I Love New York ( I ? NY , 아이 러브 뉴욕)은 뉴욕州 의 觀光 弘報를 위해 1977年 開發된 廣告 캠페인과, 그것을 基盤으로 한 슬로건 과 로고 , 노래를 말한다. ^{[1] [2]} 當時 메리 웰스 로렌스 의 主導로 廣告代行社 웰스, 리치, 그린에서 開發하였다. ^[3] 이미 잘 나가던 뉴욕市 가 아니고, 相對的으로 落後되어 있던 나머지 뉴욕州 를 弘報하기 위해 만들어진 브랜드였다. ^[4]

“아이 러브 뉴욕”은 商標가 登錄되어 뉴욕州靑 經濟開發部 에서 商標權을 所有하고 있으며, ^[5] 뉴욕州의 公式 슬로건이다. ^[6]

I ? NY 라는 로고는 1976年 밀턴 글레이저 가 택시 뒷磁石에서 종잇조각에 붉은 크레용 으로 스케치한 것에서 由來하였다. ^[7] 當時 스케치는 現在 뉴욕 맨해튼의 近代美術館 에 所藏되어 있다. 한便 이 슬로건을 素材로 삼은 主題歌는 스티브 카멘 이 作詞하였으며 뉴욕州에 著作權을 寄附하였다.

로고 [ 編輯 ]

로마 大文字 I 로 始作해서 빨간色 하트 標示 ( ? )가 붙고, 그 아래로는 다시 大文字 N 과 Y 가 羅列된 로고이다. 書體 는 슬랩 세리프 의 一種인 아메리칸 타입라이터 (American Typewriter)를 使用하였다. ^[8]

1977年 뉴욕州 商務部 (New York Department of Commerce)의 윌리엄 S. 도일 副委員長이 廣告代行社 웰스 리치 그린 (Wells Rich Greene)에 뉴욕州 의 마케팅 運動의 開發을 依賴하였다. 또 實務를 맡을 그래픽 디자이너 로 밀턴 글레이저 를 雇用해 웰스 리치 그린 社에서 내놓는 弘報運動에 基盤한 브랜드 를 디자인해줄 것을 付託하였다. 웰스 리치 그린 社는 "I Love New York" (나는 뉴욕이 좋다)라는 슬로건을 開發하였고 글레이저는 택시를 타다가 이 슬로건을 드러내는 브랜드의 草案을 完成하였다. ^[9] 當時 글레이저의 草案은 I와 하트, NY가 一列로 붙어 있는 모습이었으나, 以後 생각을 바꿔 I와 하트를 NY 위에 두는 構成으로 바꾸었다. 後날 글레이저는 構成을 바꾼 理由에 對해 로버트 인디애나 의 有名 팝아트 作品인 《 LOVE 》에서 無意識的으로 影響을 받았을지 모르겠다고 證言하였다. ^[10]

글레이저는 I love New York 캠페인이 不過 두어 달이면 끝날 것이라 생각해, 페이를 받지 않고 才能寄附 를 하였다. ^[8] 그러나 로고 自體가 革新的인 팝아트 樣式으로 相當한 認知度와 成功을 거두었으며 그 人氣는 數年 동안 이어졌다. 또 뉴욕州에서 本來 意圖했던 바와는 달리 이 로고는 市民들의 마음 속에서 뉴욕市 와 密接한 聯關性을 지니게 되었으며, 뉴욕 市內 곳곳에서 販賣되는 平凡한 흰色 티셔츠에 이 로고를 配置하는 것만으로도 널리 認識되는 商標로 浮上하게 되었다. 이러한 名聲에 힘입어 글레이저의 컨셉 스케치와 프레젠테이션 報告書는 뉴욕 近代美術館 에 寄贈되어 永久所藏品으로 남기에 이르렀다. ^[10]

2001年 9·11 테러 로 큰 傷處를 입은 뉴욕市에게 I ? NY 로고는 市民들 마음 속에서 더욱 깊게 다가오는 브랜드로 變貌하여 連帶하는 契機를 提供하였다. 뉴욕을 찾은 수많은 觀光客들이 뉴욕에게 힘을 내라는 意味에서 이 로고가 새겨진 티셔츠를 사입은 것은 勿論이다. 이러한 움직임에 原作者 글레이저度 9.11 테러를 追慕하는 意味에서 元來 로고를 살짝 바꾼 " I ? NY More Than Ever " (그 어느 때보다 나는 뉴욕이 좋다)는 로고를 製作하였는데, 하트 表示의 아래쪽 한켠에 검은 때를 묻혀, 맨해튼섬 下部의 테러를 當한 世界 貿易 센터 敷地 를 暗示하였다. ^[8] 이 로고를 담은 포스터는 뉴욕 데일리 뉴스 에 揭載되어 널리 알려졌으며, 이番 테러로 被害를 입은 사람들을 支援하는 慈善團體들을 위한 募金行事度 進行되었다. 포스터에는 로고 下段에 "너그럽게 삽시다. 뉴욕에겐 當身이 必要합니다. 본 포스터는 非賣品입니다" (Be generous. Your city needs you. This poster is not for sale.)라는 메시지가 함께 적혔다. ^[8]

뉴욕州의 公式 株價 [ 編輯 ]

이 슬로건을 바탕으로 한 "I Love New York"라는 노래가 1977年에 나왔으며 作詞·作曲은 스티브 카멘 이 맡았다. 1980年 休 케어리 뉴욕 州知事는 이 노래를 뉴욕州 의 公式 株價 (州歌)로 指定한다는 뜻을 밝혔으나 法的으로 有效한 것은 아니었다. 그러나 스티브 카멘이 本來 自身이 만든 曲의 著作權을 잘 지키던 것을 깨고 該當 曲의 著作權을 뉴욕州에 移管하면서, 現在는 뉴욕州의 所有로 되어 있는 狀態다. ^[11]

2020年 뉴욕시의 코로나19 大流行 이 絶頂에 이르자 스티브 카멘은 '이 都市는 이겨낼 수 있다'는 뜻으로 새로운 歌詞를 作詞하였다고 밝혔다. ^[12] 그러나 이 때 작사된 歌詞가 따로 公開되거나 錄音되지는 않았다.

應用과 패러디 [ 編輯 ]

로고의 名聲과 더불어 이것을 패러디 , 벤치마킹 하려는 試圖가 現在까지도 이어져 오고 있으며, 뉴욕州 政府는 商標의 著作權을 繼續해서 維持하기 위해 努力하고 있다. 2005年에는 뉴욕 州政府가 본 브랜드를 模倣한 事例 約 3,000件에 對하여 剽竊 異議提起를 하는가 하면, ^[13] 2012年에도 "商標 異意提起 및 使用中斷 書翰"만 100件을 提起하였다. ^[14] 1980年에는 NBC 에서 코미디 쇼 새터데이 나이트 라이브 (SNL)에서 "I Love Sodom " (나는 소돔이 좋다)로 패러디한 것을 뉴욕 州政府에서 著作權 侵害로 起訴했다가 法院에서 패러디 에 不過하다고 棄却한 事件도 있었다. ^{[15] [16]}

2023年 3月 코로나19 事態 가 마무리되고 都市 活性化를 꾀하는 캠페인의 一環으로 뉴욕市 파트너십 (Partnership for New York City)에서 " We ?? NYC " (우리는 뉴욕이 좋다)는 새 로고를 선보였다. 그레이엄 클리퍼드가 이끄는 디자인팀이 製作하였으며, 보다 모던한 모습으로 變奏했다는 說明과 함께 都市 곳곳에 내걸렸다. ^[17] 이 로고는 元來 로고의 'NY'를 'NYC'로, 주어 'I'를 'WE'로 바꾸었고, 글꼴도 산세리프 로 바꾸었으며 하트에는 陰影 效果를 더한 同時에 글字로부터 조금 더 멀리 떨어져 있는 모습이다. 美國 言論들은 슬로건과 디자인이 獨創的이지 못하다며 酷評하였다. ^{[18] [19] [20]}

더 보기 [ 編輯 ]

• 뉴욕의 觀光
• I Love L.A.

各州 [ 編輯 ]

外部 링크 [ 編輯 ]

위키미디어 共用 에 關聯된
미디어 分類가 있습니다.

I Love New York

• I Love New York - 公式 웹사이트
• The History of New York's Marketing Campaigns
• MoMA 所藏品 檢索結果
  • Milton Glaser I ♥ NY concept sketch 1976
  • Milton Glaser I ♥ NY concept layout 1976