美에 비비고, 佛에 4DX…‘글로벌 CJ’가 뜬다

스포츠동아
入力 2019年 1月 28日 05時 45分

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지난해 6월 미국 뉴저지주 뉴어크 프루덴셜센터에서 열린 한류축제 K-CON 행사 모습. 사진제공｜CJ ENM — 지난해 6月美國 뉴저지州 뉴어크 프루덴셜센터에서 열린 韓流祝祭 K-CON 行事 모습. 寫眞提供｜CJ ENM

■ CJ그룹 브랜드 캠페인 ‘文化로 世上을 바꿉니다’

文化事業이 곧 새로운 成長動力
MAMA 等 담은 글로벌 버전 準備

CJ그룹이 올해 새롭게 론칭한 新規 브랜드 캠페인이 注目받고 있다.

그동안 ‘文化를 만듭니다’ 캠페인을 통해 CJ가 力動的으로 推進했던 文化 마케팅을 紹介했다면 이番 캠페인은 創意的인 文化를 만드는 것을 넘어 CJ가 만들어 온 文化가 어떤 價値가 있고 어떻게 글로벌 生活스타일을 바꾸고 있는지에 對한 이야기를 담았다.

패스트푸드 天國으로 알려진 美國人들의 食事 메뉴에 햄버거 代身韓食簡便食人 비비고의 다양한 飮食들이 자리 잡고, 每年 칸 國際映畫祭를 開催하는 프랑스 國民들이 CGV의 4DX를 통해 映畫를 즐기는 것을 紹介하고 있다. 또한 이제는 K-컬처를 傳播하는 글로벌 韓流祝祭로 자리 잡은 ‘K-CON’에 人種과 文化가 다른 사람들이 共感하고 熱狂하는 變化等을 담았다.

이처럼 다양한 領域에서 글로벌 生活스타일을 새롭게 創造하고 變化시키는 事例들은 CJ가 만드는 文化事業의 힘이 企業을 넘어 大韓民國의 새로운 未來成長動力이 될 수 있음을 强調한다.

이番 캠페인에서는 美國의 비비고를 始作으로 프랑스 4DX, 全世界人이 즐기는 K-CON까지 空間과 空間이 連結되며 連續的으로 보여지는 크리에이티브 技法을 活用했다. ‘文化로 世上을 바꿉니다’라는 키워드와 함께 文化로 世上을 변화시키고 있는 CJ브랜드를 自然스레 紹介한다.

CJ그룹 側은 “現在進行形인 CJ의 文化事業을 하나의 廣告에 담기에 不足해 글로벌 버전도 準備했다”며 “베트남에 뚜레쥬르가 핫플레이스로 浮上하고 音樂施賞式 엠넷아시안뮤직어워드(MAMA)에 全世界가 熱狂하는 이야기 等은 글로벌 버전에서 確認할 수 있다”고 했다.

정정욱 記者 jjay@donga.com