美맥도널드 價格引下攻勢… 햄버거戰爭豫想

入力 1997年 2月 27日 15時 48分

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全世界 1百餘個國에 1萬5千個以上의 加盟店을 거느리고 있는 美國最大의 패스트 푸드 專門店 맥도널드가 賣出減少를 挽回하기 위해 大大的인 價格引下攻勢에 나섰다. 맥도널드는 6分期 동안 持續된 賣出減少를 挽回하기 위해 美國內 2千7百餘個加盟店들에게 샌드위치 價格을 55센트까지 내려줄 것을 要請했다. 지난 55年創立된 매도널드는 「캠페인 55」라고 命名된 이 價格引下計劃을 27日加盟店들에게 說明한뒤 投票를 거쳐 곧바로 施行할 豫定이라고 會社側關係者가 밝혔다. 이 關係者는 날로 熾烈해지는 販賣競爭으로 인해 繼續되고 있는 販賣減少를 挽回하기 위한 選擇은 價格引下戰略뿐이기 때문에 加盟店들이 이같은 計劃에 贊成할 것으로 본다고 말했다. 맥도널드의 이같은 價格引下戰略은 『맥도널드의 價格水準은 競爭力이 없다』는 內部分析에 따른 不可避한 選擇으로 풀이된다. 맥도널드의 價格引下에 따라 美國內競爭業體들間의 햄버거 戰爭이 豫想되고 있는데 웬디스社의 代辯人은 價格引下計劃이 없다고 밝혔고 버거킹社代辯人은 卽刻的인 論評을 避했다.