「패밀리 商標」商品…하나 히트하면 덩달아 人氣

入力 1996年 10月 27日 20時 37分

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「千光巖記者」食飮料와 生活用品業界에 패밀리브랜드(家族商標)가 流行하고 있다. 패밀리브랜드는 한 會社에서 만든 여러가지 製品에 똑같거나 비슷한 이름을 使用하는 것. 例를 들면 해태음료가 지난해 8月부터 1年餘에 걸쳐 次例로 내놓은 「갈아만든 沙果」「갈아만든 복숭아」「갈아만든 당근」「갈아만든 倍」「갈아만든 딸기」같은 境遇다. 패밀리브랜드를 使用하면 크게 히트한 한가지 製品의 人氣를 업고 다른 製品도 덩달아 잘 팔려나갈 때가 많다. 제일제당은 지난해 1月 슈퍼用化粧品「植物나라」를 내놓았다. 이 製品이 지난 한햇동안 1百30億원의 賣出을 記錄하는 等 큰 人氣를 끌자 以前에는 別로 팔리지 않던 샴푸 린스 비누 보디샴푸 等도 同伴人氣를 누렸다. 植物나라 化粧品보다 1年 앞서 出市된 植物나라 비누는 지난 93年賣出이 20億원에 不過했으나 植物나라 化粧品이 나온 94年 42億원으로 뛰어오른데 이어 올들어 9月까지 賣出은 1百億원에 達했다. 제일제당은 植物나라 브랜드를 만들기 前에 雪糖 밀가루에 使用하던 「백설표」브랜드를 食用油 참기름 肉加工肉水類等에 使用, 적잖은 成果를 얻었다. 패밀리브랜드를 使用하면 비록 同伴賣出效果를 얻지 못하더라도 莫大한 廣告販促費를 아낄 수 있다. 特히 지난해와 올해는 「붐」이라는 表現에 遜色이 없을 만큼 많은 패밀리브랜드가 쏟아져 나왔다. 롯데제과는 지난해 4月부터 販賣한 無雪糖 초콜릿 「제로」의 月賣出이 한창일때 10億원에 肉薄하자 無雪糖 껌 「제로」를 出市했다. 해태제과는 초콜릿 「自由時間」이 자리를 잡자 같은 브랜드의 아이스크림을 내놓았다. ㈜옥시는 濕氣除去劑「물먹는 河馬」에 이어 脫臭劑「냄새먹는 河馬」, 窓門洗滌劑「창닦는 河馬」,손暖爐「열내는 하마」等을 開發, 販賣하고 있다.