테슬라와 스페이스X의 創業者이자 最高經營者(CEO)인 일론 머스크가 지난달 440億 달러(藥 60兆600億 원)에 트위터를 引受했다. 怪짜經營으로 이슈를 몰고 다니는 그가 이番에는 트위터를 引受하며 話題의 中心에 섰다. 果然 머스크가 트위터를 통해 完成하려는 큰 그림은 무엇일까. 그동안 트위터를 통해 暗號貨幣와 支拂決濟시스템을 活性化하고, 슈퍼앱(애플리케이션) 플랫폼으로 擴張하겠다는 目標를 내비쳐온 그의 內幕을 들여다본다.

트위터를 引受한 머스크는 出勤 첫날 特異하게도 洗面臺를 兩손에 들고 트위터 本社로 들어갔다. 앞으로 트위터를 自己 마음대로 손보겠다는 意志를 은유적으로 表現한 것으로 解釋됐는데, 實際 트위터를 引受하자마자 全體 職員 7500名 中 折半에 該當하는 3700名을 解雇하며 칼바람을 일으켰다. 解雇 事由는 하루에 400萬 달러(藥 56億6000萬 원)가 넘는 赤字였다. 그런데 다른 한便에서는 失手로 내보낸 職員들을 다시 붙잡고, 트위터 公式 홈페이지에서 大規模 公開 採用을 進行하는 等 혼란스러운 行步를 보이고 있다.

論難의 트위터 새 首長

머스크는 또 美國 中間選擧를 앞두고 共和黨에 投票를 促求하는 글을 트위터에 올려 論難을 일으켰다. 이番 글은 1億1000萬 名 넘는 팔로어를 거느린 인플루언서이자 主要 SNS(소셜네트워크서비스) 플랫폼 經營人이 美國의 한 政黨을 露骨的으로 支持한 處事라는 點에서 批判을 면치 못하고 있다. 머스크가 政治 發言을 하자, 이를 憂慮한 廣告主들의 離脫이 이어졌다. 또 도널드 트럼프 前 大統領의 計定을 復舊하겠다고 나서자, 市民團體와 民主黨 支持者들은 트위터에 嫌惡 콘텐츠와 假짜 뉴스가 늘어날 것이라는 憂慮를 提起하기도 했다.

머스크가 트위터를 引受하고 한 달도 안 된 時點에 論難의 中心에 서면서, 그가 트위터를 引受한 理由가 무엇인지에 對한 다양한 意見과 解釋이 쏟아지고 있다. 그가 움직일 때마다 株價가 오르내리고 暗號貨幣 時勢가 출렁이는 等 莫大한 影響力을 끼치고 있기 때문이다. 果然 그가 트위터를 引受한 眞짜 속내는 무엇일까.

머스크가 트위터를 引受한 理由로 對外的으로 내세운 건 바로 ‘人類愛’ 實現이다. 머스크는 自身의 트위터에서 “돈을 더 벌기 위해서가 아니라, 내가 사랑하는 人類를 돕기 爲해서 트위터를 引受한다”고 말한 바 있다. 그는 過去에도 테슬라 自動車를 出市하거나, 스페이스X를 設立해 宇宙船을 發射할 때 特有의 英雄的 思考를 드러내왔다. 그가 말하는 人類愛 實現은 表現의 自由가 保障된 空間을 提供하는 것을 말한다. 트위터 引受 計劃을 처음 내비쳤을 때부터 그는 스팸 計定을 整理하고 言論의 自由를 위한 플랫폼으로 運營하고 싶다고 밝혔다. 表現의 自由는 곧 暗號貨幣 普及과 블록체인化된 플랫폼을 志向한다. 글로벌 暗號貨幣 去來所 바이낸스의 窓펑 자오 CEO는 블록체인 專門 글로벌 미디어 ‘코인텔레그래프’를 통해 “表現의 自由는 우리가 追求하는 暗號貨幣의 自由를 위한 前提 條件”이라며 “머스크가 새롭게 꾸려갈 트위터는 多樣한 信念을 健全하게 交流하는 場所가 될 것”이라고 말했다. 바이낸스는 머스크의 트위터 引受에 5億 달러(約 6800億)를 投資하며 네 番째로 큰 寄與를 했다.

表現의 自由=暗號貨幣 活性化

바이낸스는 머스크가 트위터를 引受함으로써 假想資産 및 블록체인 技術을 擴張하기 위해 소셜미디어와 웹 3.0를 結合하는 役割을 할 것이라고 豫測한 바 있다. 웹 3.0은 블록체인의 分散化 技術을 利用한 새로운 形態의 웹 모델이다. 使用者들이 플랫폼에 從屬되지 않고 데이터, 個人情報 等을 個人이 所有·保護하는 脫中央化 形態를 띤다.

머스크는 窮極的으로 트위터를 이처럼 分散된 脫中央化 方式으로 運營하기를 願한다. 올해 初 머스크는 트위터 設立者 잭 도시에게 보낸 메시지에서 “플랫폼을 分權化된 새로운 것으로 만들고 싶다”고 말했다. 下向式 執行 構造가 아닌, 비트코인이나 이더리움이 作動하는 方式처럼 集團的인 決定을 내리는 方式을 志向하는 것이다.

또 支拂手段으로써 暗號貨幣 導入도 豫測할 수 있다. 그가 經營하는 테슬라는 한때 비트코인을 20億 달러(約 2兆7000億 원) 가까이 保有했으며, 머스크는 ‘도지코인의 아버지’라는 別名이 붙을 程度로 트위터에서 도지코인을 자주 言及했다. 머스크는 그동안 巨大한 影響力으로 暗號貨幣를 弘報해온 셈이다.

머스크가 트위터를 引受한다는 消息에 도지코인 時勢가 가파르게 上昇勢를 탔다. 過去 머스크가 有料 購讀 서비스인 ‘트위터 블루’를 도지코인으로 購買할 수 있게 하겠다고 言及한 적이 있기 때문이다. 지난해 6月 出市된 트위터 블루는 북마크 폴더, 트윗 修正, 테마 變更, 廣告 除去, NFT(大體 不可能한 토큰) 같은 機能을 提供하는 서비스다. 技術的으로 트랜잭션(데이터베이스 年産 作業) 速度가 느린 비트코인보다 트랜잭션이 훨씬 빠르게 發生하는 도지코인을 트위터에 導入하는 게 더 現實性이 있다. 머스크는 올해 캐나다 밴쿠버에서 열린 TED 講義를 통해 “暗號貨幣 詐欺를 막는 것이 매우 重要하다”고 强調하면서 “于先 스팸 및 스캠(一種의 暗號貨幣 詐欺) 봇과 트위터에 있는 봇들을 除去할 것”이라고 말했다.

머스크가 트위터를 통해 暗號貨幣의 온라인 支拂決濟시스템을 活性化할 것이라는 豫測도 나온다. 그는 過去 支拂決濟시스템 서비스를 提供하는 페이팔의 前身인 엑스닷컴(X.com)을 設立했다. 經營에서 손을 뗀 以後 支拂決濟시스템 産業을 再創造하려는 熱望을 오래동안 간직해온 것으로 알려졌다. 이番 트위터 引受에는 暗號貨幣 關聯 經營人뿐 아니라, 過去 페이팔 核心 人士도 參與했다. 온라인 支拂決濟시스템을 다룬 經驗을 트위터를 利用해 暗號貨幣 市場에 椄木해 새로운 비전을 實現하려는 움직임을 엿볼 수 있다.

블록체인부터 모바일 쇼핑까지 슈퍼앱 ‘X’

트위터가 表現의 自由, 블록체인, 暗號貨幣, 決濟시스템 等을 모두 包括한 새로운 플랫폼으로 거듭난다면 머스크가 그리는 모든 機能을 綜合的으로 提供하는 슈퍼앱인 ‘X’가 誕生하는 데도 加速度가 붙을 것으로 보인다. 參考로 머스크는 알파벳 X를 選好해 自身이 設立한 會社나 製品名에 ‘X’를 자주 쓰고 있다.

그가 追求하는 모든 것이 可能한 X 앱의 細部事項은 아직 公開되지 않았지만, 中國 ‘위챗’에서 靈感을 받은 것으로 알려졌다. 머스크는 6月 트위터 職員들과 會議에서 위챗을 極讚하며 X 앱은 소셜미디어, 메시징, 決濟, 쇼핑, 車輛 呼出 等 携帶電話로 할 수 있는 모든 것을 結合한 위챗을 따라가야 한다고 말했다. 위챗은 中國 企業 텐센트가 開發한 앱으로, 6月 末 基準 全 世界的으로 13億 名 利用者를 保有하고 있다. PC가 아닌 携帶電話를 主로 使用하는 中國 內에서는 모든 것이 可能한 必須 앱으로 손꼽힌다. 商品과 서비스에 對한 支拂 處理부터 畫像通話, 기타 메시지 機能, 쇼핑, 엔터테인먼트 같은 서비스가 提供된다. 旣存 메타나 구글, 틱톡, 우버 等도 이러한 슈퍼앱을 탄생시키기 위해 애써왔지만 아직 單一 앱으로 大統合은 이뤄지지 않고 있다.

市場調査機關 ‘인사이더 인텔리전스’의 재스민 엔베르그 首席分析家는 ‘포춘’을 통해 “하나의 機能에 充實한 各各의 앱을 選好하는 사람이 슈퍼앱을 얼마나 願할지 아직은 確信할 수 없다”며 “머스크는 온라인에서 行動하는 方式을 바꾸도록 利用者들을 說得하는 空間으로도 트위터를 活用할 수 있을 것”이라고 말했다.

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