化粧品業體 메리케이코리아는 "키스할 때의 입술 模樣이 自身의 心理를 보여준다"며 메리케이 립스틱을 바른 뒤 키스 마크를 찍으면 心理를 分析해주는 이벤트를 進行하고 있다. 키스마크가 작고 도톰하면 空想的이고 感情 表現을 아끼지 않는 '表現主義者', 크고 두툼하면 삶을 즐기고 밝은 '生氣潑剌 말괄량이', 아랫입술이 도톰하면 變德이 甚하고 카리스마가 剛한 '魅力的 女歌手' 타입이라는 式이다.

메리케이코리아는 올 해 들어 두 番의 오프라인 行事를 통해 確保한 1萬3902名의 키스마크를 分析한 結果 입술이 도톰한 '表現主義者' 性向의 消費者가 8668名으로 가장 많고, 生氣潑剌 말괄량이(1544)名, 魅力的 女歌手(968) 巡이었다고 밝혔다. 이 會社는 온라인 홈페이지를 통해 繼續 心理테스트를 進行 中이다.

매일유업은 컵 커피 製品 '카페라떼'에 男性그룹 '빅뱅'을 내세우고 있는데, 멤버 中 하나인 '탑'의 키스效果로 짭짤한 收益을 올리고 있다. 홈페이지 내 動映像 廣告 中 塔이 '카페라떼' 製品에 키스를 하는 場面이 있는데 中·高等學生 뿐 아니라 '아줌마팬'들까지 몰려 "塔이 키스한 카페라떼가 되고 싶다"는 댓글로 製品 好感度를 表現하고 있다는 것. 每日乳業 側은 "빅뱅의 '키스效果' 德에 2分期 카페라떼 販賣量이 前分期 對比 35% 늘었다"고 말했다.

동서식품은 캔커피 '맥심 티오피' 廣告에서 톱스타 元嬪과 신민아의 熱情的인 키스신을 선보여 話題를 불러 일으켰다. 會社 側은 "TV CF가 全體 觀覽可임을 생각하면 廣告에서의 키스 場面이 相當히 破格的인데 스킨십에 保守的인 韓國도 많이 開放됐다"며 "키스 마케팅은 當分間 人氣를 끌 것"이라고 말했다.

김현지 記者 nuk@donga.com