‘니뽄’이 ‘간코쿠 스타일’ 찾는다… 日進出 돕는 國內 커머스 企業들

동아經濟
入力 2023年 11月 21日 11時 15分

윤우열 記者

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지난 8일부터 14일까지 일본 오사카 한큐백화점 우메다 본점 3층에서 진행된 무신사 팝업스토어. 사진=무신사 제공 — 지난 8日부터 14日까지 日本 오사카 한큐百貨店 우메다 本店 3層에서 進行된 무신사 팝업스토어. 寫眞=무신사 提供

日本內에서 ‘K-패션’에 對한 關心이 높아지면서 日本進出을 돕는 國內 커머스 企業이 늘어나는 趨勢다.

本來 패션 産業에서 우리나라는 日本의 트렌드를 따라가는 雰圍氣였다. 2000年代에는 日本의 길거리 패션이 國內에도 流入됐다. 이른바 ‘니뽄 스타일’이 流行했고, 日本 브랜드나 日本 길거리 패션을 標榜하는 패션이 人氣를 끌었다.

現在에는 狀況에 180度 바뀌었다. K-팝에 이어 K-드라마 等이 世界的으로 人氣를 끌면서 反對로 ‘간코쿠 스타일’을 찾는 日本人이 늘어나고 있는 것이다. 日本最大 쇼핑 플랫폼 라쿠텐그룹 傘下 라쿠魔가 지난 2021年 ‘어느 나라 패션이 日本에서 가장 影響力이 있나’라는 設問調査(10臺以上女性 3896名, 男性 1228名參與)를 進行한 結果, 50臺를 除外한 女性全年齡層이 韓國을 1位로 꼽았다. 特히 10歲에서 20歲 사이 靑少年 77.3%가 韓國을 選擇했다.

네이버는 최근 일본판 스마트스토어인 ‘마이스마트스토어(MySmartStore)’를 통한 국내 패션‧뷰티 브랜드의 일본 진출 솔루션 베타서비스를 오픈했다. 사진=네이버 마이스마트스토어 웹사이트 캡처 — 네이버는 最近日本版 스마트스토어인 ‘마이스마트스토어(MySmartStore)’를 통한 國內 패션?뷰티 브랜드의 日本進出 솔루션 베타서비스를 오픈했다. 寫眞=네이버 마이스마트스토어 웹사이트 캡처

國內 패션業界는 只今이 日本進出의 適期로 보고 있다. 21日業界에 따르면 네이버는 最近日本版 스마트스토어인 ‘마이스마트스토어(MySmartStore)’를 통한 國內 패션?뷰티 브랜드의 日本進出 솔루션 베타서비스를 오픈했다.

마이스마트스토어는 販賣者가 日本現地에 온라인 스토어를 開設할 수 있도록 돕고, 顧客管理와 데이터 分析까지 提供하는 솔루션이다. 販賣者가 日本國民 메신저인 라인(LINE)을 통해 公式計定을 開設해 스토어 問議, 配送 알림 等消費者와 커뮤니케이션이 可能한 點이 特徵이다.

現在國內 패션 브랜드 ‘마뗑킴’, ‘드파운드(depound)’와 뷰티 브랜드 ‘2aN’, ‘더마펌’ 等이 네이버 마이스마트스토어를 통해 日本市場에 進出했다.

에이블리가 운영하는 일본 여성 쇼핑 플랫폼 ‘아무드(amood)’는 국내 쇼핑몰의 해외 진출에 필요한 전 과정을 대행하는 원스톱 글로벌 서비스를 지난달 공식 오픈했다. 사진=아무드 모바일 애플리케이션 화면 캡처 — 에이블理가 運營하는 日本女性 쇼핑 플랫폼 ‘아무드(amood)’는 國內 쇼핑몰의 海外進出에 必要한 全過程을 代行하는 원스톱 글로벌 서비스를 지난달 公式 오픈했다. 寫眞=아무드 모바일 애플리케이션 畵面 캡처

네이버보다 앞서 本格的으로 日本進出 솔루션을 始作한 곳은 에이블리다. 에이블理가 運營하는 日本女性 쇼핑 플랫폼 ‘아무드(amood)’는 國內 쇼핑몰의 海外進出에 必要한 全過程을 代行하는 원스톱 글로벌 서비스를 지난달 公式 오픈했다.

에이블理는 셀러 便宜性을 極大化한 點이 特徵이다. 國內自社몰 또는 브랜드가 없어도 入店可能하며, 海外聯動申請만 하면 詳細 페이지 自動飜譯부터 決濟, 通關, 物流, 顧客 커뮤니케이션, 마케팅까지 에이블理가 모두 代行한다. 配送과 顧客 커뮤니케이션을 販賣者가 直接해야하는 네이버와는 差別되는 部分이다.

지난 7月示範運營을 始作한 에이블里의 원스톱 글로벌 서비스를 통해 日本에 進出한 마켓은 1萬1000餘個를 넘어섰다.

무신사는 온라인보다 오프라인에 注力하고 있다. 무신사는 이달 日本 오사카 한큐百貨店 우메다 本店에 팝업스토어를 오픈하고 다양한 國內 패션 브랜드를 선보였다. 팝업스토어에는 一週日間 2萬餘名이 訪問했다. 또한 올해 4月에도 日本 도쿄에서 팝업스토어를 進行하는 等 오프라인을 强化하는 모습이다.

윤우열 東亞닷컴 記者 cloudancer@donga.com