켄터키州 루이빌의 한 駐車場을 돌아다니는 RV(Recreational Vehicle, 레저用 車輛)가 사람들의 耳目을 끄는 境遇는 別로 없다. 그런데 이番에는 달랐다. 특별할 것 없는 幾何學的인 무늬의 베이지色 패턴으로 裝飾된 이 RV에는 GEA
GE Appliances
의 企業 컬러와 로고가 大門짝만하게 붙어 있었다. 그리고 이 RV는 全社的인 次元의 行事가 進行되는 동안 公營 駐車場이 아닌 GEA 本社 鋪裝道路를 달리고 있었다.
120年 가까이 에어컨, 冷藏庫, 洗濯機부터 電子레인지, 오븐, 쓰레기 壓縮機에 이르는 各種 製品을 生産해 온 GEA는 RV 市場을 意圖的으로 攻掠한 적이 單 한 番도 없다. 이 會社는 家庭, 事務室, 商業 空間에서 꾸준히 使用하는 製品만 내놓았다.
RV 攻略은 이 狀況을 바꾸려는 어느 두 職員의 呼訴에 찬 외침에서 비롯됐다. 이들은 會社가 成長할 수 있는 有望한 機會를 發見했다. 美國에서 RV 保有率은 10年 넘게
꾸준히 늘었고
두 사람은 GEA가 에어컨, 冷藏庫, 전자레인지와 같은 家電製品 技術을 構築하고 販賣해 온 經驗이 있기에 冷房裝置와 에어컨을 비롯한 製品을 RV 市場에 販賣할 競爭的 立地를 確保할 수 있다고 생각했다. 이들은 GEA와 母會社인 하이얼
Haier
에서 ‘마이크로엔터프라이즈
microenterprise
’라고 불리는 自律的인 小規模 事業體를 만들었다. 마이크로엔터프라이즈는 特別한 비즈니스 아이디어를 가지고, 이를 통해 價値를 創出해 낼 수 있다고 自信하는 熱情的인 少數의 社內 企業家들로 構成된다.
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