[김병희의 ‘廣告 TALK’] <54>비닐壯版의 追憶

Array
入力 2012年 8月 27日 03時 00分

코멘트: 個

좋아요: 個

코멘트: 個

런던 올림픽 體操 뜀틀 部門金메달리스트인 양학선 選手가 살고 있는 비닐하우스를 放送에서 보는 瞬間唯獨壯版이 浮刻돼 눈시울이 시큰했다. 바닥材業體들이 親環境製品을 내놓으며 有害物質 제로에 挑戰한다고 弘報에 熱을 올리고 있는 마당에 兩選手의 집은 追憶 어린 비닐壯版 그대로의 原形을 갖추고 있었기 때문. 새로 짓는 아파트나 田園住宅에는 거의 原木마루, 合板마루, 强化마루, 옥수수 素材의 마루 같은 親環境素材가 基本으로 깔린다. 비닐壯版의 時代가 徐徐히 저물고 있다는 證據다. 이런 狀況에서 그 時節의 新製品이었을 草創期祕密壯版의 面貌를 살펴보자.

國際비니루 像工事의 꽃壯版廣告(東亞日報 1956年 4月 1日)는 ‘꽃壯版을 깔면’이라는 家庭(假定)型 헤드라인을 써서 消費者를 誘引했다. 假定法을 썼을 때 期待感이 더 높아진다는 點을 겨냥한 듯하다. 꽃壯版을 깔았을 때의 좋은 點 세 가지를 다음과 같은 보디카피로 紹介하고 있다. “1. 溫突의 境遇…熱을 받는 速度가 빨라서 房이 속(速)히 더웁고, 保溫질로 되어있기 때문에 오래도록 식지 않는다. 2. 마루·應接室의 境遇…소제(掃除·淸掃)에 簡便하고 따라서 衛生上極致를 이룬다. 3. 其他特點…長久한 壽命을 確保하기 때문에 絶對經濟的임.”

이 廣告에서는 이름도 華麗한 비니루(비닐) ‘꽃壯版’의 特性을 溫突, 마루, 應接室 같은 모든 場所의 用途에 맞게 說明하고 있다. 卽, 어떤 바닥에 깔아도 좋다는 말인데 그 쓰임새를 細細하게 說明해 消費者들이 쉽게 納得할 것 같다. 廣告의 마지막 部分에서 꽃壯版은 國際비니루 像工事로 注文해야 모든 點에서 安心할 것이라며 消費者를 誘導한 點도 印象的이다.

最近政府는 人體에 有害한 프탈레이트 物質이 含有된 바닥材可塑劑에 對해 環境마크 認證을 주지 않겠다고 發表했다. 프탈레이트 可塑劑란 폴리염화비닐(PVC) 바닥材에서 接着에 使用되는 添加劑로 男性 호르몬의 變化, 糖尿病, 小兒肥滿의 原因이 되는 環境호르몬으로 指摘되어 왔다. 이렇게 되면 親環境素材를 活用한 바닥材가 旣存의 비닐壯版을 代替한다. 이제 비닐壯版은 徐徐히 消費의 歷史 속으로 사라지고 있다. 아니면 ‘비닐壯版 위의 딱정벌레’(인순이) 같은 노래로만 살아 있으리라.

김병희 西原大廣告弘報學科敎授