王의 歸還… ‘김혜자 도시락’ 累積販賣量 100萬個突破

東亞日報
入力 2023年 3月 22日 03時 00分

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[韓國의 食飮料企業] GS25
價性比 뛰어난 ‘한 끼’로 注目
도시락 中最短期 밀리언셀러
年內 15種 도시락 시리즈 出市

GS25의 ‘김혜자 도시락’李價性比 도시락으로 큰 사랑을 받고 있다. 10餘年前 첫 出市돼 ‘혜자롭다’라는 流行語를 만든 ‘김혜자 도시락’은 2月 15日 6年 만에 再出市돼 20日 만에 累積販賣量 100萬個를 突破했다. 歷代 도시락 메뉴 基準最短期 밀리언셀러에 登極한 것이다. 1彈으로 내놓은 ‘혜자로운 집밥 제肉볶음 도시락’과 後續作인 ‘혜자로운 집밥 오징어불고기’가 高物價·런치플레이션時代價性比 있는 豐盛한 한 끼로 注目받으며 便宜店 도시락을 消費하는 旣存顧客을 넘어 新規顧客을 大擧流入시킨 結果다.

김혜자 도시락이 첫 出市된 2月 15日부터 3月14日까지 한 달間 GS25의 도시락 賣出은 前年同期對比無慮 55% 伸張했는데 이는 出市直前洞期間의 賣出伸張率(23%) 對比無慮 2倍異常을 上廻하는 數値다.

GS25는 올해 價性比를 넘어 갓性比 콘셉트의 김혜자 도시락을 持續擴大할 豫定이다. 김혜자 도시락 復活에 앞서 GS25와 김혜자 先生님이 意氣投合했던 價性比 높은 良質의 도시락 出市에 拍車를 加한다는 方針이다. 이를 위해 年內最大 15種 도시락을 시리즈로 선보이며 第2의 全盛期를 牽引한다는 計劃이다.

한便 김혜자 도시락이 多少生疏한 10代顧客의 反應도 뜨겁다. 特히 兒童給食카드를 利用하는 靑少年들의 든든한 한 끼 食事役割을 톡톡히 遂行하고 있다. GS25街專用 앱 ‘우리洞네GS’를 통해 提供하는 兒童給食카드 온라인 事前豫約 시스템의 全體豫約商品中 ‘혜자로운 집밥 제肉볶음 도시락’이 無慮 80%에 達하는 比重을 차지한 것. GS25의 兒童給食카드 온라인 事前豫約 시스템 利用時一括 20% 割引惠澤이 提供된다. GS25는 김혜자 도시락을 社會貢獻, 나눔의 媒介體로 積極活用할 方針이다.

GS25 關係者는 “高物價時代價性比, 高品質 도시락으로 復活한 김혜자 도시락이 期待를 훌쩍 뛰어넘는 烈風을 일으키고 있다”며 “김혜자 도시락 擴大에 力量을 다하며 物價安定, 집밥이 그리운 國民에게 豐盛한 한 끼를 提供하는 等便宜店 도시락의 善한 影響力을 擴大해 갈 方針”이라고 말했다.

黃海線記者 hhs2552@donga.com

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