• ‘幸福한 日常’ 演出 爲해
• 揭示物 150萬 個…‘카페스타그램 文化’ 擴散
• “SNS 發達로 남 視線 더 意識”

서울 市內 한 大學에 在學 中인 李周姸(女·21·서울 중랑구) 氏는 얼마 前 土曜日 서울 망원동의 한 카페를 찾았다. 모던한 雰圍氣의 이 카페는 一週日 前 李氏가 이미지 基盤? SNS(社會關係網서비스)인 인스타그램(Instagram)에서 發見한 곳이다.

李氏 一行이 到着했을 때, 카페 앞에는 7名이 줄을 서서 기다리고 있었다. 30餘 分이 지나서야 李氏는 자리에 앉았다. 이 카페에서 開發한 飮料와 접시에 예쁘게 세팅된 디저트를 注文했다. 飮料와 飮食이 나오자 李氏 一行은 스마트폰으로 여러 角度에서 寫眞을 찍었다. 撮影이 끝난 後 이들은 飮料와 디저트를 즐겼다. 李氏는 1萬3500원을 計算했다. 집으로 가는 地下鐵 안에서 李氏는 카페에서 찍은 寫眞을 ‘#망원동 #카페’ 해시태그와 함께 自身의 인스타그램 計定에 올렸다.

注文→撮影→먹기→올리기

就業 準備 中인 聖母(24·女·서울 孔德洞) 氏는 5月 30日 午前 혼자 상수동의 한 카페에서 커피를 마셨다. 마카롱으로 有名한 이 카페는 午後엔 손님들로 붐비지만 午前에는 閑暇하다. 星氏는 테이블에 라테와 마카롱을 가지런히 配列해놓고 寫眞을 찍었다. 이어 成氏는 飮食을 들며 冊을 읽었다. 星氏는 “普通 學校에 가서 工夫하지만, 가끔 雰圍氣 轉換으로 카페에 온다. 寫眞을 찍어 內 페이스북 計定에 자주 올린다”고 答했다. 같은 카페를 찾은 幼稚園 敎師 조某(27·女·서울 蘆原區) 氏도 “SNS에서 마카롱 카페라고 檢索해 이곳을 알게 됐다”고 말했다.

서울 이태원동의 한 카페에서 만난 20代 손님들도 各其 쉴 새 없이 카메라 셔터를 누르고 있었다. 요즘 20代의 가장 흔한 趣味는 ‘雰圍氣 좋은 카페에서 커피와 簡單한 飮食을 즐기며 卽席에서 이 場面을 인스타그램이나 페이스북 같은 SNS에 올리는 行爲’다. 이것은 20代 사이에 하나의 文化이자 트렌드로 定着한 느낌이다.

SNS에서 人氣 있는 카페들은 普通 ‘밥보다 비싼’ 價格의 飮料와 디저트, 感覺的 雰圍氣를 提供한다. 20代 손님들이 이런 카페를 찾아 義務처럼 寫眞을 남기는 모습은, 누군가에게 보여주기 위한 行爲처럼 비치기도 한다.

“SNS 속 寫眞이 내 이미지”

그러나 SNS 속 20代의 손에는 6000원짜리 핸드드립 커피가 들려 있을지라도, 日常에서는 1500원짜리 低廉한 커피가 그 자리를 代身하는지 모른다. 알바몬에 따르면 大學生의 한 달 平均 生活費는 44萬8000원. 食費와 交通費를 빼면 남는 게 別로 없다. 이 때문에 다른 한便으로 아메리카노 커피 價格이 2000원을 넘지 않는 빽다방, 쥬씨, 메가커피 같은 低價 카페가 젊은 層 사이에선 人氣를 끈다. 2016年 下半期 빽茶房의 加盟店 增加率은 1616.7%에 達한다.

取材한 內容을 綜合해보면 普通의 20代는 平素엔 값싼 커피를 마시다가도 가끔 高級 카페를 찾아 幸福한 모습을 演出해 SNS에 올리는 셈이다. SNS에 카페 寫眞을 月 4回 揭示하는 崇實大 4學年 李某(女·22) 氏는 “親舊들을 만날 땐 價格보다 雰圍氣를 보고 카페를 고르는 便이다. 平素엔 低廉한 커피를 마시고 週末에 가는 것이기 때문에 負擔이 크지 않다”고 말했다.

20代는 自身이 값싼 커피를 마시는 場面을 SNS에 잘 올리지 않는다. 빽茶房의 400餘 加盟店이 14萬 個의 인스타그램 해시태그 數를 갖고 있는 反面, 앞서 紹介한 10代 카페스타그램 中 한 카페는 1萬 個가 넘는 해시태그 數를 갖고 있다. 20代가 무엇을 보여주고 싶어 하는지 알 수 있다.

大學生 乳母(女·23) 氏는 인스타그램에 感覺的인 카페 寫眞을 主로 올리면서 7000名에 가까운 팔로어(該當 計定의 揭示物을 購讀하는 사람)를 保有하고 있다. 柳氏는 “自身의 인스타그램에 揭示하는 카페의 雰圍氣가 그 사람의 스타일과 感覺과 眼目을 보여준다. 自身의 SNS 속 寫眞이 곧 自身의 이미지다. 그래서 나는 平凡한 프랜차이즈 커피 寫眞을 굳이 올리지 않는다”고 말했다.

고려대 在學生 정某(25) 氏는 “내 SNS의 寫眞은 내 日常의 斷面을 보여준다. 窘塞한 現實을 一一이 보여 줄 理由는 없다”고 했다. 이어 “現實은 힘들어도 SNS上에서는 最大限 좋은 이미지로 보이고 싶다. 自己 慰安이 되기도 한다”고 덧붙였다. 요즘 20代에게 카페는 ‘커피를 마시는 곳’ 以上의 休息과 遊戱(親舊들과 談笑 나누기)와 作業(노트북으로 課題 遂行)의 空間이 됐다.

‘餘暇’ ‘遊戱’ ‘作業’ 한곳에서

그렇다면 카페가 20代에게 왜 이렇게 重要한 場所가 되었을까? 가장 큰 原因은 20代의 貧困한 餘暇文化에 있을 것이다. 文化體育觀光部의 2014年 調査에 따르면, 20代의 餘暇活動 1位가 인터넷·SNS(30.5%) 活動이고 2位가 TV 視聽(22.3%)이었다. 旅行, 公演 觀覽은 只今의 20臺에겐 日常的이지 않다. 費用 負擔이 크기 때문이다. 反面, 카페는 가까운 곳에서 1萬5000원 程度로 세련된 餘暇를 提供한다. 時間的·經濟的 費用이 가장 적다고 할 수 있다. 就業 準備生 이상윤(26) 氏는 “日曜日마다 혼자 北 카페에서 冊을 읽는다. 映畫나 公演 觀覽에 비해 돈도 덜 들고 쉬기에 좋다”고 말했다.

‘大學來日 20對硏究所’의 이재흔 硏究員은 “繼續되는 景氣沈滯와 就業難으로 苦痛받는 20臺가 스트레스를 푸는 方法이 ‘火김 消費’다. 비싸고 예쁜 카페를 가는 것도 이러한 氣分 轉換, 火김 消費의 一種”이라고 說明했다.

※ 이 記事는 高麗大 미디어學部 ‘미디어글쓰기’ 科目 受講生들이 作成했습니다.