킹달러에 美直購 손떼는 사람들… 代身 “中直購”

東亞日報
入力 2024年 4月 23日 03時 00分

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아마존서 189달러에 파는 에어팟… 換率-配送費等勘案땐 國內와 비슷
1分期美直購 10% 줄어 3.3億달러… 中直球는 金額 57%-件數 80% 急增
아마존 “49달러 以上땐 無料配送”

最近까지 美國에서 化粧品等을 直接購買(直球)했던 李某氏(29)는 이를 中斷했다. 원-달러 換率이 높아지면서 예전에 샀던 價格보다 20∼30%는 더 주고 사야 하기 때문이다. 李氏는 “韓國에서 求하기 어려운 化粧品이나 옷을 主로 美國直球를 통해 샀는데 價格이 너무 올라서 換率이 安定되기 前까진 안 사기로 했다”고 말했다.

원-달러 換率이 1400원에 肉薄하는 等强(强)달러가 이어지자 美國直購消費者들이 빠르게 줄어들고 있다. 그 자리는 ‘터무니없이 싼 價格’을 앞세운 中國直球가 代身하고 있다. 알리익스프레스와 테무 等中國 이커머스의 國內占有率이 빠르게 커지자 美國 아마존도 ‘49달러 以上無料配送’이란 맞불을 놨다. 韓國의 直購族을 잡기 위한 美中業體競爭이 激化되고 있는 것이다.

● ‘킹달러’에 줄어드는 美國直購

22日關稅廳에 따르면 올해 1分期(1∼3月) 國內消費者들의 美國 직구 金額은 3億3700萬 달러(藥 4652億 원)로 3億7600萬 달러(藥 5191億 원)였던 前年同期보다 10.4% 줄었다.

美國直購下落勢의 背景에는 强달러 現象이 자리 잡고 있다. 달러 價値가 오르면서 달러로 決濟하는 美國直球의 體感價格이 急騰하자 負擔을 느끼는 消費者들이 많아졌다. 實際 아마존에서 189달러에 販賣中인 無線 이어폰 에어팟 프로 2世代의 境遇 1380원臺의 換率을 適用하면 約 26萬800원이다. 配送代行 서비스 利用料까지 考慮하면 國內 온라인 쇼핑몰 販賣價와 비슷해진다. 싼 價格에 살 수 있는 直球의 魅力이 없어지는 셈이다.

美國이 주춤한 사이 中國直購市場은 빠르게 成長하고 있다. 지난해 1分期 4億4800萬 달러(藥 6185億 원)였던 中國 직구 金額은 올해 1分期 7億500萬 달러(藥 9733億 원)로 57% 急增했다. 購買件數도 1601萬6000餘件에서 2891萬9000餘件으로 80%假量 늘었다. 같은 期間美國은 633萬6000餘件에서 640萬1000餘件으로 1% 上昇하는 데 그쳤다.

統計廳이 發表한 ‘2023年 온라인 쇼핑 動向’에 따르면 지난해 美國 직구 金額은 前年보다 7.3% 줄어든 1兆8600億 원으로 中國(3兆2900億 원)의 折半水準에 그쳤다.

● 市場擴大하고, 配送費無料

國內消費者들의 中國直球가 急增하자 18日 아마존은 49달러(藥 6萬8000원) 以上을 購買하는 韓國消費者들을 對象으로 無料配送 서비스에 나섰다. 아마존과 提携하는 11番價도 割引率이 높은 品目을 앱·웹 畵面에 全面露出하는 프로모션을 進行中이다.

國內直購 플랫폼들은 强달러 現象이 長期化되는 시나리오에 對備하고 있다. 큐텐이 運營하는 티몬, 위메프, 인터파크는 디지털·家電처럼 換率影響이 큰 高價製品代身單價가 낮은 食品이나 生活用品中心으로 商品 소싱을 强化했다. 美國代身 엔底(엔貨弱勢) 效果로 價格이 내려간 日本이나 中國品目도 擴大한다는 計劃이다.

이커머스 業界에서는 아마존이 中國의 알리와 테무가 빠른 速度로 韓國市場에서 成長하는 것을 牽制하는 것으로 보고 있다. 알리와 테무는 韓國뿐 아니라 美國에서도 急激히 使用者를 늘리고 있다. 테無衣美國月刊活性利用者數(MAU)는 1月基準 5140萬名으로 아마존(6700萬名)을 쫓고 있다.

國內 이커머스 關係者는 “中國 이커머스 業體들의 成長을 지켜보고 있는 아마존이 本格的으로 韓國市場攻掠에 나설 수 있다”고 말했다.

정서영 記者 cero@donga.com
송진호 記者 jino@donga.com

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