[金鍾煥의 그라운드 엿보기] ‘5分 더’-‘블루랄라’ 팬들 五感이 즐겁다

스포츠동아
入力 2010年 3月 9日 17時 54分

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올 시즌 K리그는 팬들에게 좀 더 다가가기 위해 새로운 패러다임을 追求하는 모습이다. 시즌 開幕前에 보여준 ‘5分 더(5minutes more)’ 캠페인은 재미있는 蹴球를 팬들에게 膳賜하겠다는 다짐이었고, 이에 맞춰 빠른 景氣速度와 攻擊蹴球로 大量得點을 만들어 내고 있다. 시즌 初盤이지만 分明觀衆들에게 좋은 印象을 심어주고 있다.

五感 브랜드마케팅에는 視覺, 聽覺, 嗅覺, 味覺, 觸覺等이 있다. 人間의 五感 가운데 情報能力이 가장 優秀한 것이 視角이다. 時刻은 購買를 결정짓는데 있어 重要한 作用을 한다. 또한 視角은 迷惑함에 빠져 衝動을 일으키기도 한다. 聽覺的인 것은 選手登場의 音樂이나 口號, 날씨에 따른 音樂選定, 競技狀況에 따른 效果音等이 있다. 嗅覺은 競技場에 入場해 냄새에 刺戟할 수 있는 것들, 卽隱隱한 커피香과 競技場 열기 等을 말할 수 있다. 味覺은 競技外的으로 觀覽하면서 느낄 수 있는 競技場 내 맛있는 飮料나 飮食物等이다. 觸角은 選手들의 人形이나 無料贈呈品, 觀覽椅子나 卓子, 化粧室, 休息空間等이 있다. 特히 觸角은 消費者의 行動變化를 이루는 重要한 要素이고 購買意思決定에 影響을 미치는 마케팅 技法이다.

觀覽스포츠에서 팬들에게 五感을 만족시키는 것은 쉽지 않지만 可能하면 팬들에게 全般的인 滿足을 줘야만이 프로蹴球가 살아남을 수 있다. 聯盟이나 球團들의 다양한 마케팅들은 視覺的인 面에서 팬들에게 어필하고 있는 게 事實이다.

昨年江原FC가 즐거운 蹴球場 만들기 次元에서 선보인 地域民을 위한 컬러 마케팅, 스킨십 마케팅, 社會貢獻活動은 住民들에게 蹴球에 對한 興味와 感動을 더해 줬다. 浦項의 스틸러스 웨이는 팬들에게 재미있고 迫眞感 있는 競技를 보여주기 위해 感動이 있는 蹴球를 보여 준다는 캠페인이다.

最近水原三星의 ‘블루랄라’ 캠페인은 國內 프로蹴球文化의 또 다른 試圖가 아닐 수 없다. 水原월드컵競技場施設改補修를 통해 키즈존, 應援존 等多樣한 座席들을 提供하고 있고, 럭셔리 座席존 設置를 檢討하고 있다.

事實國內 월드컵競技場은 월드컵을 위해 設計되어 프리미어리그 競技場처럼 가깝게 觀戰할 수 없지만, 水原의 試圖는 視覺的인 面과 聽覺的인 面을 두루 갖추겠다는 意圖로 보인다. 勿論競技에 對한 좋은 印象과 感動을 膳賜해 주는 結果이기도 하다.

現在 K리그는 팬들의 마음을 잡기 위해 進化를 摸索하고 있다. 이는 分明競技內容과 더불어 팬들과 함께하고자 하는 努力의 一環이다. 五感을 利用한 스포츠마케팅으로 K리그가 한層 업그레이드 되길 期待해 본다.