타이틀리스트
90年間 골프공 만들어 온 브랜드… 2000年 처음 出市한 ‘PRO V1’
뛰어난 性能으로 엄청난 人氣… 피팅龍 공도 꾸준히 硏究-出市
타이틀리스트 RCT 골프공.
‘골프공 絶對 强者’ 타이틀리스트는 1932年부터 골프공 開發을 始作했다. 올해로 골프공 製作에만 90年을 쏟았다. 골프공 하나에 모든 時間과 에너지를 投資하고 있는 所謂 골프공에 미친 브랜드인 타이틀리스트가 올가을 完全히 새로운 槪念의 골프공을 선보이며 또 한番 골프業界에 새로운 方向을 提示할 展望이다.
1949年 US오픈에서 넘버원 골프공으로 登極
最初의 타이틀리스트 廣告. 코어가 가운데 제대로 자리잡지 않은 1930年代 골프공을 比較하며 一貫된 性能의 空임을 强調했다.
1935年 첫 番째 ‘타이틀리스트’ 브랜드를 단 골프공이 市場에 出市됐다. 1945年부터는 當時 美國프로골프(PGA) 투어와 같은 프로페셔널 투어로 視線을 옮겨 本格的으로 活動을 펼치기 始作했다. ‘最高 技倆의 選手들이 믿고 選擇하는 골프공이야말로 世界 最高의 골프공’이라는 것을 基本 前提로 하는 이 戰略은 後날 選手 支援을 비롯한 마케팅, 廣告 等 타이틀리스트의 모든 活動의 根幹이 되는 ‘피라미드 오브 人플壘언스(POI)’로 發展한다.
90餘 年의 타이틀리스트 골프공 歷史에 몇몇 重要한 轉換期가 있다. 1949年이 바로 그中 하나다. 1949年 메디나CC에서 열린 US오픈에서 타이틀리스트 골프공은 가장 많은 選手들이 選擇한 ‘넘버원 골프공’ 자리에 올랐다. 2022年까지 74年間 US오픈 使用率 1位의 골프공이라는 名聲을 이어가고 왔다. 現在도 全 世界 主要 투어에서 4名 中 3名의 選手가 타이틀리스트 골프공을 選擇(使用率 74%)했으며, 優勝選手 3名 中 2名의 손에는 타이틀리스트 골프공이 들려있다.
2000年 版圖를 뒤집은 골프공 PRO V1 誕生
타이틀리스트 歷史 中 가장 劃期的인 變革의 時點을 꼽는다면 PRO V1이 出市되었던 2000年이다.
2000年 當時 最初의 1世代 PRO V1.
PRO V1의 誕生은 22年 前인 2000年으로 거슬러 올라간다. 골프공은 1番홀 티샷에서부터 18番홀 마지막 퍼팅까지 모든 골프 샷에 쓰이는 唯一한 裝備다. 特定 하나의 퍼포먼스만 滿足하는 것이 아닌 모든 것을 만족시키는 토털 퍼포먼스를 提供해야 한다. 2000年 當時 골프공 中에는 토탈 퍼포먼스를 갖춘 골프공이 없었다.
PRO V1은 티샷에서의 긴 飛距離는 勿論 숏게임에서의 卓越한 스핀-앤-컨트롤, 그리고 부드러운 打球感까지 골프공이 갖추어야 할 모든 條件과 最適의 性能을 갖춘 最初의 골프공으로 紹介되자마자 그 州에 가장 많은 選手들이 타이틀리스트 PRO V1으로 갈아타는 記錄을 세웠다. PRO V1은 2000年 10月 PGA투어 人베시스 클래식에서 公式 데뷔를 했다. 選手들이 시즌 中間에 用品을 바꾼다는 것은 冒險과도 같다. 하지만 이 大會에서 優勝者를 包含한 無慮 47名의 選手가 PRO V1으로 果敢히 交替했다. 이는 골프 歷史上 한 番에 가장 많은 選手들이 用品을 바꾼 大會로 記錄됐다.
2022年 피팅 專門 골프공 PRO V1 RCT 골프공 出市
타이틀리스트가 韓國에 本格的으로 클럽 피팅 서비스를 始作한 것은 2010年이다. 아마추어 골퍼들을 위한 투어밴인 ‘퍼포먼스 밴’과 클럽을 直接 組立 生産하는 ‘클럽 빌딩 센터’를 國內에 오픈하며 本格的으로 國內 피팅 市場에 뛰어들었다. 그사이 클럽 피팅에 對한 一般 골퍼들의 認識이 急激히 增加했고, 이 關心은 커스텀 클럽 市場으로 擴張됐다. 2021年 基準 타이틀리스트 드라이버 境遇 全體 販賣의 折半인 50%가 클럽 피팅 後 나온 自身에게 맞는 스펙으로 클럽을 製作해 購買했다. 아이언도 40%가 피팅 後 커스텀으로 購買하는 것으로 나타났다. 感이 아닌 데이터에 基盤한 피팅이 普遍化되면서 漸次 正確하고 一貫된 피팅으로의 市場 要求도 나날이 커져갔다.
타이틀리스트는 持續的인 投資와 硏究開發 結果 피팅 專門 골프公認 PRO V1 RCT를 出市한다. RCT 골프공은 골프공 設計 안에 레이더 反應 技術을 內藏해 實際 필드와 99% 正確한 스핀 데이터를 읽어낸다. 美國골프協會(USGA) 公認球 리스트에도 登載된 이 골프공은 필드에서도 플레이가 可能하다. 하지만 旣存 PRO V1보다 單價가 높다. 클럽 피팅을 進行하는 專門家나 室內 레슨 時 該當 골프공으로 플레이를 하면 99% 正確한 데이터를 얻을 수 있다.
타이틀리스트가 一般 골퍼들이 購買하기에는 높은 單價로 市場性이 떨어질 수 밖에 없는 RCT 골프공을 製作하는 理由는 넘버원 골프공으로서의 責任이다. 피팅에 對한 市場의 關心이 커지고 있고, 보다 正確한 데이터에 對한 市場의 要求에 副應하는 것이다. 正確한 피팅을 위해선 이를 正確하게 잡아내는 골프공이 必要하다는 생각으로 PRO V1 RCT 골프공 開發에 持續的 投資와 硏究를 하고 있고, 이것이 넘버원 브랜드의 役割이자, 市場을 健康하게 발전시키 것이 곧 넘버원의 責任이라고 타이틀리스트는 생각한다.
김동욱 記者 creating@donga.com
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