運動服도 日常服度可能한 ‘액티브웨어’가 뜬다

東亞日報
入力 2024年 4月 24日 03時 00分

정서영 記者

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[이週의 PICK]
룰루레몬 SSG닷컴에 브랜드觀
漸漸 커지는 액티브웨어 市場

팬데믹 동안 건강에 대한 관심도가 커지며 운동과 일상생활에 모두 활용 가능한 ‘액티브웨어’가 인기를 끌고 있다. SSG닷컴은 22일 룰루레몬의 브랜드관을 오픈했다. SSG닷컴 제공 — 팬데믹 동안 健康에 對한 關心度가 커지며 運動과 日常生活에 모두 活用可能한 ‘액티브웨어’가 人氣를 끌고 있다. SSG닷컴은 22日 룰루레몬의 브랜드觀을 오픈했다. SSG닷컴 提供

‘액티브웨어’를 알고 계신가요? 普通運動服으로도 불리지만 嚴密하게 액티브웨어는 運動服과 日常用으로 兼用하며 입을 수 있는 옷을 의미합니다. 新種 코로나바이러스 感染症(코로나19) 以後運動에 對한 關心이 커지며 액티브웨어에 對한 企業들의 關心도 커지고 있는데요. 이番週 이주의 픽은 액티브웨어의 이야기를 다룹니다.

SSG닷컴은 22日 글로벌 액티브웨어 브랜드 룰루레몬의 브랜드觀을 自社 애플리케이션에 開店했습니다. ‘運動服系의 샤넬’로도 불리던 룰루레몬은 가장 代表的인 액티브웨어로 꼽히는데요. 이番 브랜드觀을 통해 一種의 ‘온라인 플래그십 스토어’를 오픈한 셈입니다.

SSG닷컴 關係者는 “健康管理에 沒入하는 消費 트렌드에 注目해 액티브웨어를 擴大했다”고 說明했습니다. SSG닷컴에 따르면 自社몰 內 룰루레몬 賣出은 지난해 2021年對備 2倍假量 늘었습니다.

神聖通常은 自社 SPA 브랜드 塔텐 ‘밸런스’를 통해 액티브웨어 製品을 내놓고 있습니다. 요가, 러닝, 登山, 헬스 等 다양한 運動을 즐기는 消費者들을 겨냥했습니다. 2021年出市以後 2年 만에 年賣出 1000億 원을 達成하며 全體賣出의 11%를 차지하기도 했습니다.

액티브웨어의 長點으론 日常과 運動의 境界가 없다는 點이 꼽힙니다. 그래서인지 運動服 브랜드와 日常 브랜드들 모두 關聯市場에 빠르게 進入하고 있는데요. 過去 골프, 테니스 等運動服爲主로 製品을 發賣하던 안다르와 젝視믹스는 最近日常에서도 입을 수 있는 액티브웨어로 領域을 擴張했습니다. 이랜드의 SPA 브랜드 스파오 亦是 온라인몰과 一部店鋪에서 액티브웨어 製品을 선보이며 領域擴張을 노리고 있습니다. 한세실업 亦是社內 액티브웨어 專擔팀을 꾸려 製造物量을 擴大할 豫定입니다.

생각보다 쌀쌀했던 봄이 지나고 이제 本格的으로 여름이 고개를 내미는 듯한 季節입니다. 밖에 나가기 좋은 요즘, 액티브웨어와 함께 運動에 나서는 것은 어떠실까요?

정서영 記者 cero@donga.com

#룰루레몬 #ssg닷컴 #액티브웨어