[비즈&컴퍼니] 이랜드 그룹
미쏘가 선보인 ‘장마룩’에 온라인 訪問客 600% 暴增
스파오 ‘쿨테크’도 큰 人氣… FW시즌 아우터도 미리 선보여
이랜드몰서 막바지 여름 企劃展
미쏘는 ‘엔조이 레인 드롭’ 캠페인을 展開하며 腸마룩을 선보였다. 장마룩 아이템 中 ‘하이넥 숏 점퍼’는 나일론 타슬란 素材를 使用해 캐주얼 무드로 가볍게 演出이 可能하며 레인부츠와 코디가 容易하다. 이랜드 그룹 提供
올여름 이랜드의 미쏘, 슈펜, 스파오 等 代表 패션 브랜드의 여름 아이템이 顧客들에게 좋은 反應을 이끌며 賣出 上昇勢를 이어가 歷代級 賣出을 豫告했다. 이와 함께 이랜드몰, 키디키디 等 온라인 플랫폼에서도 장마와 여름 關聯 企劃展이 좋은 結果를 보이며 成長을 持續하고 있다.
패션과 온라인 플랫폼을 運營하는 이랜드월드는 成長勢를 FW 시즌까지 이어가며 시즌別 캐리오버(代表 商品) 아이템으로 興行을 持續한다는 計劃이다.
미쏘, ‘엔조이 레인 드롭’ 캠페인으로 女性 攻略
이랜드 SPA 브랜드 미쏘의 장마룩.
올여름 여느 때보다 장마가 잦고 길어지며 가장 먼저 웃은 브랜드는 女性 SPA 브랜드 ‘미쏘’였다. 미쏘는 지난 6月 ‘엔조이 레인 드롭’ 캠페인을 展開하며 腸마룩을 발 빠르게 선보였다.
特히 장마룩 아이템 中 ‘하이넥 숏 점퍼’는 나일론 타슬란 素材를 使用해 캐주얼 무드로 가볍게 演出이 可能하며 레인부츠와 코디가 容易해 MZ世代 女性을 中心으로 입所聞이 퍼지기도 했다.
여기에 미쏘는 74萬 購讀者를 保有한 패션 크리에이터 ‘도영도영이’와 함께 장마철 스타일링 企劃展까지 선보였는데 前年보다 더 다양해진 장마룩 아우터가 미쏘 아우터 商品群 擴大로 이어지며 미쏘닷컴 訪問客이 前年 對比 600% 增加하는 等 2030 女性들에게 많은 關心을 끌었다.
미쏘는 이어서 여름休暇 시즌을 겨냥해 바캉스룩까지 선보였고 장마철 및 바캉스 아이템 賣出이 前年 對比 64% 成長하며 여름에 進行한 캠페인의 的中度를 높일 수 있었다.
슈펜, 價性比 레인부츠 입所聞 6次 리오더 進行
이랜드의 슈즈 SPA 브랜드 ‘슈펜’은 歷代級 降水 豫報에 女性을 타깃으로 한 레인부츠를 선보였다. 슈펜은 키워드 빅데이터 調査와 소셜네트워크서비스 着裝 調査를 바탕으로 레인부츠가 올해 트렌드 아이템으로 다가올 것을 豫測해 발 빠르게 對處했다.
合理的인 價格과 높은 品質의 商品을 企劃해 빠르게 出市하자 顧客 反應은 바로 나타났다. 숏·미들·롱 3가지 높이로 치마와 바지에 모두 잘 어울리는 실루엣 및 價性比 좋은 레인부츠로 입所聞이 나며 6次 리오더가 進行되는 等 큰 人氣를 끌었다.
슈펜 關係者는 “올해 트렌드를 빠르게 캐치해 出市한 레인부츠와 클로그가 20代 女性 顧客을 中心으로 큰 人氣를 끌고 있다”며 “現在 在庫가 거의 남아 있지 않을 만큼 人氣 商品의 消盡率이 높아 旣存 生産 計劃보다 높은 水準으로 막바지 리오더까지 進行했다”고 말했다.
한便 슈펜은 購讀者 28萬6000名의 패션 크리에이터 ‘媤누’와 함께 代表 여름 아이템 企劃展을 進行한다. 該當 企劃展은 슈펜 公式 홈페이지와 무신사를 통해 8月 20日까지 進行되며 높은 品質을 자랑하는 슈펜의 다양한 여름 아이템을 合理的인 價格으로 만나볼 수 있다.
스파오, 여름엔 쿨테크, FW는 푸퍼-바람막이
이랜드의 代表 SPA 브랜드 ‘스파오’는 올여름 한 段階 업그레이드된 쿨테크가 適用된 多樣한 商品을 선보이며 좋은 顧客 反應을 이끌어냈다.
쿨테크는 스파오만의 冷疳 素材가 適用돼 여름철마다 꾸준하게 사랑받는 技術로 機能性에 따라 아스킨, 審리스 라인으로 區分된다. 特히 2023年에는 더 가볍고, 부드럽고, 快適하게 업그레이드를 마친 아스킨 라인을 선보였는데 땀을 빨리 吸收하고 마르게 하는 위킹 加工法을 適用하고 一般 面 素材 이너보다 約 30% 가볍게 設計해 입었을 때 淸凉한 着用感을 膳賜한다.
이랜드 SPA 브랜드 ‘스파오’ 쿨테크 라인.
스파오는 올해 무더위가 豫告되자 아스킨 크루넥 나시(민소매)를 비롯해 아스킨 元士가 適用된 銃 6種의 쿨테크 商品을 例年보다 販賣 時期를 2週 程度 앞당겨 合理的인 價格으로 선보였다. 特히 暴炎이 本格的으로 始作된 7月에는 前月 對比 賣出이 16% 上昇하기도 하며 찜통더위 속에 快適한 이너웨어를 찾는 顧客을 사로잡았다.
스파오는 쿨테크에 이어 다가오는 FW 시즌에 ‘푸퍼’와 ‘윈드브레이커’를 中心으로 캐리오버 商品에 繼續 集中한다. 캐리오버 商品이란 시즌과 關係없이 해마다 잘 팔리는 브랜드 시그니처 및 스테디셀러 아이템을 뜻한다.
베이직·파스텔 푸퍼는 2020年 出市된 後 2022年에 最高 實績 達成 및 카테고리 全體 累積으로 100萬 張 販賣를 突破하며 큰 人氣를 끌고 있다. 現在 무신사 後記만 3萬2000餘 個가 넘게 쌓이면서 꾸준하게 販賣되는 代表 캐리오버 商品으로 거듭났다.
스파오는 7月부터 ‘레이어 오브 베이직’ 23 FW 아우터 컬렉션을 公開하며 한層 업그레이드된 푸퍼를 早期에 선보였다. 歌手 姜다니엘이 畫報로 參與한 이番 컬렉션 속 푸퍼는 어떤 옷과 매치해도 어울리는 톤 다운된 파스텔 컬러와 미니멀한 디자인이 適用됐으며 數百 名의 顧客 調査를 基盤으로 自體 開發한 新素材 充塡材를 使用해 合理的인 價格으로 높은 品質의 겨울 아우터를 經驗할 수 있다.
한便 ‘라이트 패커블 윈드브레이커’를 中心으로 윈드브레이커類는 累積 20萬 張 販賣를 突破하며 푸퍼와 함께 캐리오버 아이템으로 좋은 反應을 얻고 있다. 스파오는 社內 DT팀과 꾸준하게 協業해 디자인, 컬러 및 機能을 開發함과 同時에 生産 工場과 協業 構造를 强化해 3萬 원臺 윈드브레이커로 價格 競爭力을 確保했다. 스파오는 2023年에도 푸퍼와 함께 ‘라이트 패커블 윈드브레이커’를 캐리오버 商品으로 企劃하고 顧客의 마음을 사로잡기 위한 商品 開發과 마케팅에 集中할 計劃이다.
이랜드 스파오 關係者는 “2023 SS 시즌에는 장마와 暴炎이 덮치면서 顧客 사이에서 스테디셀러인 쿨테크를 中心으로 좋은 反應을 이끌어냈다”며 “2023 FW 시즌에는 한層 업그레이드된 윈드브레이커, 푸퍼와 같은 캐리오버 商品으로 氣勢를 이어가겠다”라고 말했다.
이랜드몰, 키디키디 온라인 플랫폼 좋은 反應
이랜드가 運營하는 패션 플랫폼 ‘이랜드몰’과 ‘키디키디’에서도 여름 關聯 아이템을 中心으로 한 企劃展이 좋은 反應을 이끌었다. 이랜드 公式 온라인 패션 스토어 이랜드몰은 冷疳 및 쿨 所在 패션 商品을 前面에 선보이며 前年 同期 對比 賣出이 138% 上昇했다.
이랜드몰은 7月에 에블린 브랜드와 36萬 購讀者의 유튜브 크리에이터 ‘人보라’와 함께 協業해 쿨 所在 언더웨어 企劃展을 進行했다. 이때 쿨 素材가 適用된 ‘쿨 블린브라’ ‘쿨트라푸쉬’ 언더웨어가 온라인上에서 ‘通氣性이 좋고 시원한 商品’으로 입所聞이 퍼지며 累積 100萬 張 販賣를 達成했다. 35度 暴炎이 이어진 8月 첫 週에는 스파오, 쿨테크 라인 販賣量이 前週 對比 460% 上昇하기도 했다.
이랜드몰 關係者는 “무더위에 지친 顧客을 위해 이달 末까지 人氣 브랜드의 여름 商品을 合理的인 價格으로 만나볼 수 있는 企劃展을 準備했다”며 “9月부터는 다양한 패션 브랜드와 가을 룩을 紹介하는 企劃展과 FW 시즌 큐레이션을 만나볼 수 있다”라고 말했다.
한便 幼兒童 쇼핑 플랫폼 키디키디에서도 暴炎 關聯 키워드 檢索量이 急增하며 쿨링 아이템에 對한 關心이 쏠렸다.
엄마 顧客 사이에서 前年 對比 檢索量이 量産 660%, 乳母車 專用 扇風機 560%, 손 扇風機가 229% 增加하며 暴炎 속에서 무더위를 식혀줄 아이템이 賣出 上昇으로 이어졌다.
이랜드 關係者는 “올해 例年보다 긴 장마와 暴炎이 豫告되자 이에 발맞춘 패션 아이템을 빠르게 準備했던 것이 奏效했다”며 “FW 시즌에도 各 패션 브랜드 및 플랫폼이 트렌드와 氣候를 豫測하고 顧客에게 사랑받는 商品을 出市하는 데 總力을 기울일 豫定이다”라고 말했다.
태現地 記者 nadi11@donga.com
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