아무래도 부르기 쉽고 외우기 便해야 합니다. 거기에 오징어 맛이 나는 땅콩菓子를 ‘오징어땅콩’, 초콜릿이 발린 파이를 ‘초코파이’, 감자로 만든 스낵을 ‘감자깡’ 等으로 불러 製品 原料의 特徵을 잘 反映하는 게 一般的이었죠. 하지만 요즘은 製品의 機能的 特性이 商品名에 바로 드러나는 境遇가 늘고 있습니다. 消費者들이 製品 說明을 읽어보지 않더라도 商品의 機能이 머릿속에 ‘콕’ 들어오도록 말이죠.

올해 初에 나온 機能性 껌人 ‘스캐빈저’(입속 淸掃夫)가 좋은 例입니다. 이 껌은 蟲齒豫防 機能에서 한발 더 나아가 입속 有害菌을 죽이는 機能을 가지고 있답니다. 입속 淸掃夫라는 製品의 機能이 그대로 이름으로 使用됐습니다.

CJ의 ‘팻다운’(體脂肪 減少), 풀무원의 ‘브레인 원’(頭腦 最高), 상아제약의 ‘靑肺플러스’(健康한 肺) 等도 같은 性格입니다.

팻다운은 食餌纖維가 몸 안의 콜레스테롤을 調節해 運動 前後 體脂肪을 감소시키는 效能이 있다고 합니다. 브레인 원은 DHA가 含有돼 頭腦 活動을 돕고요, 靑肺플러스는 新鮮한 野菜 抽出物이 肺를 깨끗하게 만들어 준다고 하네요. 앞으로 機能性 이름이 더 늘어난다면 製品 이름을 따로 외우지 않아도 될지 모르겠습니다. 아래와 같은 狀況이 벌어질지도 모르기 때문이죠.

撤收 어머니는 가게에 들러 家族의 齒牙健康을 위해 ‘입속 淸掃夫’ 껌을 사고, 담배 피우는 男便用으로 ‘健康한 肺’ 飮料를 購入합니다. 工夫하는 딸을 위해서는 ‘頭腦 最高’라는 健康補助食品度 잊지 않습니다. 場보기를 끝낸 撤收 어머니는 헬스場에서 ‘體脂肪 減少’ 飮料를 마신 後 運動을 始作합니다.

박형준記者 lovesong@donga.com