對比 뒤처졌다는 評價를 받는 애플이 인터넷 連結 없이도 AI 機能을 使用할 수 있는 ‘온디바이스 AI’ 戰略을 통해 판 뒤집기를 試圖할 것이라는 分析이 나온다. 下半期(7∼12月) AI 機能을 搭載한 新型 스마트폰 ‘아이폰16’이 出市되면 AI 폰 市場을 先占한 三星電子와 激突이 벌어질 것으로 展望된다.

24日 블룸버그에 따르면 애플 專門家인 마크 구먼 칼럼니스트는 “애플이 6月開催하는 WWDC에서 새로운 AI 戰略을 선보일 것”이라고 밝혔다. 그러면서 “애플의 次世代革新은 온디바이스 大規模言語 모델(LLM)”이라며 “애플이 아직 AI에서 오픈AI나 구글을 쫓아가는 狀況이라 性能에서 뒤처질 수는 있어도 (機器에) 技術을 具現하는 方式으로 ‘게임 체인저’가 될 수 있다”고 評價했다. 온디바이스의 核心은 AI 性能이 얼마나 뛰어난지보다 實時間通譯이나 映像編輯等使用者가 直接體感할 수 있는 機能에 있다는 分析이 나온다.

온디바이스 AI란 TV나 컴퓨터, 스마트폰 等情報技術(IT) 機器에 AI를 直接內藏하는 方式을 말한다. AI에는 高性能 프로세서와 메모리가 要求되기 때문에 그동안 一般使用者는 빅테크 클라우드 서버에서 處理한 結果物을 받아 보는 式으로 AI를 間接的으로 쓸 수밖에 없었다. 하지만 AI 칩 開發等技術의 發達로 個人用機器에서도 높은 性能을 낼 수 있게 되고 AI 모델을 경량화해 演算의 負擔을 줄임으로써 最近 AI 노트북, AI 컴퓨터, AI 폰이 續續登場하고 있다. 올해 1月 삼성전자가 선보인 AI 폰 ‘갤럭시 S24’ 시리즈가 代表的이다. 온디바이스 AI는 通信이 끊겨도 AI를 繼續使用할 수 있고, 敏感한 個人情報를 外部 클라우드에 내보내지 않아도 된다는 長點이 있다.

아이폰 新作은 通常每年 9月쯤 公開된다. 테크 業界는 이番 WWDC에서 下半期出市豫定인 아이폰16에 搭載할 AI 機能들이 紹介될 것으로 展望하고 있다. 애플은 지난해 WWDC에서 直接的으로 AI를 言及하지 않았지만 아이폰에서 文字入力時 틀린 內容을 自動으로 修正해주거나 脈絡에 맞춰 文句를 推薦해주는 等 AI를 椄木한 技術들을 이미 公開한 바 있다.

애플은 스마트폰 事業이 停滯期에 빠지며 突破口 마련이 時急한 狀況이다. 애플은 2020年 첫 5世代(5G) 폰인 ‘아이폰12’ 出市以後 스마트폰에서 이렇다 할 만한 進展을 보이지 않고 있다는 批判을 받고 있다. 70%라는 壓倒的인 占有率을 차지하고 있는 600달러 以上 프리미엄 스마트폰 分野에서도 三星電子가 AI 폰으로 치고 나가며 威脅을 받는 處地다. 市場調査業體 카운터포인트리서치는 最近報告書에서 “삼성전자가 폴더블 스마트폰처럼 先占效果를 바탕으로 올해 AI 폰 市場을 主導할 것”이라고 評價했다.

애플의 발등에 불이 떨어지며 그동안 固守해 왔던 閉鎖型生態系도 흔들리는 雰圍氣다. 애플이 지난해부터 自體的으로 生成型 AI를 開發해 왔지만 讀者技術만으로 모든 機能을 아우르기엔 限界가 있다는 評價가 나온다. 블룸버그에 따르면 애플은 最近 구글의 AI 모델 ‘제미나이’를 아이폰에 搭載하는 方案을 論議한 것으로 傳해졌다. 제미나이는 現在 갤럭시 S24에 搭載돼 있다. 애플은 또 中國에서는 바이두의 AI 모델을 搭載하는 方案을 檢討하는 것으로 알려졌다. 中國에서는 AI 모델 出市前規制當局의 承認을 받아야 하기 때문에 自體 모델보다 中國企業의 모델을 活用하는 게 유리하다는 分析이다.

박현익 記者 beepark@donga.com

#애플 #wwdc #ai戰略公開 #三星 #ai폰