[담배, 아직 못 끊으셨나요]“폐암 하나 주세요”… 威脅的禁煙廣告가 가장 效果的

東亞日報
入力 2015年 12月 28日 03時 00分

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韓國健康增進開發院 531名調査, 廣告理解-關心度 80% 넘어
本報禁煙 캠페인 새해에도 繼續

보건복지부가 지난달부터 방영 중인 TV 금연 광고의 한 장면. 담배 구매를 폐암, 후두암, 뇌중풍 등의 질병을 사는 것처럼 묘사해 논란이 되고 있다.
보건복지부 제공 — 保健福祉部가 지난달부터 放映中인 TV 禁煙廣告의 한 場面. 담배 購買를 肺癌, 喉頭癌, 腦中風等의 疾病을 사는 것처럼 描寫해 論難이 되고 있다. 保健福祉部提供

便宜店에 들어온 손님이 담배를 달라며 主人에게 말한다. “肺癌 하나 주세요.” “喉頭癌 1mg 주세요.” “腦卒中 2個 주세요.”

이는 保健福祉部가 製作해 지난달부터 放映中인 TV 禁煙廣告(以下 ‘甁 주세요 廣告’)의 一部內容이다.

一角에서는 吸煙한다고 해서 모두 該當疾病에 걸리는 것도 아닌데 이처럼 表現하는 건 지나친 게 아니냐고 指摘한다. 實際로 韓國담배販賣人會中央會는 3日 이 禁煙廣告를 中斷해 달라는 假處分申請을 서울中央地方法院에 냈고, 國內最大吸煙者 커뮤니티인 ‘아이러브스모킹’은 11日放送通信委員會에 이 廣告의 不當, 虛僞, 過大與否를 審議해 달라는 意見書를 放通委에 接受시켰다.

하지만 禁煙政策專門家들은 이처럼 威脅을 주는 禁煙廣告가 가장 效果的이라고 强調한다. 韓國健康增進開發院이 萬 19∼59歲成人 531名을 對象으로 ‘甁 주세요 廣告’에 對한 認識調査를 한 結果 “肯定的으로 評價한다”는 答辯이 75∼80%로 나타났다. 特히 廣告에 對한 理解(81.7%) 및 關心度(80.0%), 實感(75.7%), 說得力(75.9%) 等의 項目이 높게 나타났다. 담배에 對한 두려움(76.5%)과 恐怖(75.7%)를 불러일으킨다는 答辯도 많았다. 反面 올해 8月부터 福祉部가 放映했던 TV 禁煙廣告(吸煙하는 瞬間腦와 肺가 받는 苦痛을 발레로 表現)의 境遇肯定的인 評價가 65∼70% 水準이었다.

海外事例를 보면 內容은 더 刺戟的이면서 效果도 좋았다. 現在美國에서 放映中인 TV 禁煙廣告는 吸煙으로 인해 다리를 잃고 목에 구멍을 뚫어 숨 쉬는 等疾病을 앓고 있는 一般人이 登場해 自身의 經驗談을 풀어내는 形式이다. 이를 통해 吸煙이 身體에 深刻한 損傷을 줄 수 있다는 것을 直接的으로 알렸다. 2012年 이 廣告를 12週間送出한 以後前年 같은 期間과 比較했을 때 禁煙相談電話利用件數가 2倍增加했고, 禁煙 웹사이트 接續回數가 5倍以上增加했다.

2013年濠洲에서 放映된 TV 禁煙廣告는 사람이 담배를 피우자 담배에서 腫瘍이 자라나는 이미지를 表現했다. 이 廣告는 濠洲內設問調査에서 92%의 認知度를 보였고, 유튜브에서 400萬名以上이 視聽했다. 廣告를 본 사람 中 66%는 “이 廣告를 통해 담배 한 개비를 피우는 것도 健康에 害롭다는 事實을 알게 됐다”고 答했다.

福祉部關係者는 “‘病 주세요 廣告’가 論難이 된다는 것만으로도 效果를 立證하는 것”이라며 “李 같은 反應이 實際吸煙率減少로 이어질 수 있도록 禁煙캠프 等政府가 進行하는 禁煙 서비스에 對한 弘報도 强化하겠다”고 밝혔다. ‘甁 주세요 廣告’는 2016年初까지 放映될 豫定이다.

동아일보는 2015年 ‘담배, 아직 못 끊었나요?’ 시리즈를 통해 담배의 危害性은 勿論各種新種 담배 및 2, 3次吸煙의 問題點을 指摘하고 效果的인 禁煙政策에 對한 提言等을 담았다. 2016年에도 이 시리즈는 繼續된다. 特히 어린이와 靑少年, 女性等間接吸煙의 脆弱地帶에 놓인 이들을 위한 內容을 重點的으로 다룰 豫定이다.

이지은 記者 smiley@donga.com

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