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[廣告마케팅]해태 「콤비콜라」컬트飮料 標榜|東亞日報

[廣告마케팅]해태 「콤비콜라」컬트飮料 標榜

  • 入力 1996年 10月 21日 20時 56分


「千光巖記者」 코카콜라와 펩시콜라가 世界에 굳혀놓은 牙城에 해태음료의 「콤비 콜라」가 틈새攻掠에 나섰다. 콤비콜라는 해태의 獨自브랜드로 美國에서 注文生産한 製品. 모든 消費階層을 代 上으로 마케팅戰略을 펼 境遇에는 失敗할 게 뻔하지만 特定 階層을 集中攻掠할 境遇 勝算이 있다는 判斷이다. 콤비콜라는 이를 위해 「컬트 飮料」를 標榜하고 나섰다. 「컬트」라는 槪念은 深夜小劇場에서 젊은 映畫狂들이 모여 特定映畫에 對해 狂信 圖처럼 熱狂하는 現象에서 비롯됐다. 컬트映畫는 할리우드映畫의 大衆性과 反對로 少數의 마니아를 겨냥한다. 또 固定 觀念을 攻擊하고 旣存秩序를 破壞하는 表現樣相을 보여준다.
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