[김병희의 ‘廣告 TALK’] <43>올림픽과 COREA

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入力 2012年 8月 1日 03時 00分

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런던 올림픽의 熱氣가 한창이다. 우리나라 올림픽의 歷史는 1936年獨逸 베를린 올림픽에서 始作된다. 손기정, 남승룡 選手가 그곳에서 日章旗를 달고 마라톤에 出戰해 各各金메달과 銅메달을 땄다. 이들의 가슴에 있던 日章旗를 지우고 報道한 것이 동아일보의 저 有名한 日章旗抹消事件이다. 이들의 마라톤 世界制霸後 여러 곳에서 두 분을 廣告 모델로 活用했다. 그들은 朴泰桓金姸兒孫延在처럼 스포츠 마케팅的價値가 높은 스타 모델의 援助였지만 모델料 한 푼 받지 못했다.

모리나가 미르크 캬라메루(森永ミルクキヤラメル) 廣告(東亞日報 1936年 8月 19日)는 “五淋픽(올림픽) 戰死 손남(孫南) 梁君(兩君)의 世界制霸를 祝賀합시다!!”라는 헤드라인에 決勝線을 끊고 選手가 들어오는 場面을 簡明하게 提示했다. 보디카피는 다음과 같다. “朝鮮이 나흔(낳은) 마라손(마라톤)왕 손기정, 남승룡 두 選手를 본받어(본받아) 우리도 세게(세계)에 일홈(이름)을 날리기 위하야 모리나가 미르크·캬라메루(밀크캐러멜)를 먹고 어서어서 將星합시다.”

캐러멜이 成長에 얼마나 도움이 될지 모르겠지만 모리나가 밀크캐러멜을 먹고 成長해 스포츠 스타처럼 이름을 날리자는 內容이다. 이 廣告에 이어 올림픽 制霸를 祝賀하는 여러 廣告가 실렸다. “손기정 君五淋픽 마라손 優勝”을 祝賀하는 廣告主 10곳의 合同廣告(東亞日報夕刊 1936年 8月 22日)가 3個面에 全面으로 이어졌다. 25日子에도 “五淋픽 戰死 손(孫)·男(南) 選手世界制霸”라는 合同廣告가 나갔으니, 스포츠 스타를 活用한 스포츠 마케팅의 最初事例인 셈. 안타깝게도 “萬人의 幻影을 밧는(받는) 백보환(百補丸)은 五淋픽 選手들도 이미 服用中”(東亞日報 1936年 8月 14日) 같은 화평당의 詐欺廣告도 있었다.

올림픽은 스포츠 民族主義를 强化한다. 스포츠 民族主義가 廣場에서 暴發했던 붉은악마 烈風은 1936年의 마라톤 優勝에서부터 點火되었으리라. 올림픽이 열릴 때마다 우리나라를 KOREA로 表記할지 COREA로 表記할지 意見이 紛紛한데, 後者가 더 낫지 않을까? COREA로 表記하면 選手들이 더 먼저 入場하기도 하지만 우리나라가 核心A(CORE-A) 國家라는 意味도 담을 수 있다. 손기정의 後裔들이여, 宣傳하라!

김병희 西原大廣告弘報學科敎授

#올림픽 #COREA #모리나가 미르크 캬라메루