보테가 베네타
Bottega Veneta

形態	子會社
創立	1966年 (58年 前) ( 1966 )
産業 分野	패션
本社 所在地	스위스   루가노
事業 地域	全 世界
代表者	대니얼 리 ( 크리에이티브 디렉터 ) 클라우스-디트리히 라스 ( 最高經營者 )
製品	가죽 製品, 신발, 파인 주얼리, 패션 주얼리, 鄕愁, 眼鏡類, 家具, 옷
從業員 數	3
某企業	케링
웹사이트	www .bottegaveneta .com

보테가 베네타 (Bottega Veneta)는 全 世界的으로 販賣되고 있는 가죽 製品으로 잘 알려진 이탈리아 의 名品 브랜드이다. 1966年 北部 이탈리아의 베네토 地域에서 設立되었으며, ^[1] 브랜드의 아틀리에는 몬테벨로 非첸티盧(Montebello Vicentino)의 18世紀 빌라에 位置하고 있으며, 이탈리아 밀라노와 비첸자에 있는 오피스와 함께 스위스 루가노에 本社를 두고 있다. 2001年, 보테가 베네타는 구찌 그룹에 引受되었고, 只今의 프랑스 多國籍 그룹 케어링 ^[2] 에 屬해있다. 2016年 9月, 보테가 베네타는 카를로 베레打(Carlo Beretta)의 後任으로 클라우스-디트리히 라스(Claus-Dietrich Lahrs)가 새로운 CEO로 任命되었다고 發表했다. ^[3]

歷史 [ 編輯 ]

보테가 베네타는 1966年 이탈리아 비첸자에서 ^{[1] [4]}  미켈레 타데이(Michele Taddei)와 렌조 젠지兒로(Renzo Zengiaro)에 依해 設立되었다. ^[5] 브랜드는 丈人에 依해 誕生하는 가죽製品 生産을 企業의 目標로 하고 있었다. 보테가 베네타는 가죽을 엮어 만든 人트레齒牙土라는 獨特한 디자인을 開發했는데, 大多數의 製品을 表現하는데 使用되어 現在는 브랜드를 象徵하는 시그니처 디자인으로 널리 알려졌다. ^{[6] [7] [8]} 人트레齒牙토는 보테가 베네타가 이루어 낸 進化의 始作點이 되었으며, 繼續해서 브랜드를 象徵하는 强力한 아이콘으로 자리 잡았다. ^{[6] [8]} 1970年代, 보테가 베네타는 “當身의 이니셜만으로도 充分할 때”라는 文句로 廣告를 始作하였다. 1980年代 初에 이르러, 보테가 베네타는 재클린 케네디 오나시스와 皇后 爬羅 팔라비를 包含한 글로벌 젯셋族이 選好하는 브랜드로 자리 잡았다. ^[5]  앤디 워홀은 1980年 보테가 베네타를 위한 短篇映畫를 製作하기도 했다. 젠지아로와 타데이는 1990年代에 會社를 隱退했다. ^[9] "1980年代를 지나며, 보테가 베네타의 人氣는 차츰 下落하게 된다. 會社는 旣存 브랜드의 이미지를 바꾸어 製品에 BV 로고를 裝飾하는 잘못된 試圖를 하게 되었다. 그리고 2001年 2月, 經營 惡化를 겪던 會社는 구찌 그룹에 156百萬 달러에 引受되었다. ^[10]  톰 포드, 當時 구찌 그룹의 크리에이티브 디렉터는, 소니아 리키엘과 에르메스에서 經歷을 쌓은 토마스 마이어를 그 해 6月, 보테가 베네타의 크리에이티브 디렉터로 임명했다. ^{[2] [10]} " 製品에서부터 부티크 디자인 그리고 廣告에 이르기까지 全般的인 크리에이티브를 總括하는 權限을 받은 後, ^[11]  토마스 마이어는 보테가 베네타만의 固有한 正體性을 회복시키는 作業에 着手하였다. ^{[2] [5]}  그는 눈에 띄는 로고를 모든 製品에서 除去하고, ^[2]  브랜드의 시그니처인 人트레齒牙土 위빙을 强調하며 브랜드의 重點을 匠人 精神이 깃든 製品을 生産하는 것으로 되돌려 놓았다. ^[5]  패션 매거진 보그는 브랜드의 이러한 이미지의 變化를 “스텔스 웰스(stealth wealth)”의 두드러진 例라고 表現했다. ^[12]  보테가 베네타는 2005年 2月, 첫 番째 女性 레디 투 웨어 런웨이 쇼를 선보였으며, 2006年 6月에는 男性 런웨이 쇼의 첫 선을 보였다. 브랜드는 2006年 4月, 처음으로 주얼리 라인을 런칭하고 인테리어 및 家具 디자인으로도 事業을 多角化하기 始作하였다. ^[9] 2016年 9月, 보테가 베네타는 브랜드 創立 50周年을 記念하여 밀라노 브레라 國立 藝術 大學에서 브랜드의 패션쇼를 열었다. 또한 이 쇼는 크리에이티브 디렉터 토마스 마이어의 赴任 15周年을 祝賀하는 자리이기도 했다. ^[13]

協力 [ 編輯 ]

보테가 베네타는 廣告 캠페인을 위해 著名한 寫眞 作家와 함께 일하여 왔다. 낸 골딘(봄 2010), 로버트 롱고(가을 2010), 그리고 유르겐 텔러(가을 2015)과 함께 "아트 오브 콜라보레이션” 시리즈를 數次例 선보였다. ^{[14] [15]} 2012年, 보테가 베네타는 브랜드의 歷史와 匠人 精神을 記念하기 위해 첫 番째 冊을 出刊하였다. 이 冊은 토마스 마이어 自身과 北 디자이너 샘 社히드, 그리고 다른 많은 패션 저널리즘의 많은 이들과의 協業으로 誕生했다. ^[16]  패션 에디터들은 토마스 마이어가 디자인한 핸드백, 가죽 小品, 러基地, 슈즈, 女性用 레디 투 웨어, 주얼리, 男性用 레디 투 웨어, 家口, 홈 액세서리, 時計 및 鄕愁를 다룬 各 場을 記述하는데 寄與했다. 이 첫 番째 冊은 丈人의 손길로 製作한 보테가 베네타의 럭셔리 製品과 人트레齒牙土 슬립 커버를 包含해 가죽을 엮어서 만든 시그니처 人트레齒牙土 패턴의 特徵에 關해 著述하고 있다. ^[16]  2015年 10月에 出刊된 두 番째 冊에서는 “아트 오브 콜라보레이션(Art of Collaboration)”프로젝트를 詳細히 담고 있다. ^[15]

몬테벨로 非첸티盧의 아틀리에 [ 編輯 ]

2013年, 보테가 베네타는 몬테벨로 非첸티盧에 새로운 아틀리에를 열었다. ^[11]   LEED (Leadership in Energy and Environmental Design, 에너지 와 環境 디자인에서의 리더쉽)의 가이드라인을 實現하며 再建築을 통해 擴張, 復元된 建築物은 ^[11]  토마스 마이어의 減毒下에 完成되었다. ^[5]  토마스 마이어는 비첸자에서 보테가 베네타 企業을 運營하는 것이 브랜드의 傳統과 異常을 固守하며 지켜나機器 위해 必須 不可缺하다고 말해왔다. ^[5] 아틀리에는 또한, 보테가 베네타의 아카이브이자 博物館인 同時에 職員 트레이닝을 위한 보테가 베네타 丈人學校(Scuola dei Maestri Pellettieri)의 새로운 居處이기도 하다. ^[11]  2006年 여름에 처음, 보테가 베네타는 匠人 精神의 重要性을 認識하고 이탈리아 가죽 工藝 名人들의 數가 줄어드는 狀況을 안타깝게 여겨 未來 世代의 가죽 匠人들의 敎育과 支援을 위한 丈人養成 專門 敎育 機關을 設立하였다. ^[11]  이 學校 學生들은 3年 課程의 코스를 모두 修了해야 아틀리에에서 正式으로 勤務할 수 있게 된다. ^[11]  보테가 베네타의 2012年 冊 序文에서 토마스 마이어는 “丈人의 技術에 內在된 知識과 文化的 資産이 사라진다면 그것은 相當한 損失일 것이다. 그러한 노하우에는 貴重한 個人의 創造性과 人類의 歷史가 들어있다.”라고 말했다. ^[5]  보테가 베네타 丈人學校는 또한 베니스의 IUAV 大學校의 大學院 過程과 핸드백 디자인 및 製品 開發 部分에서 協業하고 있다. 이 過程은 學生들에게 디자인 過程의 始作 段階에서부터 製作과 生産, 그리고 보테가 베네타 부티크에서의 製品 販賣에 이르기까지 産業의 多樣한 分野에서 專門家的 水準의 經驗을 提供하고 있다. ^[17]

부티크 [ 編輯 ]

보테가 베네타의 製品은 유럽, 아시아, 오스트레일리아, 南아메리카, 그리고 北아메리카를 包含해 全 世界에 걸쳐 販賣되고 있다. ^[18]  보테가 베네타는 43個國에 251個의 부티크를 가지고 있다. ^[19] 2013年 9月, 보테가 베네타는 밀라노 散彈드레아의 歷史的인 建物에 位置한 브랜드 最初의 메종을 公開했다. 11,448 平方 피트인 이 부티크는 가죽 製品, 男性과 女性의 레디 투 웨어, 슈즈, 파인 주얼리, 아이웨어, 鄕愁, 러基地, 家口와 홈 컬렉션을 包含하는 브랜드의 모든 製品을 위한 첫 番째 부티크이다. ^[20]  브랜드는 같은 規模의 또 다른 "메종"을 뉴욕에 오픈할 計劃이다. ^[11]  2015年, 보테가 베네타는 밀라노의 보르고스페소에 이탈리아의 첫 番째 專用 홈 부티크 오픈을 發表했다. 18世紀 팔라쪼 갈라라티 스코티(Palazzo Gallarati Scotti) 內에 位置한 2,207 平方 피트, 한 個 層으로 이루어진 이 부티크는 家具, 照明, 테이블 塔, 그리고 홈 데코레이션을 선보이기 위해 보테가 베네타의 크리에이티브 디렉터 토마스 마이어에 依해 디자인되었다. ^[20]  보테가 베네타는 2016年 5月, 비벌리 힐스에 브랜드의 두 番째 메종을 오픈했다. ^[21]

各州 [ 編輯 ]

外部 링크 [ 編輯 ]

• 보테가 베네타 - 公式 웹사이트