월드컵 開催와 韓國의 4强 進出을 契機로 外國人들에게 ‘韓國 하면 가장 먼저 떠오르는 이미지’가 ‘分斷國家’에서 ‘월드컵 개최국’ 또는 ‘高度 經濟成長國’으로 바뀐 것으로 나타났다. 韓國에 對한 認知度 調査에서도 ‘韓國을 普通 以上으로 잘 알고 있다’는 比重이 73%로 월드컵 以前보다 10%포인트나 높아졌다.
▶本報 6月25日子 A1·15面 參照
대한무역투자진흥공사(KOTRA)는 이달 5∼10日 72個國의 一般 消費者 1萬4157名을 對象으로 ‘월드컵 以後 韓國의 國家이미지 變化’를 調査한 結果 월드컵이 世界에 韓國을 널리 알리는 데 크게 寄與한 것으로 나타났다고 23日 밝혔다.
調査 結果에 따르면 ‘韓國과 聯想되는 이미지’(複數 應答)는 5月에는 ‘分斷國家’(33%), ‘월드컵 개최국’(29%), ‘高度 經濟成長國’(25%) 等의 巡이었다.
그러나 이番 調査에서는 ‘월드컵 개최국’(35%), ‘高度 經濟成長國’(25%), ‘分斷國家’(22%)로 順序가 바뀌었다. 이番 월드컵이 6·25戰爭 以後 分斷國家로 굳혀진 韓國의 이미지를 改善하는 데 決定的인 寄與를 한 셈이다.
또 應答者의 60%가 ‘월드컵이 韓國에 對한 印象에 肯定的 影響을 미쳤다’고 應答했다.
特히 ‘가장 印象的인 월드컵 뉴스나 行事’로 ‘韓國의 4强 進出’(33%)이 ‘브라질 優勝’(26%)보다 앞선 1位를 차지했고 이어 ‘붉은 惡魔와 應援’(21%), ‘開幕式’(13%), ‘閉幕式’(7%) 等이 꼽혀 競技 안팎에서 韓國이 日本보다 훨씬 큰 成果를 거뒀음이 確認됐다.
월드컵이 韓國 商品 購買에도 影響을 미쳐 韓國 商品을 산 經驗이 있는 應答者의 43%는 ‘앞으로 購買를 擴大하겠다’는 생각을 밝혔다. 經驗이 없는 應答者도 ‘사겠다’(35%)거나 ‘境遇에 따라 사겠다’(53%)고 對答했다.
韓國의 國家이미지 評點(100點 滿點)은 월드컵 開催 前인 5月 調査 때보다 1.2點 올라간 78.4點으로 中國(70.6點)을 앞섰고 프랑스(81.8點)에 近接했다. 그러나 如前히 日本(86.8點)과 美國(90.8點)에는 미치지 못했다.
KOTRA 민경선 海外調査팀長은 “월드컵으로 韓國이 世界에 널리 알려졌으나 이를 經濟的 效果로 連結시키기 위해서는 持續的인 ‘코리아 브랜드’ 마케팅이 必要하다”고 强調했다.
김광현記者 kkh@donga.com
