슈퍼레이스, 팝업스토어 마케팅으로 팬 接點 늘려

동아經濟
入力 2023年 8月 30日 14時 21分

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롯데월드타워 전망대 ‘서울스카이’ 전시존에 전시된 슈퍼 6000 클래스 레이싱카와 CJ로지스틱스 레이싱 박준서(왼쪽)와 오한솔. 슈퍼레이스 제공 — 롯데월드타워 展望臺 ‘서울스카이’ 展示존에 展示된 슈퍼 6000 클래스 레이싱카와 CJ로지스틱스 레이싱 박준서(왼쪽)와 誤한솔. 슈퍼레이스 提供

슈퍼레이스는 팝업스토어 等 팬 接點을 늘려 이番 시즌 많은 觀衆을 모았다고 30日 밝혔다.

이番 시즌 슈퍼레이스는 連日觀衆記錄을 更新하고 있다. 지난 3라운드 靈巖 코리아 인터내셔널 서킷에서 F1 韓國 그랑프리 以後最多觀衆(1萬 7441名)을 始作으로 4라운드에서는 인제 스피디움 開場以來最多觀衆(1萬 5354名)을 記錄했다. 가장 最近에 열린 5라운드에서는 決勝戰單一基準最多觀衆인 2萬 9881名이 龍仁 에버랜드 스피드웨이에 모였다.

슈퍼레이스는 서킷 밖 流動人口가 많은 空間에 팝업스토어를 마련해 팬들을 찾아가 旣存 모터스포츠 팬뿐 아니라 新規觀覽客을 誘致하는 데 成功했다고 說明했다.

2019年河南 스타필드와 龍仁 에버랜드에서 進行한 ‘밋 더 슈퍼레이스’ 行事와 지난해 서울 北村에서 進行한 ‘슈퍼레이스 이즈 백’ NFT 展示會가 代表的이다. 슈퍼 6000 클래스에 參加하는 레이싱카를 直接 볼 수 있고 시뮬레이터를 통해 間接體驗을 提供하며 人氣 드라이버와 直接疏通할 機會도 마련했다.

이러한 마케팅 活動은 올해도 이어졌다. 지난 4月 롯데월드타워 展望臺展示존에서는 ‘슈퍼 익사이팅, 슈퍼레이스’ 미디어아트 企劃展을 約 4個月間公開했다. 華麗한 레이싱 場面을 비롯해 드라이버가 大會에서 마주하는 狀況들을 미디어 아트로 再解釋했다. 展示期間 50萬餘名의 訪問客이 찾았다.

以外에도 訪問引證 해시태그 이벤트를 통해 顧客을 招請하고 드라이버가 運轉하는 레이스 車輛에 搭乘해 서킷 體驗할 수 있는 택시타임 等을 통해 팬들에게 追憶을 膳物했다.

두가온 東亞닷컴 記者 gggah@donga.com