消費財 마케팅 專門家로 불리는 BBDO東方 플래닝國 김태용 國葬(38·寫眞)은 ‘廣告는 廣告다워야 한다’는 所信을 갖고 있다. 보는 사람의 눈길을 끄는 것도 重要하지만 傳하려는 메시지가 분명해야 한다는 것.

金 局長이 하는 일은 바로 그 ‘메시지’를 찾아내는 것이다. 消費者들이 어떤 이미지를 떠올리는지를 調査하고 이어 市場 把握과 브랜드 아이덴티티를 찾아내 製作팀에 알려준다. 製作팀이 洞察力 있는 廣告를 만들 수 있도록 支援하는 것이다.

그는 팀員들에게 最小限 每週 하루는 거리에서 보내라고 말한다. 消費者를 直接 만나지 않고는 ‘팔리는’ 廣告를 만들 수 없다는 것이 그의 原則.

“새로운 製品 廣告를 맡게 되면 百貨店이나 割引店을 돌아다니며 消費者들의 얘기를 듣습니다. 市場 底邊에 흐르는 트렌드의 큰 줄기를 찾아내야 하기 때문입니다.”

89年 고려대 社會學科를 卒業한 그는 1988年 대홍기획 마케팅팀에 入社하면서 廣告業界와 因緣을 맺었으며 금강기획, 휘닉스컴을 거쳐 올 1月 BBDO東方에 入社했다.

그동안 마케팅을 擔當했던 수많은 製品 中에서 가장 記憶에 남는 것은 후지필름. 90年 코닥에 밀려 萬年 2位로 記憶되던 후지필름의 자동카메라龍 필름을 數個月間의 市場調査와 分析을 통해 市場占有率 1位로 끌어올렸다. 廣告主가 풀지 못하는 큰 宿題를 代身 풀어주는 것이 ‘廣告쟁이’의 가장 큰 보람이라고.

95年 100億원 物量의 OB麥酒 競爭프레젠테이션을 맡았을 때 ‘눈에 넣어도 아프지 않을 것 같은’ 딸 아이 돌잔치에 가지 못한 것이 가장 가슴아픈 일이라고 말했다.신치영기자 higgledy@donga.com