높아진 K-컬처 位相에… 아디다스, 韓國市場獨立 마켓으로 格上

동아經濟
入力 2024年 1月 2日 19時 31分

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올해부터 아·태지역서 獨立市場으로 格上
“韓國 트렌드 글로벌 影響力↑”
韓國專用製品出市强化
消費者 옴니채널 經驗擴大

글로벌 스포츠 브랜드 아디다스가 韓國市場을 글로벌 代表獨立 마켓으로 格上시키기로 했다.

아디다스코리아는 甲辰年 새해를 맞아 國內市場을 글로벌 아디다스 代表 마켓으로 삼고 世界를 잇는 트렌드세터(Trend setter) 市場으로 새로운 跳躍을 準備한다고 2日 밝혔다.

그동안 아디다스는 韓國을 아시아·太平洋地域에 屬한 市場으로 여겼지만 獨立된 單獨市場으로 位相을 높이기로 한 것이다. 世界를 熱狂시키고 있는 K-컬처와 글로벌 市場에서 높아진 韓國의 影響力等을 綜合反映해 내린 決定이라고 한다. 特히 아디다스는 韓國의 獨創的인 文化를 積極的으로 基盤으로 世界舞臺에서 活躍하고 있는 다양한 글로벌 파트너와 協業을 展開한다는 計劃이다. 窮極的으로는 K-컬처를 글로벌 市場으로 擴張하는 橋頭堡役割을 한다는 方針이다.

아디다스에 따르면 韓國이 獨立市場位相을 確保함에 따라 以前보다 效率的인 市場管理가 可能해질 展望이다. 國內市場과 韓國人을 위한 最適製品을 出市하고 빠르게 變化하는 市場 트렌드에 積極的으로 對應한다는 腹案이다. 여기에 流行에 敏感한 韓國顧客要求를 迅速하고 積極的으로 受容해 以前과 差別化된 文化를 具現할 수 있을 것으로 아디다스 側은 期待하고 있다.

아디다스 關係者는 “손흥민과 李康仁等 글로벌 스포츠 스타와 블랙핑크 제니 等世界的인 스타들이 글로벌 트렌드를 先導하고 있는 가운데 갈수록 影響力이 커지는 K-컬처 代表市場으로 韓國의 立地가 커짐에 따라 아디다스도 韓國 트렌드를 글로벌 트렌드로 擴散시키기로 目標를 設定했다”고 說明했다.

아디다스코리아는 消費者를 위한 一貫된 브랜드 經驗最適化에 重點을 두고 最上의 顧客經驗提供에 萬全을 期한다는 方針이다. 販賣의 境遇 옴니채널(Omni-Channel) 戰略을 基盤으로 온라인과 오프라인에 걸쳐 差別化된 經驗을 支援한다는 計劃이다. 여기에 國內市場 맞춤 製品出市도 强化할 豫定이다. 브랜드 經驗次元에서 오프라인 賣場價値도 높게 評價하고 있다. 이를 위해 지난 2022年持續可能한 비전을 위한 ‘퓨처파트너’를 새롭게 選定했고 準備過程 3年間流通構造效率化와 據點商圈 및 賣場開發等에 拍車를 加하고 있다고 아디다스 側은 傳했다.

韓國專用製品의 境遇昨年 ‘삼바 烈風’을 이어갈 수 있도록 다양한 오리지널 製品을 선보일 計劃이라고 한다. 퍼포먼스 라인에서는 스포츠 마니아들을 위한 製品을 더욱 强化하고 그 一環으로 서울 國際마라톤 스페셜 팩을 出市할 計劃이라고 밝혔다. 이밖에 未來人材育成과 아마추어 스포츠 底邊擴大, 올바른 스포츠 文化確立等企業의 社會的責任實踐도 强化한다는 方針이다.

피터 곽 아디다스코리아 代表는 “獨立市場으로 格上된 韓國의 트렌드가 世界的인 트렌드로 成長할 수 있도록 最善을 다할 것”이라며 “무엇보다 韓國消費者들이 다양한 經驗을 통해 트렌드를 만들어 갈 수 있도록 最適化된 製品出市 및 流通채널 構築, 消費者意見迅速反映 시스템 마련 等을 推進해 나가겠다”고 말했다.

김민범 東亞닷컴 記者 mbkim@donga.com