아저씨 말고 MZ 攻掠했더니… 위스키 ‘조니워커 블론드’ 한 달 만에 4萬5000甁完販

동아經濟
入力 2023年 12月 5日 17時 11分

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戰略製品 ‘조니워커 블론드’ 初度物量早期消盡
海上代身航空運送으로 1萬5000甁緊急空輸
조니워커 블론드, MZ世代 겨냥 칵테일用 위스키
부드럽고 달콤한 風味特徵… 家庭用 채널 攻略

디아지오코리아가 國內出市한 新製品 위스키가 旋風的인 人氣를 얻으면서 初度物量이 早期消盡됐다. 디아지오코리아 側은 異例的으로 航空運送을 통해 追加物量을 緊急空輸했다고 한다.

디아지오코리아는 最近 아시아 最初로 國內에 出市한 위스키 新製品 ‘조니워커 블론드’가 公式出市 한 달도 안 된 時點에 初度物量으로 配定한 4萬5000甁이 全量消盡됐다고 5日 밝혔다. 이에 通常的으로 活用하는 海上運送이 아닌 航空運送으로 1萬5000病을 追加로 들여오기로 했다고 傳했다.

조니워커 블론드는 조니워커 브랜드 最初로 칵테일을 위한 위스키로 開發한 製品이다. 全世界的으로 트렌드를 先導하는 國內 젊은 消費者選好度에 맞춰 東北아시아에서는 國內에서 처음으로 販賣에 들어갔다. 製品企劃段階부터 全國大型마트와 便宜店等家庭用 채널 販賣를 위한 戰略商品으로 만들어진 위스키라고 한다.

또한 맛과 風味도 젊은 世代에 焦點을 맞췄다. 아메리칸 오크 캐스크에서 原液을 夙成해 甁을 따는 瞬間 달콤한 바닐라 香을 經驗할 수 있고 불에 그을린 雪糖의 달콤한 맛과 상큼한 베리 風味를 느낄 수 있다고 한다. 그냥 마셔도 되지만 炭酸水나 토닉워터를 活用해 칵테일로 마시기 적합한 製品이라고 紹介했다.

디아지오코리아가 展開한 프로모션도 人氣에 한몫했다. 서울 이태원 一帶 바와 라운지에서 每週木曜日부터 土曜日까지 조니워커 블론드 프로모션 行事를 進行했고 젊은 世代들로부터 뜨거운 反應을 얻었다고 한다. 釜山에서는 有名 바 等에서 新製品을 積極的으로 알렸다.

정범식 디아지오코리아 常務는 “조니워커 블론드는 젊은 感性과 부드러운 風味가 特徵인 戰略 위스키 製品으로 위스키 入門者에게 적합하다”며 “앞으로도 戰略商品 라인업을 通해 다양한 顧客層을 만족시킬 수 있도록 努力할 것”이라고 말했다.

東亞닷컴 김민범 記者 mbkim@donga.com