유럽·臺灣·東南亞…市場多邊化全力投球

스포츠동아
入力 2017年 3月 8日 05時 45分

좋아요: 個

관광올림픽으로 불리는 세계 최대 규모의 관광박람회 ‘ITB 베를린 2016’에서 한국관 한식 체험 행사에 참여한 방문객들. 중국의 사드보복으로 관광산업이 어려움을 겪자, 방한시장의 중국 의존도를 낮추기 위해 ‘ITB 베를린’을 통한 유럽 시장 개발을 강화하는 등 시장 다변화를 위한 노력이 활발해지고 있다. 사진제공 ㅣ 한국관광공사 — 觀光올림픽으로 불리는 世界最大規模의 觀光博覽會 ‘ITB 베를린 2016’에서 韓國館韓食體驗行事에 參與한 訪問客들. 中國의 사드報復으로 觀光産業이 어려움을 겪자, 訪韓市場의 中國依存度를 낮추기 위해 ‘ITB 베를린’을 통한 유럽 市場開發을 强化하는 等市場多邊化를 爲한 努力이 活潑해지고 있다. 寫眞提供 ㅣ 韓國觀光公社

觀光올림픽 ‘ITB 베를린’서 販促活動
‘도깨비’ 等 한류商品東南亞서 好評

中國의 사드報復措置로 直擊彈을 맞은 觀光業界가 危機克服對策으로 市場多邊化를 積極推進하고 있다.

文化體育觀光部와 韓國觀光公社는 8日부터 12日까지 獨逸 베를린에서 열리는 國際觀光博覽會 ‘ITB 베를린 2017(以下 ITB)’에 參席해 유럽市場擴大에 나선다. ITB는 年觀覽客만 18萬餘名이 넘어 ‘觀光올림픽’으로 불리는 世界最大規模의 觀光博覽會다. 올해도 190餘個國家가 參加해 1萬 1000餘個의 부스를 開設하는 것으로 알려졌다.

한국관광공사는 이番 ITB 2017에 平昌올림픽 組織委員會를 비롯하여 韓國訪問委員會, 서울市等政府機關/地自體 및 旅行社, 航空社, 호텔, 觀光벤처를 包含한 40個業體와 함께 參加한다. 于先 241m² 規模의 韓國觀光弘報管을 設置, 유럽人來訪客을 對象으로 集中的인 弘報活動을 한다. 獨逸冬季 올림픽 티켓 販賣代行社인 데르투어스, 비튼투어스 旅行社와 共同으로 6回에 걸쳐 워크숍을 열고 소매旅行社 200名을 對象으로 韓食, 跆拳道, 템플스테이를 素材로 平昌冬季올림픽과 連繫한 訪韓商品販促活動을 펼친다. 博覽會 이틀째인 9日에는 獨逸言論 및 旅行業界人士 100餘名을 招請하는 ‘韓國觀光의 밤’ 行事를 開催한다.

韓國觀光公社 김정아 歐美洲 팀長은 “지난해 韓國을 찾은 外國觀光客 1724萬名中 225萬名이 歐美洲觀光客이었다”며 “中國人訪韓市場의 依存度를 낮추기 위한 市場多邊化政策의 一環으로 歐美洲觀光客誘致 마케팅을 擴大할 計劃”이라고 밝혔다.

지난해 中國 아오란 그룹 訪韓團 6000名의 月尾島 치맥파티로 話題를 모았던 仁川廣域市도 그동안 공들여 幼稚하거나 協議가 進行되던 中國企業 인센티브 투어(褒賞觀光)들이 줄줄이 訪韓을 取消하거나 協議를 延期해 非常이 걸렸다. 仁川觀光公社는 中國市場의 不確實性이 短期間에 解消되지 않을 것으로 展望하고 臺灣, 日本, 東南亞觀光客誘致에 힘을 기울일 計劃이다. 臺灣市場의 境遇 24日부터 現地個別自由旅行客(FIT)을 對象으로 合同說明會를 開催하고, 向後 26個臺灣人·아웃바운드 旅行社와 共同으로 商品開發度推進할 豫定이다.

東南亞는 現地서 人氣 높은 드라마 ‘도깨비’의 仁川撮影地를 連繫한 한류商品으로 市場擴大를 노리고 있다. 現在 12個의 도깨비 韓流 투어 商品을 開發해 出市했는데, 2月泰國 방콕에 이어 17日에는 말레이시아 쿠알라룸푸르의 觀光博覽會에서 該當商品을 販賣한다.

仁川觀光公社 황준기 社長은 “말레이시아와 인도네시아는 中國市場의 代案으로 꼽히는 무슬림 觀光客의 75%를 차지하는 有望한 地域으로 特히 한류商品에 對한 關心이 높다”며 “個別自由旅行客에 焦點을 맞춘 旣存中國觀光客誘致戰略과 竝行해 글로벌 市場擴大에도 힘을 쓸 計劃이다”고 밝혔다.

김재범 記者 oldfield@donga.com